 國家電影局：加強電影版權(quán)保護 依法打擊短視頻侵權(quán)盜版行為 “版權(quán)爭議”背后：市場機制亟須優(yōu)化升級 文/張靖超 今年4月初，15家行業(yè)協(xié)會、53家影視公司、愛優(yōu)騰（愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）等主流視頻平臺發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重版權(quán)，并稱對未經(jīng)授權(quán)進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為發(fā)起集中的法律維權(quán)行動。 與過往的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)事件所不同的是，此事在一個多月時間里持續(xù)發(fā)酵，其背后的原因不僅在于發(fā)起聯(lián)合聲明的隊伍聲勢浩大，如抖音、快手、B站、頭條等新近崛起的大型流量平臺也因是影視劇二次創(chuàng)作的視頻主要播放平臺被牽涉其中。 與此同時，該事件也在廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶、視頻博主當中引起熱議。一方面是部分視頻博主長期靠大量搬運、剪輯原創(chuàng)影視作品，配以個人解說，從而吸引粉絲、形成流量，借此牟利，而大段地搬運、剪輯一部作品，卻未獲得版權(quán)方授權(quán)許可，在一定程度上的確傷害了原作主創(chuàng)人員、版權(quán)方的利益，這在2019年迪士尼等5家影視公司控告中國臺灣的影視解說網(wǎng)紅谷阿莫一案中可以窺見。 但在另一方面，“××分鐘看完××電影”等類似節(jié)目在近幾年持續(xù)火熱，成為各類視頻平臺上的熱門板塊，這類視頻博主收獲的數(shù)萬乃至數(shù)十萬的粉絲數(shù)量也證明了，二次創(chuàng)作的視頻內(nèi)容確實存在龐大的受眾市場。 在與筆者的交流中，多位視頻平臺、影視公司、視頻博主以及觀眾都不約而同地表示，版權(quán)保護應(yīng)該支持，但對于二次創(chuàng)作進行一刀切般的嚴防死守也并不完全認同。可以看出，這一場“版權(quán)運動”背后，不僅牽扯相關(guān)法規(guī)制定，相關(guān)的版權(quán)市場機制或許也需要進行優(yōu)化。 如何面對已經(jīng)被證明的市場 二次創(chuàng)作這一市場早已有之。 早在2005年，一位名叫胡戈的網(wǎng)絡(luò)視頻制作人對陳凱歌導(dǎo)演的作品《無極》進行了大量的重新剪輯、編排，重新制作成了一部時長約20分鐘的惡搞視頻《一個饅頭引發(fā)的血案》，在網(wǎng)絡(luò)上，這部二次創(chuàng)作的作品的下載率甚至遠遠高于《無極》本身。后來，陳凱歌公開表示起訴胡戈，稱后者侵權(quán)，該事件最終以胡戈的道歉而告終。 此后至今，根據(jù)影視劇的二次創(chuàng)作行為也一直存在，甚至對于影視公司作品、平臺自制劇來講，影視短視頻剪輯創(chuàng)作是一個優(yōu)質(zhì)的營銷場景、宣發(fā)載體。那些UP主的剪輯和點評也在一定程度上為影視作品錦上之花，相關(guān)影視劇也借此導(dǎo)流，增加了內(nèi)容熱度，甚至得以進行商業(yè)變現(xiàn)。騰訊、優(yōu)酷、B站、愛奇藝等，還曾舉辦過相關(guān)的影視劇剪輯比賽。 可以說，在過去十幾年的時間里，這些視頻博主背后的大量粉絲、廣告主投下的真金白銀，都說明了二次創(chuàng)作市場的內(nèi)容需求被證明的確存在。 在這背后，一方面是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的時間愈發(fā)碎片化，但是對于優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的需求依然大量存在，于是便會有視頻博主通過二次創(chuàng)作來滿足下游用戶的需求，而這種時間碎片化的現(xiàn)狀，從短視頻的崛起中便可看出，已成一大商業(yè)趨勢；然而在另一方面，視頻博主在搬運、復(fù)制、剪輯的過程中，無需向版權(quán)方付費，便可獲取素材，這對于原創(chuàng)作品的創(chuàng)作者們也不公平，從法律層面看，也在一定程度上侵害了版權(quán)方的權(quán)益。 從這一市場在過去的十余年的生長中可以得出這樣的結(jié)論，對于這樣的市場，簡單地嚴禁引用，無法做到毫無疏漏，在《一個饅頭引發(fā)的血案》之后十余年，依然有侵權(quán)事件發(fā)生。因此，不妨把應(yīng)對辦法從“堵漏”轉(zhuǎn)向“疏導(dǎo)”，探索建立更健全的版權(quán)市場，例如建立影視劇的版權(quán)庫供視頻博主選用，根據(jù)其選用的作品、內(nèi)容、時長、用途而進行有彈性的定價；或者版權(quán)方與平臺方達成合作，視頻平臺對視頻博主上傳的視頻進行內(nèi)容檢測，一旦識別發(fā)現(xiàn)存在對影視劇的引用，平臺就會按照版權(quán)方預(yù)先提供的處理方式進行下架視頻、廣告分成等處理。當然，這都需要各方能夠達成合作，并付出一定金額的投入。 新模式下，舊秩序已存在裂痕 而在當前的版權(quán)市場環(huán)境下，筆者也在采訪中發(fā)現(xiàn)，近年來熱度較高的影視劇版權(quán)大部分掌握在少數(shù)幾家公司手中。而新晉的視頻平臺，同時也是此次被呼吁抵制的如抖音、B站等，在版權(quán)市場的話語權(quán)還相對弱勢，但是卻在吸引用戶、特別是年輕用戶方面頗具競爭力。 與此同時，少數(shù)幾家公司也在一定程度上掌握著影視劇版權(quán)的定價權(quán)，而版權(quán)市場往往進行排他性合作，或者僅有少數(shù)幾家獲得授權(quán)可在自己的網(wǎng)站播放。 例如，在今年3月，《若你安好便是晴天》劇集官博發(fā)布公告，表示因無法與愛優(yōu)騰三家視頻平臺就播出問題達成一致，無法在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三大長視頻平臺上線。為了能夠播出，《若你安好必是晴天》不得已在晴朗劇場APP上線。但截至目前，該APP已經(jīng)在各大應(yīng)用商店下架。 該劇制片人楊利則在微博上公開表示：“與愛優(yōu)騰三家談崩，聯(lián)合用這樣的方式欺壓片方，被逼做出這樣的選擇。” 在交流中，有業(yè)內(nèi)人士表示，三大網(wǎng)播平臺其實有自己的考慮，因為平臺用了很多年才培養(yǎng)觀眾的觀影模式，他們用了很多成本打造現(xiàn)在的長視頻平臺，《若你安好便是晴天》的豆瓣評分僅5.3，可以推測喜歡這部劇的觀眾不多，三大網(wǎng)播平臺沒有承擔風險。此外，還要遵守“限薪令”等相關(guān)的規(guī)定，因此在一定程度上壓價也無過錯。 不過，影視版權(quán)行業(yè)的頭部效應(yīng)也在顯現(xiàn)，而當版權(quán)足夠多，市場占比逐漸擴大后，對上游的議價能力就會增加，這既是商業(yè)競爭的正常結(jié)果，但掌握產(chǎn)業(yè)議價權(quán)地位的公司，也同樣需要更多的監(jiān)管關(guān)注以及自我約束，以推動行業(yè)繼續(xù)向前發(fā)展。 不過，從版權(quán)市場的角度來看，在遵守相關(guān)規(guī)定的前提下，若能實現(xiàn)充分競爭，或許能夠給予影視劇版權(quán)更加公允的價格，同時也有助于各方在版權(quán)方面達成合作，有助于凈化市場環(huán)境。但這也需要看其他企業(yè)的業(yè)務(wù)方向、財務(wù)狀況等方面的因素。 或許正如《人民日報》評論部的微信公眾號中發(fā)表的文章所述：“當原有版權(quán)保護方式和效率無法有效應(yīng)對新挑戰(zhàn)時，各方相向而行、創(chuàng)新突破，才能解好版權(quán)保護的‘多元方程’。” |
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