在數(shù)字化時(shí)代下，傳播渠道頻出，媒體格局全面更新，跨界營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、綜藝營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)…….諸如此類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)手段日新月異。現(xiàn)階段，引爆流量逐漸成為品牌主營(yíng)銷(xiāo)方式中最重要的陣地之一，用戶(hù)流量支撐著“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”的發(fā)展，而擁有海量粉絲資源的KOL，憑借群體傳播的影響力和大眾傳播的覆蓋力，無(wú)疑成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中最為關(guān)鍵的一環(huán)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要性根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)分析顯示，大多數(shù)品牌主的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)首先是實(shí)現(xiàn)翻倍的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，其次是正確利用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升品牌價(jià)值。 在品牌主最關(guān)注的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)象中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)占比高達(dá)77.5%，短視頻營(yíng)銷(xiāo)緊隨其后達(dá)60.7%。由此可以看出，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案中越來(lái)越重要，備受品牌方的關(guān)注。作為背靠高粘性粉絲的KOL，遴選、投放、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)性節(jié)點(diǎn)也是不容忽視的。 
 三種玩法教您遴選KOL玩法一：聚焦型對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)清晰，為提升銷(xiāo)售線索轉(zhuǎn)化，或者是營(yíng)銷(xiāo)主體為具有特定消費(fèi)群體的具體產(chǎn)品的情況，可以運(yùn)用搭建垂類(lèi)KOL矩陣，多平臺(tái)同期開(kāi)始造勢(shì)，聚焦關(guān)鍵人群等方式，制作聲量實(shí)現(xiàn)大范圍曝光，有效推進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。玩法介紹：1、選擇多平臺(tái)。覆蓋同一消費(fèi)者的多個(gè)觸媒場(chǎng)景，形成深度觸達(dá)和消費(fèi)刺激; 2、KOL選擇以垂直領(lǐng)域的腰部為主，盡量呈現(xiàn)規(guī)模化，以此來(lái)覆蓋更多垂直領(lǐng)域下的不同粉絲群體; 3、內(nèi)容差異化。不同KOL不同平臺(tái)的內(nèi)容需個(gè)性化定制，避免同質(zhì)化內(nèi)容集中過(guò)曝，引發(fā)用戶(hù)反感。玩法二：擴(kuò)散型對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)為提升大范圍信息觸達(dá)的傳播，如品牌形象、新品上市等;或是營(yíng)銷(xiāo)主體以大眾消費(fèi)品為主的情況，可以運(yùn)用打造階段性KOL營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，通過(guò)互動(dòng)話題和不同類(lèi)別KOL的排兵布陣等方式，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)擴(kuò)散甚至病毒式傳播。玩法介紹：1、制定階段化策略。通過(guò)預(yù)熱-引爆-持續(xù)擴(kuò)散的執(zhí)行節(jié)奏，不斷擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)聲量; 2、打造熱點(diǎn)話題。注重挖掘話題點(diǎn)的互動(dòng)性和可創(chuàng)造性，進(jìn)而加大其二次傳播價(jià)值; 3、金字塔型KOL策略。選擇1-3位明星類(lèi)KOL領(lǐng)銜發(fā)聲，再通過(guò)各個(gè)領(lǐng)域的中長(zhǎng)尾KOL覆蓋更多不同垂直領(lǐng)域下的粉絲群體。而整個(gè)金字塔KOL矩陣中明星KOL的選擇尤為關(guān)鍵，在各個(gè)階段都有著重要價(jià)值和影響。 玩法三：功能型對(duì)于需要在大型整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中起功能性輔助作用，且可在各個(gè)傳播階段的需求靈活調(diào)整的情況，可以將KOL營(yíng)銷(xiāo)作為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的支持傳播渠道，借助KOL自身的影響力和靈活性，根據(jù)不同環(huán)節(jié)的傳播需求，定制不同的傳播策略，共同推動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。玩法介紹：1、策略靈活。先根據(jù)整體營(yíng)銷(xiāo)訴求梳理各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵目標(biāo)，再分別對(duì)應(yīng)制定KOL選擇和內(nèi)容策略; 2、形式豐富。在線上話題傳播的基礎(chǔ)上，嘗試更多創(chuàng)新內(nèi)容形式，如線上線下聯(lián)動(dòng)等; 3、彼此聯(lián)系。不同環(huán)節(jié)的KOL營(yíng)銷(xiāo)之間需保持一定關(guān)聯(lián)度，以防用戶(hù)接收營(yíng)銷(xiāo)信息過(guò)于分散甚至偏差。選對(duì)KOL媒體投放平臺(tái)根據(jù)不同的傳播目標(biāo)圈選KOL固然重要，但再確定一個(gè)或多個(gè)合適的媒體平臺(tái)也同樣重要。KOL選擇策略更多基于粉絲屬性和個(gè)人人設(shè)，而媒體選擇的標(biāo)準(zhǔn)則更加關(guān)注品牌方自身的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。 一方面，不同媒體平臺(tái)內(nèi)容形態(tài)和互動(dòng)形式等特征的不同，其擅長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略也有所差異，另一方面，同一媒體平臺(tái)的不同功能模塊和場(chǎng)景，適合的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)也不一樣。因此，要找到合適的媒體平臺(tái)，厘清自身的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和訴求是關(guān)鍵。KOL營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)通常主要可以分為信息傳播、粉絲溝通和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化三大類(lèi)別，不管是總目標(biāo)還是階段性目標(biāo)，都可分別找到對(duì)應(yīng)的媒體平臺(tái)和對(duì)應(yīng)場(chǎng)景。
 典型KOL營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)玩法解析不同媒體平臺(tái)具備不同的屬性和特征，需要我們創(chuàng)造出符合平臺(tái)調(diào)性的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)更好地實(shí)現(xiàn)傳播。微信作為即時(shí)通訊平臺(tái)，背靠高粘性海量用戶(hù)，營(yíng)銷(xiāo)手法多采用內(nèi)容植入等方式;抖音作為短視頻領(lǐng)域的佼佼者，牢牢地把握年輕人的碎片化時(shí)間，內(nèi)容豐富且趣味性強(qiáng)，種草測(cè)評(píng)等創(chuàng)意視頻更是獲取優(yōu)質(zhì)流量的方式之一。 |
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大家都在看在排版及打印表格時(shí)，需要設(shè)置表格的紙張大小。那么WPS表格如何設(shè)置紙張大小呢？點(diǎn)擊上方菜單欄頁(yè)面布局-紙張大小，選擇所需的大小格式就可以了。點(diǎn)擊頁(yè)面布局- ......
在表格中錄入數(shù)據(jù)是一件枯燥乏味的事情，那怎樣快速錄入數(shù)據(jù)呢？下面教給大家?guī)讉�(gè)快速錄入數(shù)據(jù)的小技巧。學(xué)會(huì)這些小技巧，辦公再也沒(méi)煩惱。一、雙擊填充。當(dāng)需要 ......
我們?cè)谑褂肳PS演示編輯幻燈片時(shí)，為了讓幻燈片更加賞心悅目，有時(shí)會(huì)為文字文本添加文本效果。那如設(shè)置文字效果呢？以此幻燈片為例，選中文本內(nèi)容。點(diǎn)擊上方菜單 ......
稻殼模板首先打開(kāi)WPS Office單擊左側(cè)「新建」按鈕，選擇演示，此時(shí)可以看到有很多類(lèi)型的PPT模板。左側(cè)的品類(lèi)專(zhuān)區(qū)劃分了多個(gè)場(chǎng)景并將其細(xì)化。將光標(biāo)放在模板上單 ......
以此表格為例，在文檔中插入圖片后，選中圖片，點(diǎn)擊上方圖片工具選項(xiàng)卡。在“圖片效果”處可以選擇為該圖片添加的效果。如陰影、倒影、發(fā)光、柔化邊緣、三維旋轉(zhuǎn) ......
通常表格第一行或第一列的數(shù)據(jù)都是數(shù)據(jù)歸類(lèi)的標(biāo)題，所以比較常用到的是凍結(jié)首行首列。具體操作是點(diǎn)擊菜單欄的“開(kāi)始”-“凍結(jié)窗格”-“凍結(jié)首行”。此時(shí)我們滾動(dòng) ......
我們?cè)谑褂肳PS表格時(shí)經(jīng)常需要對(duì)單元格填充數(shù)值。初學(xué)者通常會(huì)使用手動(dòng)輸入，下面教給大家?guī)讉�(gè)快速填充的小技巧，方便大家快速填充數(shù)據(jù)。向下填充。以此表格為例 ......
WPS表格的智能分列功能，可以根據(jù)表格內(nèi)容不同，通過(guò)分隔符號(hào)、文本類(lèi)型、關(guān)鍵字句以及固定寬度，智能將表格內(nèi)容分列處理。一、根據(jù)分隔符號(hào)智能分列當(dāng)表格中含 ......
近日，智車(chē)派注意到，特斯拉汽車(chē)的首席執(zhí)行官馬斯克在今天試駕了量產(chǎn)候選版的特斯拉電動(dòng)皮卡Cybertruck。與此同時(shí)，一封馬斯克發(fā)出的郵件也遭到了泄露，感興趣的 ......
近日小米登記備案“xiaomiev.com”網(wǎng)站域名，讓小米汽車(chē)的熱度暴漲。尤其是知情人士爆料的最新消息稱(chēng)，小米公司已獲得中國(guó)國(guó)家規(guī)劃部門(mén)批準(zhǔn)生產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)(EV)，這 ......
8月24日消息，近日，螞蟻鏈摩斯通過(guò)四項(xiàng)國(guó)產(chǎn)“產(chǎn)品兼容性”認(rèn)證。這四項(xiàng)產(chǎn)品分別為：華為鯤鵬服務(wù)器Kunpeng 920、海光3000/5000/7000系列CPU、中科可控R62系列/R ......
隨著比亞迪海鷗、五菱繽果、宏光MINI EV等車(chē)型的爆火，國(guó)內(nèi)小、微型電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)也被帶動(dòng)爆發(fā)，更多的車(chē)企也涌入這一市場(chǎng)。快科技8月24日消息，日前，東風(fēng)汽車(chē)旗下 ......
關(guān)鍵詞位置、密度、處理URL中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（英文）網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（1-3個(gè)）關(guān)鍵詞標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（1-3個(gè)）描述標(biāo)簽中出現(xiàn)關(guān)鍵詞（主關(guān)鍵詞重復(fù)2次）內(nèi)容中 ......
SEO選擇域名是每位站長(zhǎng)都需要面對(duì)的，選擇域名需要花費(fèi)很大的心思。所有網(wǎng)站的內(nèi)容、流量都與域名相聯(lián)系。當(dāng)你在思考一個(gè)網(wǎng)站品牌的時(shí)候，你思考更多的是這個(gè)網(wǎng) ......
當(dāng)一個(gè)企業(yè)計(jì)劃做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，首先需要明確做網(wǎng)站的目的是為了什么，分析網(wǎng)站的目標(biāo)用戶(hù)群類(lèi)。網(wǎng)站需要從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)定位和策劃，才能通過(guò)搜索引擎獲得更多 ......
網(wǎng)站頁(yè)面圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞做內(nèi)容，在搜索引擎做大量關(guān)鍵詞疊加，就能獲得很好的關(guān)鍵詞排名，這種思維在以前很管用，但現(xiàn)在搜索引擎已經(jīng)不認(rèn)可這種做法。現(xiàn)在更多的 ......
網(wǎng)站新上線最關(guān)心的話題，站點(diǎn)如何能快速被收錄，有很多網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)了2-3個(gè)月，沒(méi)有一點(diǎn)成效，于是就沒(méi)有多大的信心運(yùn)營(yíng)下去。百度現(xiàn)在對(duì)新站的考核要求越來(lái)越高， ......
問(wèn)界M7智駕版已經(jīng)在工信部進(jìn)行了申報(bào)，近日該車(chē)實(shí)車(chē)得到曝光，預(yù)計(jì)本月內(nèi)就能發(fā)布上市。此次被拍到的實(shí)車(chē)采用了銀灰色涂裝，前臉做了一定的改動(dòng)，雖然依舊使用了 ......
近日暴雪總裁Mike Ybarra發(fā)推文，稱(chēng)贊了暴雪美術(shù)團(tuán)隊(duì)。他表示：“暴雪美術(shù)團(tuán)隊(duì)，每天都給我留下深刻印象。令人難以置信、富有創(chuàng)造力、充滿(mǎn)正能量以及對(duì)游戲的熱 ......
近日，知名攝影師、微博博主“@Jeff的星空之旅 ”發(fā)文，表示自己使用親自拍攝的照片，卻被視覺(jué)中國(guó)指明侵權(quán)，并要求賠償8萬(wàn)余元。事件發(fā)生后，輿論一片嘩然，雖 ......
據(jù)媒體報(bào)道，近日，泰國(guó)投資促進(jìn)委員會(huì)（BOI）8月15日發(fā)布聲明稱(chēng)，長(zhǎng)安汽車(chē)已提交投資促進(jìn)申請(qǐng)，將在泰國(guó)投資88億泰銖，折合人民幣約為18億元，建設(shè)一家電動(dòng)汽車(chē) ......
8月15日消息，網(wǎng)友“邦德的那個(gè)豬”昨日宣布“即日起 伊甸園字幕組招募解散 不再出品任何字幕。”至于解散的原因，該網(wǎng)友將矛頭指向最近熱映的電影《孤注一擲》 ......
蘋(píng)果公司一般都會(huì)在 9 月份舉辦iPhone活動(dòng)，近日運(yùn)營(yíng)商已告知員工9 月 13 日禁止休假，旨在應(yīng)對(duì)今年的“重大智能手機(jī)發(fā)布”。如果蘋(píng)果在 9 月 13 日發(fā)布新款 iPh ......
近期，有部分使用 iPhone 14 系列機(jī)型的用戶(hù)通過(guò)社交平臺(tái)反饋，自己的手機(jī)出現(xiàn)了電池老化的問(wèn)題。 蘋(píng)果于 2022 年 9 月 16 日正式發(fā)售了 iPhone 14 系列機(jī)型， ......
蘋(píng)果在2021年首次為‌iPhone 13 ‌Pro和‌iPhone 13 ‌Pro Max添加了1TB的存儲(chǔ)選項(xiàng)。 2022年，在iPhone 14未上市時(shí)有傳言稱(chēng)iPhon ......
蘋(píng)果iPhone手機(jī)上的靜音按鍵非常受用戶(hù)青睞，靜音按鍵不僅僅在于其可以快速靜音，撥片的設(shè)計(jì)也可以讓用戶(hù)簡(jiǎn)單摸一下、瞄一眼就能確定手機(jī)的狀態(tài)，非常方便。 ......
在使用 iPhone 時(shí)，如果想要更換應(yīng)用的圖標(biāo)和名稱(chēng)，無(wú)需越獄，通過(guò) iOS 系統(tǒng)自帶的“快捷指令”功能就能進(jìn)行設(shè)置。 以微信應(yīng)用為例，以下是詳細(xì)步驟： 1、打 ......
蘋(píng)果每年都會(huì)在9月推出新旗艦和新的正式版系統(tǒng)，今年也不例外。按照慣例，蘋(píng)果將于2023年9月推出全新的iPhone 15系列手機(jī)，與此同時(shí)，問(wèn)世許久的iOS 17系統(tǒng)也將 ......
蘋(píng)果將在9 月 12 日舉辦今年秋季的特別活動(dòng)，目前官方已著手準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的各種布置。預(yù)計(jì)蘋(píng)果今年秋季將推出四款新的‌‌機(jī)型，包括iPhone 15、 ......
對(duì)于 iPhone 用戶(hù)而言，如果非常注重保護(hù)個(gè)人隱私，那么可以在 iOS 系統(tǒng)中獲得關(guān)于應(yīng)用程序訪問(wèn)數(shù)據(jù)的詳細(xì)情況，這就是 iOS 系統(tǒng)自帶的“App 隱私報(bào)告”功能，還 ......
