臉書創(chuàng)始人扎克伯格星期四在喬治城大學(xué)的一個演講中突然對中國的互聯(lián)網(wǎng)管理進(jìn)行攻擊，與他之前對中國的示好表現(xiàn)形成很大反差。西方媒體專門針對中國公眾的中文報道突出了這一變化。但是綜觀扎克伯格的演講可以發(fā)現(xiàn)，其講話的主旨是回應(yīng)美國輿論對臉書的激烈批評。這樣的自我“洗白”占據(jù)其35分鐘講話的絕大部分。

眾所周知，自2018年3月“數(shù)據(jù)門”爆發(fā)以來，臉書在美國輿論場上的形象嚴(yán)重破損，各種力量都可以對它踹上一腳。這同時對臉書的商業(yè)利益造成了擠壓。臉書曾想大舉進(jìn)軍中國市場，因而采取了對華友好姿態(tài)。而當(dāng)前處理在美國和西方的形象危機(jī)是扎克伯格的當(dāng)務(wù)之急，進(jìn)軍中國市場的任務(wù)明顯后置了。

扎克伯格在星期四的講話中試圖用“言論自由”來給美國及西方對臉書上虛假政治廣告等批評進(jìn)行辯解。不排除他在這種情境下批評中國的網(wǎng)絡(luò)管理有一種機(jī)會主義的考慮，即以此博得美國輿論的更多同情，有助于他和臉書擺脫困境。

扎克伯格在講話中還批評抖音的國際版TikTok，宣揚(yáng)臉書和TikTok言論自由的不同標(biāo)準(zhǔn)，這一做法有些不能不說是不夠君子的。臉書與TikTok是商業(yè)競爭關(guān)系，扎克伯格打政治棍子，這不夠光明磊落。

扎克伯格把臉書進(jìn)不了中國的責(zé)任歸咎于中方，這種指責(zé)沒有新意，也不值得與他較真。像老胡這樣的人能夠看明白臉書在當(dāng)前困境中的焦躁，對扎克伯格這個時候在美國的語境下怎么評論中國，說實(shí)話我不會仔細(xì)推敲他每一句話的字面含義。

我只是想說，小扎今年35歲，他的青年時代過得太順利了。臉書在美國和很多國家取得了那么大的影響力，發(fā)生在臉書上的信息博弈已經(jīng)影響到美國和一些國家從政治到經(jīng)濟(jì)最核心的利益。小扎和臉書今后卷入各種利益匯成的激烈而復(fù)雜的漩渦已是注定的。他和他的同伴必須有能力處理、駕馭他們所面對的復(fù)雜性。想簡簡單單的用某個“普世原則”就能夠“一刀切”，應(yīng)對世間的千景萬象，很輕松地享受成功，是絕對沒有可能的。

臉書的影響越大，小扎越要準(zhǔn)備受“夾板氣”，經(jīng)歷各種煎熬。他無需為此怨天尤人，他必須在各種力量博弈、沖突的夾縫中讓自己成熟、強(qiáng)大起來。在中國問題上，小扎的態(tài)度出現(xiàn)了跳躍和搖擺，以這種方式服務(wù)于短線利益未必就能實(shí)現(xiàn)臉書的真正增益，對小扎的人設(shè)構(gòu)建也未必就有好處。

臉書既然定位成全球性社交媒體，多元就應(yīng)是它的基本稟賦，它注定無法死死拴在美國價值觀的一個樁子上。這樣的實(shí)現(xiàn)即使有難度，也是臉書必須要邁過去的坎。對小扎來說，后退和搖擺都不是好辦法。