 “愛優(yōu)騰”拿起武器 歡迎關(guān)注“新浪科技”的微信訂閱號：techsina 文/馮曉亭 編輯 | 趙 磊 來源：燃次元 “已鎖定，根據(jù)版權(quán)方（xx）要求，本站撤下該片�！� 最近一段時(shí)間，林珊令每天都能收到幾個(gè)視頻被下架的通知。她是一位影視剪輯類UP主，自4月份影視傳媒公司、長視頻平臺、藝人方等相繼聲明影視版權(quán)保護(hù)以來，她們這類視頻創(chuàng)作者普遍受到影響，“我發(fā)布在B站的影視混剪視頻都被下架了�！� 對于作品被下架這一結(jié)果，林珊令沒有抱怨，反倒看得很開�！皩ξ襾碚f其實(shí)沒有什么影響，畢竟我也沒加入B站的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，視頻也沒有給我創(chuàng)造收益，我就因?yàn)橄矚g這部電視劇，所以才自發(fā)做的視頻�！� 但林珊令依然覺得可惜，每個(gè)視頻她都花了好幾天功夫才制作出來，雖說沒多少播放量，但一個(gè)人都看不到的話，這件事本身也沒了意義。 而對于專門靠影視作品剪輯和二次創(chuàng)作謀利的短視頻創(chuàng)作機(jī)構(gòu)來說，剛過去的4月絕對是一場夢魘——突如其來的版權(quán)保護(hù)，可能會直接斷了他們的生路。 4月9日，逾70家影視傳媒單位及企業(yè)發(fā)布保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明，表示將對目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，將發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動。4月23日，又有楊冪、肖戰(zhàn)等500位從業(yè)者發(fā)布聯(lián)合倡議書，倡導(dǎo)短視頻平臺積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。 更致命的是，監(jiān)管也有了動作。4月25日，中宣部版權(quán)局對短視頻侵權(quán)盜版問題做出回應(yīng)，稱將會全面加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的部署；4月28日，國家電影局對事件進(jìn)一步跟進(jìn)明確提出“依法打擊短視頻侵權(quán)盜版行為”。業(yè)內(nèi)各方都在有序推進(jìn)影視版權(quán)保護(hù)的落地。 隨即，包括B站、抖音、快手等視頻平臺上，大量基于影視作品的二創(chuàng)作品被下架，不少短視頻二創(chuàng)UP主在接二連三的抵制倡議中，嗅到了濃濃的危機(jī)感。 為此，一大群如林珊令一樣沒有收入或收入甚微的剪輯手的創(chuàng)作熱情被澆滅，計(jì)劃將逃離“內(nèi)娛圈”提上日程；而另一群靠著影視作品為素材創(chuàng)作大量“XX分鐘看電影”二創(chuàng)作品，或?qū)⒂耙曌髌放渖蠘?biāo)題后原封不動搬運(yùn)而獲利頗豐的短視頻自媒體，則要陷入發(fā)展的困境。 “從4月23日起就沒再往平臺上傳新作品，雖然團(tuán)隊(duì)的工作沒有停下，但團(tuán)隊(duì)幾個(gè)人已經(jīng)在四處打聽這起事件的發(fā)展走向，畢竟還是擔(dān)心日后的發(fā)展受影響。嚴(yán)格從法律上來說，我們所生產(chǎn)的二創(chuàng)作品確實(shí)是侵權(quán)的，只要版權(quán)方起訴，一告一個(gè)準(zhǔn)。”影視解說UP主大眸告訴燃財(cái)經(jīng)。 大眸團(tuán)隊(duì)在各平臺積累的粉絲量和影響力在業(yè)內(nèi)只能算中下水平，不像毒舌電影、谷阿莫、劉嗶電影等深耕行業(yè)多年的大V，有著一定的話語權(quán)，可以和影視版權(quán)方長期保持良好關(guān)系。 正因?yàn)闊o法預(yù)估行業(yè)未來的監(jiān)管力度，大眸及其團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在過去一周確認(rèn)了今后團(tuán)隊(duì)發(fā)展的兩個(gè)方向�！霸谖磥砣绻贫讼鄳�(yīng)的規(guī)則，而且規(guī)則也能夠保障我們自身利益，那我們就繼續(xù)做影視內(nèi)容方向；倘若業(yè)內(nèi)還是雜亂無章的話，我們就盡早轉(zhuǎn)換其他方向�！� 影視作品二創(chuàng)由來已久，從有網(wǎng)絡(luò)視頻開始就已經(jīng)是一大內(nèi)容類別，但為何現(xiàn)在才開始狠抓嚴(yán)打？ 影視業(yè)內(nèi)人士管迅覺得，無論是《聯(lián)合聲明》還是《倡議書》，其實(shí)矛頭對準(zhǔn)的主要是長期瓜分長視頻平臺流量的短視頻平臺，而非內(nèi)容涉嫌侵權(quán)的剪輯手�！伴L、短視頻平臺可以促進(jìn)雙方流量的交互，原本是雙贏，但最近短視頻平臺的發(fā)展明顯優(yōu)于長視頻平臺，長視頻平臺以及與其高度捆綁的影視公司及藝人，必然要聯(lián)手遏制短視頻借助自身內(nèi)容而不斷壯大。” 中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長超過綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首；截至2020年6月，短視頻更是以人均單日110分鐘的使用時(shí)長超越了即時(shí)通訊。 QuestMobile《2021春節(jié)特輯洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，這兩年的春節(jié)假期，移動社交、短視頻、手機(jī)游戲和在線視頻占據(jù)了用戶絕大部分時(shí)間，而在短視頻使用時(shí)長占比高速增長的同時(shí)，在線視頻反而較去年有所下降。 來源/QuestMobile  不可否認(rèn)，短視頻平臺上的影視類內(nèi)容存在侵權(quán)問題，近年來野蠻生長壯大的短視頻平臺也亟需在版權(quán)治理方面有更多舉措。但是這場包括愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻五家長視頻平臺在內(nèi)的行業(yè)倡議，也隱藏著長視頻久久不能盈利的同時(shí)流量日益衰竭的焦慮。 一刀切向侵權(quán)短視頻 無論是《聯(lián)合聲明》，還是《倡議書》，所針對的主體，均是“未經(jīng)權(quán)利人授權(quán)，將影視作品進(jìn)行任意剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等影視作品內(nèi)容”。在監(jiān)管部門發(fā)聲后，短視頻平臺相繼將此類影視作品進(jìn)行下架刪除，并以技術(shù)手段防止上傳。這也意味著，搬運(yùn)不可以，二次創(chuàng)作也不行。 早在今年3月，愛奇藝便以“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”為案由正式起訴B站，原因便源于發(fā)表在B站上基于愛奇藝獨(dú)家版權(quán)視頻二次創(chuàng)作的作品。 對于B站來說，以“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”為案由的法律訴訟屢見不鮮。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，B站關(guān)聯(lián)公司上海寬娛數(shù)碼科技有限公司共發(fā)生526起以“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛”和137起以“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”為案由的法律訴訟。 作為目前國內(nèi)最大的UGC視頻網(wǎng)站，影視剪輯、二創(chuàng)類作品是B站的重要內(nèi)容品類，但是此前UP主們很少拿到著作權(quán)利人的授權(quán)，很多作品都是“為愛發(fā)電”的自發(fā)創(chuàng)作，也不涉及商業(yè)變現(xiàn)。 “用人朝前，用不著人朝后，反正挺膈應(yīng)人的。當(dāng)初宣發(fā)搞二創(chuàng)大賽預(yù)熱時(shí)候不見得要抵制二創(chuàng)作品，現(xiàn)在劇播完了又開始全線下架。”圈內(nèi)剪刀手太太（知名創(chuàng)作者）果果回憶起3月份愛奇藝起訴B站事件仍有些憤憤不平，“那時(shí)愛奇藝要求將混剪的二創(chuàng)作品投稿至B站，但電視劇結(jié)束后，愛奇藝就以侵犯獨(dú)家版權(quán)為由要求B站下架全部二創(chuàng)大賽的視頻。” “電視劇熱播時(shí)候就鼓勵(lì)大伙用愛發(fā)電搞二創(chuàng)，事后又說是侵權(quán)得將視頻下架，敢情都是我們一群太太自作多情瞎忙活唄�！惫J(rèn)為版權(quán)方重視版權(quán)問題是好事，但是像現(xiàn)在這種一刀切甚至“卸磨殺驢”的做法她并不認(rèn)可，“素材版權(quán)屬于版權(quán)方毫無爭議，但是需要宣傳時(shí)候就鼓勵(lì)創(chuàng)作，劇一完結(jié)馬上下架二創(chuàng)視頻，這么玩下去日后誰還甘心充當(dāng)‘自來水’�！� 果果所言并非毫無道理，因?yàn)樵跇I(yè)內(nèi)，“二創(chuàng)大賽”是電視劇宣發(fā)的標(biāo)配，擁有影視版權(quán)的制片方或發(fā)行方會允許觀眾對“影視名場面”進(jìn)行二次創(chuàng)作，還會根據(jù)二創(chuàng)作品的轉(zhuǎn)評贊累計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行排名并相應(yīng)送出主創(chuàng)簽名等獎(jiǎng)品。 來源/微博  對于在校大學(xué)生孫怡來說，有趣的二創(chuàng)能對作品進(jìn)行有效的傳播。“我平常很少看電視劇和電影，但是前段時(shí)間卻因?yàn)樵贐站看到《山河令》的相關(guān)剪輯而迷上了這部劇，甚至還在追完劇的前提下付費(fèi)觀看每集只有幾分鐘時(shí)長的彩蛋和花絮。”孫怡認(rèn)為很多太太所制作的二創(chuàng)作品堪稱無償宣傳，而且往往還會得到正向效果。 “‘幾分鐘看電影’這類解說類視頻我很喜歡，花十幾分鐘甚至幾分鐘時(shí)間對一個(gè)多小時(shí)的電影有個(gè)了解，決定是否值得花一個(gè)小時(shí)去看，很有性價(jià)比。但是我也有發(fā)現(xiàn)一些解說類UP主要么太主觀要么和片方達(dá)成合作，有些我覺得是爛片的電影也會被說成是一部值得觀看的電影�！钡珡膫�(gè)人角度考慮，孫怡仍是希望這類視頻得以保留。 與孫怡擁有同樣想法的觀眾還有不少，多年從事知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)的陳浩對此表示，“xx分鐘看電影”這類視頻是否能保留，還得看視頻創(chuàng)作者是否在創(chuàng)作前得到權(quán)利人的授權(quán)，同時(shí)還要注意創(chuàng)作的作品是否會導(dǎo)致“劇透”而損害到權(quán)利人的權(quán)利。 “當(dāng)下視頻版權(quán)方所要求的‘對侵權(quán)視頻進(jìn)行下架處理’的訴求完全符合法律規(guī)定，即便剪刀手們會心有不甘，但版權(quán)方確實(shí)是有法可依。”但同時(shí)，陳浩也認(rèn)為最好的方式其實(shí)是版權(quán)方與剪輯創(chuàng)作者之間達(dá)成版權(quán)協(xié)議，或按規(guī)定向版權(quán)方支付一定額的版權(quán)費(fèi)。 “一刀切實(shí)在不可取。” 分與合，皆是利益 一刀切不可取的另一個(gè)原因是，無論是二次創(chuàng)作大賽，還是影視傳媒公司與影視區(qū)UP主進(jìn)行合作，也是為了讓利益得到最大化，如果徹底切斷雙方的聯(lián)系，就是“兩敗俱傷”。 對于制片方來說，片子的口碑和市場反響是其向長視頻平臺出售版權(quán)的籌碼，熱度越大意味著片子可議價(jià)空間越大；而對于長視頻平臺而言，花大價(jià)錢購入的視頻版權(quán)，只有被更多觀眾所熟知，平臺的收入才會節(jié)節(jié)攀升。 影視宣發(fā)的重要性不言而喻，其中短視頻平臺是前中期聯(lián)動宣發(fā)的一個(gè)重要陣地，6億日活的抖音和4億日活的快手，影視行業(yè)無法忽略。 為了宣發(fā)，影視綜藝會在短視頻平臺上建立官方賬號，緊接著便是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在平臺上與官方或觀眾進(jìn)行互動。2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，“劉德華”、“你好李煥英”、“我的觀影報(bào)告”三條春節(jié)檔電影相關(guān)內(nèi)容入圍了春節(jié)期間抖音最熱門搜索詞TOP10，這也反映出短視頻造勢的效果。 此外，版權(quán)方與影視區(qū)創(chuàng)作者合作更是必不可少�！皳�(jù)我所知，毒舌電影一條純文字的影視推廣報(bào)價(jià)是50萬元，如果是視頻展示，那就繼續(xù)加錢�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴燃財(cái)經(jīng)，影視解說類創(chuàng)作者也會與視頻版權(quán)方進(jìn)行合作，一般給宣發(fā)起預(yù)熱效果�！鞍鏅�(quán)方提供給創(chuàng)作者的視頻素材也是有限的，因?yàn)榘鏅?quán)方也會擔(dān)心提供過多素材會讓觀眾放棄前來影院觀看的想法�！� 說白了，短視頻平臺、影視解說和剪輯創(chuàng)作者，與長視頻平臺、影視版權(quán)方之間，是一種“競合”關(guān)系，都想利用對方的優(yōu)勢，但也互相爭利，不想失去主導(dǎo)地位而被對方吞掉。 版權(quán)，正是雙方的一個(gè)契合點(diǎn)。一般來說，如果做好授權(quán)，雙方能達(dá)到“雙贏”局面，但現(xiàn)實(shí)的困難是，版權(quán)方無法有效應(yīng)對侵權(quán)行為，維權(quán)成本太高，相反，創(chuàng)作者和短視頻方的侵權(quán)成本低、收益高，造成雙方關(guān)系的失衡。 “二次創(chuàng)作內(nèi)容很多，版權(quán)方不會去對每個(gè)視頻的內(nèi)容進(jìn)行審核，特別現(xiàn)在一些剪刀手技術(shù)嫻熟，重新剪輯修改配音后的作品仿佛正是視頻原貌，但內(nèi)容有可能存在‘拉郎配’、‘同人’等對版權(quán)方利益有損的信息�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士表示。 以長視頻為素材二次創(chuàng)作而成的短視頻，網(wǎng)友們?nèi)绻矚g，便會依循劇名從抖音快手找到愛優(yōu)騰去看，這看似很美好，但實(shí)際上由于長視頻的特性，用戶需要很高的決策成本去看一個(gè)時(shí)間很久的影視作品，而絕大部分影視作品的質(zhì)量都不足以吸引用戶去觀看完整版，只需要看一個(gè)解說簡介就可以。 短視頻營銷可以助推爆款，但從整體來看，流量依然從愛優(yōu)騰流向了抖音快手，但是對于愛優(yōu)騰來說，花了大價(jià)錢買來的版權(quán)，卻沒有得到相應(yīng)的回報(bào)，根本就出在影視侵權(quán)上。 如今，在快手上，搜“贅婿”，依然有大量的相關(guān)視頻存在。但在抖音平臺上，經(jīng)過平臺一輪有意的下架后，搜“贅婿合集”很難發(fā)現(xiàn)《贅婿》相關(guān)的非官方賬戶發(fā)布的內(nèi)容，但將關(guān)鍵字更換后，仍能找到《贅婿》影視視頻的合集，如創(chuàng)作者將《贅婿》更名為《上門女婿的逆襲之路》，且將完整的影視視頻剪輯成幾分鐘時(shí)長的小片段，然而播放量并不低�？梢�，在抖音平臺上看電視劇的人并非少數(shù)。 來源 / 抖音 燃財(cái)經(jīng)截圖  “所以長視頻平臺必須要回收自己之前下放的‘二創(chuàng)權(quán)’，即便現(xiàn)在剛開始一刀切會讓不少用戶心生怨念，但對于長視頻平臺來說，這一步非走不可，不然不加以管制的下場就是短視頻平臺取代長視頻平臺，而長視頻平臺又是花大價(jià)錢買版權(quán)和投入宣傳的，最后只是為他人做嫁衣罷了。”管迅堅(jiān)定認(rèn)為，這些都是資方不同時(shí)期為了利益最大化的不同手段罷了。 “愛優(yōu)騰”與“抖快”的沖突 版權(quán)方其實(shí)也明白優(yōu)秀的二創(chuàng)作品對于影視作品的助推作用，不然版權(quán)方也不會以“二創(chuàng)大賽”作為一個(gè)宣發(fā)渠道。 實(shí)際上，不少二創(chuàng)視頻創(chuàng)作者也希望影視視頻版權(quán)方可以在打擊侵權(quán)行為的同時(shí)，能給為二創(chuàng)多保留些創(chuàng)作空間。做好兩個(gè)選擇的大眸向燃財(cái)經(jīng)表達(dá)了他的憂慮，“轉(zhuǎn)換方向不是一件容易的事，說實(shí)話，電影剪輯和解說類內(nèi)容相對于其他原創(chuàng)內(nèi)容而言門檻更低，大量素材是現(xiàn)成的，所謂原創(chuàng)其實(shí)是在素材基礎(chǔ)上進(jìn)行二次原創(chuàng)�！� “當(dāng)然希望版權(quán)方不要一刀切，可以將用心制作的內(nèi)容與簡單粗暴直接搬運(yùn)的內(nèi)容做區(qū)分�！贝箜嬖V燃財(cái)經(jīng)，日后版權(quán)方會與使用影視視頻素材的創(chuàng)作者商量合作，“據(jù)我了解到的信息，相對于對接個(gè)人，版權(quán)方更希望與短視頻平臺或多位創(chuàng)作者組合而成的團(tuán)體進(jìn)行對接及合作�！� 而據(jù)管迅觀察，維權(quán)是一方面，愛優(yōu)騰們選擇在這個(gè)時(shí)候打擊侵權(quán)，背后是長視頻的困境和突圍�！伴L視頻領(lǐng)域市場格局基本穩(wěn)定，但是月活躍用戶數(shù)也趨于穩(wěn)定，付費(fèi)用戶規(guī)模增長緩慢，所以會員費(fèi)漲價(jià)也是平臺必然的選擇。” 但僅是漲價(jià)解決不了問題，長視頻平臺的用戶增長，需要靠新業(yè)務(wù)來拉動，與其為別人做嫁衣，為何不自己做短視頻，實(shí)現(xiàn)長短互補(bǔ)？ 2020年初，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇在公司年報(bào)電話會議上，將針對短視頻內(nèi)容的興趣視頻社區(qū)“愛奇藝隨刻app”作為愛奇藝在中短視頻領(lǐng)域最關(guān)鍵的加碼；同年7月，優(yōu)酷正式上線短視頻自媒體平臺“優(yōu)酷號”，聲稱百億流量扶持，并與西瓜、B站等短視頻平臺對標(biāo)；同年年末，2020年騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會上公開了“雨林”系統(tǒng)，并首次提出對中視頻領(lǐng)域的理解與布局。  在不久前騰訊PCG（平臺與內(nèi)容事業(yè)群）架構(gòu)調(diào)整中，騰訊視頻、微視和應(yīng)用寶合并到新成立的在線視頻事業(yè)部，目的便是將長視頻和短視頻的優(yōu)勢互補(bǔ)，滿足用戶的不同需求，使流量在同一生態(tài)內(nèi)流通。 抖音快手們也一直想進(jìn)入愛優(yōu)騰的腹地。2020年，抖音先后成立影視制作公司、投資經(jīng)紀(jì)公司，買下《囧媽》等院線電影版權(quán)，也在嘗試自制綜藝；快手也在大力采買版權(quán)，迄今為止，在快手的“快手放映廳”官方賬號上，擁有148部影視作品；此外，“我在快手追好劇”的話題內(nèi)共有7.2萬個(gè)作品，102.2億播放量。 在部分業(yè)內(nèi)人士看來，這不是一場新戰(zhàn)爭，只不過愛優(yōu)騰拿起了版權(quán)武器，聯(lián)合與自身高度綁定的影視行業(yè)，對手里沒有多少版權(quán)的抖音快手發(fā)動了一次有效反擊。 不過，一位接近“愛優(yōu)騰”的人士否認(rèn)了“長視頻與短視頻之爭”的說法，他表示，版權(quán)方、藝人、平臺、行業(yè)協(xié)會保護(hù)自身權(quán)益無可厚非，因?yàn)殚L視頻平臺在保護(hù)和支持版權(quán)的前提下，長年投入大量資金、人力、技術(shù)等各種資源，始終處于虧損狀態(tài)。長此以往，對整個(gè)行業(yè)發(fā)展不利，無法形成可持續(xù)的模式和機(jī)制，并將在很大程度上影響影視公司的投入熱情。 不過，保護(hù)版權(quán)之路，并不好走。比如難以監(jiān)測，目前，對于短視頻侵權(quán)的監(jiān)測，監(jiān)控技術(shù)還不夠成熟，大量依靠人工來進(jìn)行識別和判斷，這樣大大加大了監(jiān)測和識別的難度和成本。另外，爆款短視頻流量通常集中在發(fā)布后的幾日甚至幾個(gè)小時(shí)，刪除侵權(quán)短視頻的“合理期限”一直沒有行業(yè)規(guī)范，“不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和刪除，維權(quán)就很難落到實(shí)處�！� 但這場維權(quán)行動的結(jié)果如何，現(xiàn)在還無法預(yù)料，短視頻打長視頻，是高頻對低頻的降維打擊，但版權(quán)只能讓長視頻防守，做不到突圍，尚處在虧損當(dāng)中的愛優(yōu)騰們需要更出人意料的戰(zhàn)略。 *題圖來源于視覺中國。文中林珊令、大眸、管迅、果果、孫怡、陳浩為化名 *免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對任何人的投資建議。 |
