 為了流量短視頻“炫富”成風，這股風該管管了 原標題：7.5萬住一晚酒店，花1萬剪發(fā)，199萬“坐月子”...央媒揭批短視頻“炫富”！平臺也出手了 導讀：“這股奢靡之風該管管了！” 近期，各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻，奢靡之風愈演愈烈。 你看香車美女、紙醉金迷，我要粉絲關注、點贊留言，進而代言帶貨，“收割”流量...... 探秘XXX的5億元豪宅； 剪一次頭發(fā)就要花費1萬元； 花199萬元“坐月子”； …… 如今，各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的炫富短視頻。奢靡之風愈演愈烈。你看香車美女、紙醉金迷，我要粉絲關注、點贊留言，進而代言帶貨，“收割”流量。 一位某短視頻平臺網紅美食主播“大LOGO吃垮北京”憑借拍攝主題諸如： “75000一晚的中國大飯店總統(tǒng)套房” “5000/位的私房菜套餐”、 “55000東方明珠酒店”、 “10000多塊剪個頭發(fā)”、 “2668塊一碗龍蝦面”、 “100元一個的蘋果” 等一系列體驗式炫富的視頻作品，迅速吸粉2700萬，此外，該博主還深諳營銷之道，發(fā)布了多條和明星合拍的視頻，該博主在某短視頻平臺上一時間炙手可熱。 不過，人民日報、新華社點名指出：對于一些短視頻創(chuàng)作者一味追求流量和利益，讓社會責任“靠邊站”，頻繁展示的紙醉金迷內容腐化社會風氣的行為，“這股奢靡之風該管管了”。 央媒揭批短視頻“炫富” 網紅“大LOGO”回應：感謝并虛心接受 這名叫“大LOGO吃垮北京”的博主，翻看他的視頻集發(fā)現(xiàn)，其不少作品以昂貴食物、住宿、服務的體驗為主題，進行探店。甚至，還會和明星合作，探店一些明星自己開的美食品牌，例如杜海濤和吳昕的火鍋店、鄭凱的火鍋店、賈乃亮和雷佳音的餐館、沙溢的火鍋店、王曉明的烤肉店等。 圖片來源：“大LOGO吃垮北京”某短視頻平臺截圖  其中有一條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗”的短視頻，獲得超過210萬次點贊、7萬網友評論。 在那條短視頻中，“大LOGO”對房間陳設進行了詳細介紹。 而有網友評論說：你睡一晚總統(tǒng)套房的費用頂我們農村7年的收入。 而在其另一條短視頻中，該博主聲稱，在海南三亞一家理發(fā)店，剪一次頭發(fā)就要花費1萬元。 近日，人民日報點名“大LOGO”，《7.5萬住一晚“總統(tǒng)套房”啥體驗 短視頻炫富為哪般？》直指此類炫富短視頻背離主流價值觀，帶來巨大負面影響。  針對被點名一事，網紅“大LOGO吃垮北京”4月17日下午發(fā)布視頻回應稱，拍視頻的初衷僅僅是給大家分享一種體驗，并沒有想引導大家去消費那些過于昂貴的東西；而新聞中提到的“總統(tǒng)套房”的視頻，于年前已經刪除；之后會更加謹慎的選擇視頻題材，呈現(xiàn)更優(yōu)質的內容。同時，“大LOGO”對媒體給出的意見和建議，虛心接受并表示感謝，并希望大家能夠隨時督促。 目前，“大LOGO吃垮北京”已刪去多個視頻，那條主題為“在7.5萬元的某酒店總統(tǒng)套房住一晚是什么體驗”的短視頻也已被消除。 另外，在某短視頻平臺搜索“大logo”時，下面會出現(xiàn)一句溫馨提示，“請理性消費，建立健康消費觀。”  短視頻平臺“炫富”成風 事實上，在多個短視頻平臺，打著“揭秘”“體驗”旗號，以豪宅、豪車、奢侈品、高昂消費為主題的短視頻內容隨處可見。 先是以“1萬元理發(fā)”進行搜索，結果顯示，不少視頻博主都“體驗”或“遭遇”了天價剪發(fā)項目。 來源：短視頻平臺  這些博主中，既有粉絲過百萬的大V，也有一些粉絲幾百上千的小號，體驗的地點則分布在上海、廈門、杭州、成都等全國多個城市。 看到這些遍布全國的天價理發(fā)項目，在感嘆“貧窮限制想象力”的同時，也不難發(fā)現(xiàn)，這些“炫富”視頻背后收割流量的真實意圖。 近日一條“5億豪宅別墅”的視頻火遍全網，這座位于深圳大梅沙的一套山頂別墅反復出現(xiàn)在多個視頻中，除了對豪宅中的奢侈裝潢、院內豪車、停機坪進行反復渲染外，在不同自媒體博主的描述中，這套房子的主人身份出現(xiàn)了家父姓任的富家女、白手起家企業(yè)家、名表收藏家等多個版本。 然而看到視頻最后，就會發(fā)現(xiàn)這些視頻中都嵌入了賣車、賣房或賣表的廣告。 來源：短視頻平臺  在這些平臺上，類似的短視頻博主非常多。 比如，一位名叫“說車的小宇”的博主，在視頻中展示了“花199萬元坐月子”的高端場所； 還有一位名叫“張晨”的博主，用短視頻展示著數(shù)萬元的衣服、箱包。 他們的粉絲數(shù)量眾多，網友評論踴躍。 圖片來源：新華社視頻截圖  在另一視頻平臺“B站”上，自媒體博主“終極小騰”用短視頻為網友們展示著紙醉金迷：昂貴的眼鏡、床墊、豪宅……在短視頻的末尾，主持人還不忘激勵粉絲“好好奮斗”。 在知乎平臺上，一名網友評論，看完此類短視頻，唯一的感受就是貧富差距大。 一些短視頻制作者還將國外的豪華奢侈生活方式作為賣點，專門挖掘國外富豪的生活場景，“美國富豪玩什么車”“北京姑娘嫁給會玩車的老外是一種什么體驗”，這些充滿獵奇色彩的標題，挑動著觀看者的神經。 為何炫富短視頻會成為流行內容？ 炫富內容準確抓住了受眾的獵奇心理。 據(jù)半月談，浙江傳媒學院講師蘇倩倩分析，從傳播心理學上看，此類短視頻主要滿足受眾的金錢崇拜、代入感和窺探欲。這些視頻并非赤裸裸的炫富，而是以“體驗”“揭秘”為包裝。有從業(yè)者記者透露，根據(jù)系統(tǒng)算法，看的人越多，關注度越高，被推送的概率也越高。 為何炫富短視頻會大行其道，成為視頻平臺的流行內容? 先炫富引眼球，后“帶貨”賺大錢。視頻生產者費盡心思挖掘炫富的相關內容，在短時間內吸引大量粉絲關注，進而通過帶貨、廣告等形式“變現(xiàn)”。半月談記者以工作聯(lián)系的名義與多名短視頻博主接觸，他們對廣告和推廣的報價從幾千元到數(shù)萬元不等，一些更深入的合作費用“上不封頂”。 炫富的“人設”打造較容易，易模仿、更新快、門檻低。浙江一家短視頻運營公司負責人直言，目前炫富類短視頻是內容短視頻平臺比較流行的細分類目，優(yōu)勢就是粉絲增長快、更新容易、運營成本低。業(yè)內人士表示，炫富類短視頻通過參觀豪宅、帶人體驗奢靡生活，打造所謂的“人設”，之后以此為模板進行批量復制。這一模式很典型的就是一些汽車主播，從看豪車開始，后期模式復制成為看豪宅、名表等，內容都是“物質至上”的主題。 炫富內容不容易觸碰法律、暴力、色情等視頻平臺審核紅線。業(yè)內人士指出，在短視頻平臺上展示內容，要鎖定觀眾，前3秒十分重要。炫豪車、豪宅沒有內容審核上的硬傷，很容易被平臺審核通過，是備受自媒體青睞的“吸睛”角度。 新華社：“這股奢靡之風該管管了！” 日前，新華社官微以#新華社點名一些短視頻平臺炫富成風# 為話題，對當下短視頻平臺中出現(xiàn)的各種昂貴的奢靡消費內容進行了點評，稱： “如今，各類短視頻平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的‘炫富’短視頻，奢靡之風愈演愈烈。” “一些短視頻創(chuàng)作者一味追求流量和利益，讓社會責任‘靠邊站’，頻繁展示的紙醉金迷內容腐化社會風氣”，并表示，“這股奢靡之風該管管了！” 事實上，在業(yè)內人士看來，短視頻“炫富”除了給社會帶來的焦慮情緒外，往往還會對不明真相的“韭菜”進行收割。 而對于如何識別“炫富”視頻，此前有平臺進行了5個方面的總結： 一、不正當展示自身優(yōu)越條件、社會地位的內容，宣揚拜金主義、攀比享樂的思想或行為，如堆砌人民幣或奢侈品、炫富摔等； 二、心靈雞湯式炫富，夸大事實吸粉，引導‘幻想暴富’等不良生活方式； 三、冒用他人圖片炫富凹“人設”吸粉，進行導流營銷； 四、內容顯示收入與年齡明顯不符，實則微商營銷導流或詐騙； 五、虛構經歷，夸大事實，以吸粉養(yǎng)號，忽悠用戶，進行私信導流。 炫富背后的產業(yè)鏈 看似真實的財富展示，背后卻隱藏著一條產業(yè)鏈。記者調查發(fā)現(xiàn)，通過一些途徑，確實能用很低廉的成本拍一則炫富視頻，過一把“虛假富豪癮”。 在搜索平臺輸入關鍵字“炫富素材”，結果頁中出現(xiàn)了多條視頻下載鏈接。視頻內容也是多種多樣，包括了“現(xiàn)金、手機零錢、豪車豪宅、游艇美食”等。有的視頻可以發(fā)在微信朋友圈，還有的已經改成了適合短視頻平臺播放的格式，可以直接在平臺發(fā)布。而這些視頻，往往只需要花幾塊錢就能下載得到，有的甚至可以免費獲取。 如果是發(fā)一條兩條還好，發(fā)多了被人質疑是作假怎么辦？更何況，現(xiàn)在的炫富視頻中，博主往往是和高檔奢侈品或豪車一起出鏡的，這總不會有假了吧？ 事實上，即使是人與實物一起出現(xiàn)的視頻，也可以通過作假達成。目前網絡上有不少奢侈品租賃平臺，這些平臺一般會打著“每天換穿”“隨心換戴”的旗號，只需要每天十幾元的價格，就可以租到大牌的衣服、首飾或手提包。對于新用戶，甚至還有0元租的活動。而如果想要在平臺租用奢侈品，用戶需要先交一筆會員費，但這筆費用普遍也并不是很貴，每月大約只要幾百塊錢。 而價值數(shù)百萬的豪車，同樣也可以在網上租到，只不過租金會比較貴，每天需要花費數(shù)千至上萬元。考慮到如此租來拍視頻，成本還是有些高，有些租賃平臺還專門為拍攝者提供了短時租賃服務，豪車可以按小時租，每小時只需要花幾百元。 還有的平臺，則提供了拼團租賃服務，10人一起拼租，原價五六千一天的車，一個人只需要花五六百。還有的車甚至有“百人拼團活動”，折合下來一人只需要花幾十塊錢。 謹防背后的韭菜剪刀 瘋狂的炫富，難道只是為了單純的價值展示？其實不然。這背后是對流量的收割和變現(xiàn)的渴望。 據(jù)一位業(yè)內人士稱，目前這樣炫富視頻操作項目的，很多項目賺錢是發(fā)展線下，就是你加入以后，拉一個想要買豪車想要變富的人，一個拉一個最后拉人都賺錢了，賺錢了拍攝的都是真的，確實賺錢了，不過不少人一分錢沒有賺到，還浪費不少的時間。 該業(yè)內人士稱，這種玩法確實會帶去很大的流量，因為很多人對于豪車別墅，收入都是比較有吸引力的，不過這樣的玩法確實讓很多人不僅沒有賺錢，反而很多人借高利貸，花唄借唄去加入這些所謂賺錢的項目，其實就是拉人頭賺錢的玩法。 所以，如果你看到一個視頻鼓吹他通過努力賺多少錢，天天都是豪車，再去看朋友圈時候都是項目的時候，希望你謹慎加入，他們這樣發(fā)的目的只有一個，就是讓你去跟著他一起賺錢，比如你交12800學費，有的可以拿到6800甚至更高的返利。 抖音、快手接連出手 短視頻平臺向拜金、炫富內容說NO 據(jù)悉，已經有相關平臺啟動了打擊炫富專項治理行動，對一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬號和筆記進行禁言、封禁等處理，平臺表示將打擊刻意炫富、宣揚拜金等不良內容。 抖音在2月26日發(fā)布的公告中稱， 2021年1月1日至2月25日，抖音安全中心在平臺巡檢中，對發(fā)布傳播相關不良信息的賬號、內容進行處置、清理，累計清理2862條視頻、324條音頻、47個話題，封禁處罰相關帳號3973個。 抖音表示，本次治理將重點打擊六類涉及不良價值觀、不健康生活方式的內容，具體包括： 1、 宣揚拜金主義、攀比享樂、幻想暴富內容等生活方式和不良價值觀的內容； 2、 不正當展示自身優(yōu)越條件、社會地位，存在對非富群體進行歧視、嘲諷或攻擊等行為的內容； 3、 涉未成年人發(fā)布大量奢侈品信息，以及其他非理性炫富行為、語言的內容； 4、以“白富美”、“高富帥”、“白手起家逆襲成精英”、“回國留學生”等人設進行營銷、社交或詐騙的內容； 5、 不正當使用人民幣等貨幣，故意展示大量現(xiàn)金、撒錢等方式的內容； 6、 制作、銷售炫富類視頻、圖片、文案等內容。 緊接著，快手在3月1日也發(fā)布相關公告稱，一直以來，快手對刻意炫富、宣傳享樂主義等傳遞不良價值觀的內容進行了嚴格管控，從2021年1月起，平臺共處置違規(guī)賬號10010個。 快手方面表示，本次專項行動的整治重點主要包括： 1、宣揚拜金主義、攀比享樂的思想或行為。如惡搞拜金女、表達金錢無所不能等言論； 2、輕視財富現(xiàn)金，不正當使用人民幣，如：撒錢、表演手撕人民幣等； 3、通過展示自身的優(yōu)越性歧視非富群體，發(fā)表嘲諷、攻擊的言行； 4、涉未成年人發(fā)布大量奢侈品信息，以及其他非理性炫富行為、語言的內容； 5、以“白富美”、“高富帥”、“白手起家逆襲成精英”、“回國留學生”等人設進行營銷或詐騙； 6、其它可能造成不良影響的可以炫富行為。 3月31日，小紅書公布平臺打擊炫富專項治理結果，對一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬號和筆記進行禁言、封禁等處理，此次專項共封禁賬號2371個。 針對短視頻平臺的炫富、拜金內容，南方日報發(fā)表評論稱，絕大多數(shù)“炫富”視頻是制作者經過選擇、加工、結構化后向人們提供的擬態(tài)環(huán)境，而非現(xiàn)實。 就動機而言，大部分制作者只是想通過“炫富”吸引流量，將其看作變現(xiàn)手段，這意味著從根本上說所謂的“炫富”只不過是一種人設和內容類型。 問題在于，一旦人們會將“炫富”視頻當作真實情況，并與自身情況進行對比，久而久之，很可能會滋生攀比、奢靡等不良風氣。假名媛就是很好的例證：自身消費能力停留在功能消費，夠不上視頻中五花八門的符號消費，只能通過拼單進行模仿，打腫臉充胖子。 更不能忽視的是，相比成年人，未成年人更容易受“炫富”視頻誤導。 炫富短視頻的負面效應不容忽視 如今，炫富短視頻已經在網絡平臺呈流行之勢。蘭州大學法學院副教授李志強等專家表示，一些炫富短視頻的表象是“體驗”“獵奇”，但精神內核卻是崇尚享受、追求物質，與勤儉、奮斗的主流價值觀相抵觸。 有專家提醒，這些炫富短視頻對青少年成長的影響需引起重視。 半月談記者在浙江、吉林、貴州等地采訪了一些看過炫富短視頻的孩子。其中，有的對奢侈品牌十分熟悉，并流露出羨慕之情。這些孩子說，有時候他們會模仿炫富短視頻中人的穿著和打扮，也會經常討論一些高檔食物、汽車。“短視頻里展示著奢侈生活，而現(xiàn)實中我國很多地方才剛剛步入小康，我們是處在什么發(fā)展階段呢?”一名不愿意透露姓名的長春中學生說。 有30多年教齡的貴州省威寧縣威寧民族中學校長高躍國認為，由于手機的普及，偏遠山區(qū)的中小學生都能輕易接觸到這些炫富內容。“青少年缺乏辨別能力，視頻中傳達的追求享受、‘物質至上’的價值觀，很容易影響他們心理的健康成長。”高躍國說。 李志強等專家擔憂，各大短視頻平臺軟件下載量巨大，已經成為許多人手機軟件的標準配置，傳播效率很高，炫富短視頻的負面效應不容忽視。 蘇倩倩等專家建議，短視頻平臺切實負起社會責任，優(yōu)化內容展示標準，形成正向引導，讓算法具備正面價值觀和道德感。針對一些單純追求流量，發(fā)布有悖主流價值觀內容的制作團隊，各地文化、網信部門應進一步完善相關政策、法規(guī)，加強平臺管理，營造良好社會風氣。 |
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