 文/陳橋輝 不僅僅是抖音，字節(jié)跳動旗下的TikTok也要做社交。 Tech星球從多處信源處獨家獲悉，字節(jié)跳動于去年底接觸過一家名為北京輕松十點的科技公司，該公司部分工作人員表示，公司在去年底解散，其創(chuàng)始人張燁彬隨即加入字節(jié)，現(xiàn)已被任命為TikTok社交技術負責人，職級在3-2或4-1，向字節(jié)的核心技術負責人梁宇明匯報。這意味著字節(jié)將對遠在海外的TikTok規(guī)劃一條全球社交的賽道。 據(jù)天眼查顯示，北京輕松十點科技科技有限公司成立于2020年1月6日，于同年12月15日簡易注銷公告的公示結束，正式被注銷，該公司并未納入字節(jié)的公司框架內(nèi)。該公司的產(chǎn)品是一款名為“Chill”的社交App。 Tech星球下載Chill后發(fā)現(xiàn)，該App現(xiàn)在已無法正常的注冊和登錄，這也就意味著“Chill”并沒有在公司被低調(diào)收購后，為字節(jié)所采用。但由于Chill還在各大安卓應用商店內(nèi)，這也就不排除該App會在后期被啟用。 據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，Chill的總下載量為20523次，甚至比一些名不經(jīng)傳的社交App還少，這樣一款在下載量上并不出彩的App，又是如何讓字節(jié)所看中？  Tech星球從部分體驗過該App的用戶處得知，Chill的定位是圖片社交，并采用線上匿名的形式，和Snapchat一樣，支持圖片閱后即焚功能，保護用戶隱私，此外，Chill還支持趣味視頻編輯。  這款產(chǎn)品的特點也非常突出，就是用戶在圖片社交的同時，可采用匿名模式。意味著用戶向他人傾訴自己的情感，并了解他人的秘密時，并不用擔心個人的重要隱私被曝光。這款產(chǎn)品更像是國外的Snapchat，只不過更加注重對社交上的隱私處理。 此外，Chill也加入了類似于QQ的火花玩法，即雙方頻繁聊天后，會觸發(fā)帶有數(shù)值的火花標志，聊天次數(shù)越多，火花值也越高，以此來鼓勵用戶聊天。相比于國內(nèi)的主流社交產(chǎn)品，這款產(chǎn)品似乎更開放和真實，例如會在消息頁處，通過“對方截屏”、“已發(fā)送”、“已閱”、“對方重播”等提示語，保證了雙方在社交隱私上的坦誠。這種處理方式，保證了社交的真實性，這是國內(nèi)大部分陌生人社交App所做不到的地方。 從本質上看，這款產(chǎn)品的社交玩法更加適合在國外，或許這正是字節(jié)收購該公司的原因，希望張燁彬將Chill的玩法應用于TikTok上，打造一個字節(jié)版的Snapchat，并嘗試更多適合海外用戶的社交玩法。 相比于國內(nèi)抖音在社交上熱火朝天的發(fā)展，海外的TikTok在社交的發(fā)展上并未進行適當?shù)母淖儯@也讓TikTok仍停留在短視頻這一單一的模式，隨后，TikTok于近期開始在電商領域進行測試，但TikTok想要進一步發(fā)展生態(tài)，需要打造一個紐帶去連接各個業(yè)務，而社交作為這條紐帶顯然在合適不過。 畢竟，缺乏社交關系鏈的TikTok，不僅影響到用戶留存時長，更嚴重限制了TikTok流量的價值最大化。要知道，秀場模式的短視頻內(nèi)容，讓視頻內(nèi)容中的玩家更似演員，唯有社交關系大大縮短了二者之間的距離。隨之而來的信任關系，才能讓TikTok在生態(tài)內(nèi)的各種商業(yè)迎來機遇。 社交除了加強TikTok的生態(tài)外，TikTok和抖音一樣，擁有逐漸從一種娛樂方式變成一種社交方式的可能，未來還可能成為用戶的一種生活方式，這對于加強TikTok內(nèi)的用戶關系起到重要作用。 另據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，雖然TikTok4月份在App Store的下載量中位居榜首，但在安卓應用商店中位居榜首的是Facebook。而海外疫情期間，大多數(shù)人都被迫留在家中避免外出，只有通過網(wǎng)絡社交軟件進行交流，短視頻成為人與人聯(lián)系溝通的新模式，此次加強對TikTok社交的發(fā)展，無疑將對TikTok在后期反超F(xiàn)acebook提供強大的火力支撐。 但也需要注意的是，國內(nèi)的抖音從去年開始，嘗試過多種社交的玩法，但始終沒有一個玩法爆發(fā)，國內(nèi)尚且如此，面對海外市場的TikTok，難度必定不小，對于TikTok的社交業(yè)務團隊將是一個巨大的考驗。 實際上，字節(jié)對于TikTok的重視可見一斑。從今年2月份起，TikTok的人事安排不斷加強，原今日頭條CEO朱文佳將赴新加坡研發(fā)中心負責TikTok的技術塊，緊接著，原小米CFO周受資加入字節(jié)任CFO后，又被任命兼任TikTok CEO一職。 隨著人事的就位，TikTok也將迎來新的開端，未來可預見的是，TikTok會改變短視頻這一單一屬性，而是將業(yè)務范圍擴充到金融、電商和社交等領域，創(chuàng)造多元化的發(fā)展。 |
