今年的雙11對快手來說，也是個特殊的雙11。10月28日起，快手電商開始恢復淘寶聯盟在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等的商品外鏈，同時也逐步開放京東商品在快手直播間掛車功能。 快手恢復外鏈，對雙11拉升作用明顯。據快手電商發布的數據報告顯示，116大促期間（10月20日-11月11日），電商短視頻訂單量增速顯著，同比增長超515%。買家數同比增長超40%，搜索訂單量同比增長超70%。快品牌表現突出，成交額（GMV）同比增長超80%。 京東布局直播電商，抖音、快手同推貨架電商 今年3月，快手電商的直播間、短視頻、商品詳情頁切斷了來自淘寶好物聯盟的商品鏈接，京東好物聯盟的商品鏈接也不能在快手直播間出現。時隔七個多月，就在雙11前夕，快手重新開放了淘寶和京東在直播間的鏈接。 但此次快手對淘寶開放的鏈接僅限于天貓，并不包括淘寶C店。根據快手電商的說法，10月28日至12月31日期間，短視頻、直播間小黃車可以上架天貓商品鏈接。10月28日至11月30日期間，可以上架京東自營商品鏈接。但在這之后，鏈接是否還會繼續開放，還未可知。 事實上，京東一直在各大直播電商平臺中布局，此前快手切斷京東在直播間的鏈接也并未影響京東和快手的合作。迄今為止，在快手平臺，京東建設了京東電器、京東超市、京東好物集市等多個店鋪直播間；京東在抖音同樣開設了京東超市、京東電器、京東家電、京東母嬰、京東圖書、京東京造等多個店鋪直播間。
京東超市在快手和抖音的直播間。 11月7日，也就是京東超市主推日，京東超市在抖音、快手直播渠道24小時成交金額同比增長10倍，直播觀看人次達1億。 而京東在抖音和快手的直播間，都是通過抖音小店和快手小店進行銷售，快手和抖音開通外鏈與否影響并不大。 京東作為傳統貨架電商在直播電商平臺布局，抖音和快手作為直播電商平臺，則在今年選擇進入貨架電商賽道。今年初，抖音商城獲得首頁一級入口，在推薦視頻信息流中，可跳轉至抖音商城的內容占比也在提升。 據抖音的雙11戰報顯示，今年雙11期間，抖音重點打造了貨架電商，加強商城、搜索、櫥窗等渠道的經營。報告顯示，活動期間該平臺貨架電商帶動日均銷量同比增長了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。 快手則是在今年雙11期間才在首頁上線快手商城一級入口。 快品牌表現突出，快手用戶更愛買國貨 據快手電商發布的數據報告顯示，116大促期間（10月20日-11月11日），電商短視頻訂單量增速顯著，同比增長超515%。買家數同比增長超40%，搜索訂單量同比增長超70%。快品牌表現突出，GMV同比增長超80%。 據國家統計局發布的10月社會消費品零售總額數據顯示，網上零售對市場銷售增長貢獻率提升。1-10月份，全國網上零售額109542億元，同比增長4.9%。其中，實物商品網上零售額94506億元，增長7.2%，占社會消費品零售總額的比重為26.2%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長16.7%、5.3%、6.5%。 作為快手一直以來的優勢行業，吃類的農產品行業在今年依然保持了強勢增長。今年大促，農產品類目GMV交去年同比增長超143%，水果類目增長矚目，同比增長近200%，其中山西陽豐脆柿子、四川愛媛果凍橙、山西紅富士丑蘋果等最受快手用戶歡迎。 此外，快手用戶對綠色家電的關注與需求在提升，數碼家電行業整體增幅靠前，其中節能空調GMV同比增長8倍，節能洗衣機GMV同比增長超100%。 快手頭部MCN帶貨破千萬品牌116個，破億品牌有14個 作為快手頭部MCN，辛選也公布了此次雙11戰報。2022年雙11期間，辛選30余名主播直播近百場，為1600多個品牌帶貨，SKU超過3萬個，累計帶貨1.16億單產品，其中銷售額破億的直播有18場。在辛選直播間累計銷售額破千萬的國貨品牌有116個，破億品牌有14個。 據了解，2018年至2022雙11，辛選合作的所有銷售額破億品牌近200個，國貨品牌近150個。 今年雙11期間，辛選直播間累計銷售額前20的國貨品牌，共帶貨800萬單，累計銷售額超32.5億元。其中，銷售額排名TOP10省/直轄市累計購買該20個國貨品牌超21億元，依次是：河北省、黑龍江省、山東省、遼寧省、吉林省、山西省、內蒙古自治區、江蘇省、河南省、北京市。 辛選在雙11期間銷售額排名前三的國貨品牌分別是AMIRO、OPPO和周大生。其中AMIRO美容儀帶貨9場，累計銷量超23萬單，最高單場銷售額超2.44億；OPPO手機累計銷量超30萬單，單品單場最高銷售額達1.49億；周大生累計銷量超15萬單，累計銷售額超2.35億元。 |
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