天津祥禾餑餑鋪糕點(diǎn)、武漢蔡林記熱干面、杭州美妝品牌花西子、山東糧油品牌魯花......抖音電商“雙12”大促活動(dòng)時(shí)間過半,一批耳熟能詳?shù)膰?guó)貨品牌,通過抖音電商直播吸引了大量消費(fèi)者。除此之外,良品鋪?zhàn)印⒁晾�、福臨門等一大批國(guó)貨品牌紛也紛開啟直播促銷活動(dòng),滿足了消費(fèi)者品質(zhì)購(gòu)物的需求,國(guó)貨消費(fèi)持續(xù)升溫。

　　“雙12”活動(dòng)期間,老字號(hào)祥禾餑餑鋪每天開啟直播。祥禾餑餑鋪是源自天津的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),中式宮廷糕點(diǎn)代表品牌,也是與故宮文化聯(lián)名的中式烘焙品牌。自1月以來,其在抖音電商的總成交金額已經(jīng)過千萬元,商品成交量超30萬件。

　　在祥禾店鋪中銷售的熱款商品是“幸福收納者”,產(chǎn)品集合了祥禾7種受歡迎的點(diǎn)心,包括上過“舌尖上的中國(guó)”的貴妃餅、營(yíng)養(yǎng)豐富能當(dāng)早餐的白團(tuán)子、爆款小零食松仁奶酥等,讓更多年輕人愛上健康的中式糕點(diǎn)。

　　武漢蔡林記熱干面是湖北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn),憑借爽滑筋道,色澤油潤(rùn),香而鮮美,回味無窮等特點(diǎn)受到廣大消費(fèi)者的喜愛,一直享有“中華名小吃”的美譽(yù),其在線下?lián)碛虚T店200余家。在“雙12”期間,蔡林記把抖音電商作為重要渠道,開啟直播帶貨,推薦其熱銷產(chǎn)品,讓更多消費(fèi)者品嘗到熱干面的獨(dú)特風(fēng)味。

　　“雙12”期間,老字號(hào)品牌稻香村也開展直播、優(yōu)惠活動(dòng)。今年1月以來,稻香村在抖音電商銷量呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì),其主推的棗花酥、牛舌餅、山楂鍋盔等,成為直播間備受好評(píng)的商品。

　　除了老字號(hào)國(guó)貨,美妝國(guó)貨一直以來是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。“雙12”期間,來自杭州的美妝品牌花西子直播間主推蠶絲蜜粉餅、松煙碟羽睫毛膏、同心鎖口紅等商品,銷量持續(xù)上升。上海美妝品牌自然堂,在直播間主推凝時(shí)系列、嫩白保濕系列,產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎。

　　一批國(guó)貨品牌在“雙12”期間也開啟了大促,鴨鴨羽絨服推出2021冬季系列,融入暗夜星空、地理山紋等設(shè)計(jì)元素。糧油品牌魯花不斷貼近消費(fèi)市場(chǎng),上線了低芥酸菜籽油、亞麻籽油等健康食用油套餐;乳品品牌伊利銷量持續(xù)攀高,其谷粒多顆粒燕麥牛奶、高鈣低脂奶等產(chǎn)品銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

　　據(jù)了解,抖音電商注重國(guó)貨品牌在平臺(tái)的成長(zhǎng),眾多國(guó)貨品牌也借助抖音電商持續(xù)發(fā)力。雙“12”期間,抖音電商特別設(shè)置“好物新國(guó)潮”專區(qū),通過短視頻和直播重點(diǎn)推介國(guó)貨、農(nóng)產(chǎn)品及非遺商品。消費(fèi)者可以對(duì)國(guó)貨官方店鋪、地方新農(nóng)人、非遺老字號(hào)等直播場(chǎng)次進(jìn)行預(yù)約,獲得更高效、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,平臺(tái)一直以來重視國(guó)貨的發(fā)展,從需求側(cè)看,一些國(guó)貨品牌通過好的內(nèi)容和產(chǎn)品能夠引發(fā)用戶共鳴,產(chǎn)生消費(fèi)意愿。希望通過興趣電商的推介,國(guó)貨、農(nóng)產(chǎn)品、非遺商品等優(yōu)價(jià)好物能持續(xù)不斷地收獲市場(chǎng)增量,廣大消費(fèi)者也能獲得優(yōu)質(zhì)商品及更好的購(gòu)物服務(wù)。