 作者：呂倩 責編：劉佳 “手機行業是一個極其講究規模效應的行業，如果沒有規模，采購成本下不來�！�4月27日晚間，小米集團旗下Redmi發布首款游戲手機Redmi K40游戲增強版，采訪中，小米集團合伙人、Redmi品牌總經理盧偉冰如此表述Redmi做游戲手機的核心原因，并吐槽友商做的游戲手機有三大槽點：太厚太重、太花哨、太貴。 細談入局游戲賽道考慮 對于這個時間點入局游戲手機賽道，盧偉冰表述，一是小米本身一直非�？春眠@個方向，同時團隊觀察到Redmi的用戶越來越年輕，用戶核心大概在20多歲，Redmi K系列一方面銷量非常大，全球銷量突破一千萬臺，同時瞄準的是年輕市場，聚焦年輕且非常大的用戶群。并且他們在游戲上花的時間越來越長，這是Redmi切入游戲手機的原因之一。 其次，在手機本身的成本方面，盧偉冰表述，如今渠道鏈上一個頭部廠商與一個尾部廠商相比，在處理器的選購成本上就差了10美元。另外因為銷售規模上不去，采購成本與營銷成本也都是很多玩家不能支撐游戲手機的規�；c普及的重要原因之一。智慧顯示（Wit Didplay）首席分析師林芝對第一財經表示，目前整個小米用戶體量較大，與其他游戲手機競爭者相比，同等價位的情況下，小米游戲手機將在成本管控上占據更高利潤空間的優勢。 盧偉冰用汽車行業類比稱，所有細分垂類汽車下面都有一個母公司做支撐，為了分攤研發成本等支出�！笆謾C行業到今天的成熟階段，可能也要進入這樣一個玩法才能夠完成垂類細分市場的真正的存在，否則我認為是不可能的，因為無法支撐這么大規模的存在�！北R偉冰稱。 放眼國內智能手機市場，競爭格局早已陷入更加同質化的膠著狀態。之前已有努比亞紅魔、華碩旗下ROG、小米系黑鯊、聯想拯救者，以及歐加集團Realme真我GT，vivo旗下iQOO Neo5等入局。 對于競品，盧偉冰表示自身對IQOO的關注稍微更多一點，并表示其產品做得不錯，是值得尊敬的對手。但相較而言還是在性價比方面稍弱另一些，價格Redmi游戲手機1999元的價格貴了20%左右。  行業面臨膠著競爭與芯片短缺 談到整個國際市場中的競爭布局，開始統管全球市場的盧偉冰認為中國區市場是全球最復雜、競爭最激烈，也是單一市場最大的區域，因此對小米以及每一個中國手機品牌來說，本土市場都是一個不能輸掉的市場。 研究機構Counterpoint數據顯示，2021年的第13周，vivo以24%的市場份額成為國內市場第一，緊隨其后的是OPPO和小米，市場份額分別為21%和15%。Counterpoint分析師YangWang對第一財經記者表示，“從一二月的整體數據來看，OPPO在中國的市場份額已達到第一，vivo為第二，小米爬升至第三，超過了華為，蘋果排第五�！睆恼麄�市場來看，銷售額還未恢復到2019年下半年的程度。相對于2019年華為一家獨大占據將近三分之一的份額的情況，一二月的中國數據顯示出群雄逐鹿的態勢，其中前五廠商各占領13-23%的市場份額。 而目前全球市場都在面臨的芯片緊張問題，盧偉冰認為原因在幾個方面：一是5G芯片的產能大約是4G芯片的兩倍左右，且5G手機起量的速度遠快于市場預測；第二，智能汽車以及智能物聯網的需求等發力，對芯片產能的消耗是巨大的，今年全球約有幾百萬輛智能汽車由于缺少芯片很難去生產；第三是疫情拉動居家辦公需求，相應也產生了筆記本、電視、Pad、攝像頭等產品生產的增長。上述三大原因造成了需求端的增長。 而供應端則因為疫情使得部分晶圓廠對投資產生質疑，他們的投資周期很長，高制程三年，低制程兩年，調配也很慢。因此只要稍微一遲疑，時機就會錯過去，再回頭去做，投入等待的周期就會很長。也正因此，盧偉冰稱，在整個芯片行業產能非常緊的情況下，自然全部在漲價，這是目前產業的一個趨勢。全球晶圓代工龍頭臺積電總裁魏哲家在4月15日的一季度財報會上表示，雖然目前不排除有重復下單或庫存調整的可能，但他仍然認為芯片的緊缺狀態會直到明年。 未來具體產品定位上，Redmi強調小米品牌將不斷走高端、擴展新用戶群，而Redmi一方面將原有用戶群全部承接住，同時不斷向上攀，等發展到了成熟市場的時候，Redmi會不斷做垂類�！拔蚁嘈琶恳患易詈蠖紩@樣做�！� |
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