 文/木子 在馬斯克、蓋茨等大咖站臺(tái)下，Clubhouse在全球社交網(wǎng)絡(luò)圈越來(lái)越火。從春節(jié)前到今天，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)跟風(fēng)推出的“中國(guó)版Clubhouse”也層出不窮，其中不乏知名的大廠。 映客推出的“對(duì)話吧”僅用時(shí)五天便啟動(dòng)內(nèi)測(cè)，七天后正式登陸應(yīng)用商店；阿里巴巴旗下的Meetclub也趕在春節(jié)之前開(kāi)始內(nèi)測(cè)；另外鯨準(zhǔn)近期推出了Capital coffee，網(wǎng)易云音樂(lè)也增加了一個(gè)全新對(duì)談互動(dòng)新模式“侃侃”……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前已有超30家企業(yè)正在復(fù)刻或打造同類音頻社交應(yīng)用。 而復(fù)刻或打造的產(chǎn)品，無(wú)論是界面還是使用體驗(yàn)都與Clubhouse高度相似，同樣需要邀請(qǐng)碼進(jìn)行注冊(cè)，具備關(guān)注、搜索以及建立房間、多人互動(dòng)聊天功能，并邀請(qǐng)行業(yè)大咖入駐開(kāi)麥。 除了知名的大廠之外，最趨之若鶩的就是大量創(chuàng)業(yè)者，他們紛紛加入復(fù)刻、打造“中國(guó)版Clubhouse”的行列當(dāng)中。那么，作為一項(xiàng)連映客都準(zhǔn)備要投入40億的“燒錢”項(xiàng)目，跟風(fēng)入局的個(gè)體、小微團(tuán)隊(duì)真心能夠Hold得住嗎？他們真實(shí)的想法到底是什么？ 復(fù)刻CH并不難 早在Clubhouse話題熱到發(fā)燙的二月初，一位名叫Bestony的極客就決定試著寫(xiě)出一個(gè)復(fù)刻版。他原本計(jì)劃花費(fèi) 72 小時(shí)來(lái)制作這個(gè)項(xiàng)目，但實(shí)際上只用了55小時(shí)便完成了，并全程通過(guò) B 站進(jìn)行了直播。 最終，他在 GitHub 發(fā)布了一個(gè)融入了紅白機(jī)風(fēng)格的Clubhouse簡(jiǎn)化版復(fù)刻產(chǎn)品 NESHouse，用戶只需要訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)版本就能建立房間，并通過(guò)鏈接，邀請(qǐng)他人加入語(yǔ)音聊天。  而在網(wǎng)上搜索“搭建Clubhouse”一詞，你也會(huì)輕松找到一系列復(fù)刻教程，涵蓋了核心功能開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)邏輯以及實(shí)際運(yùn)行機(jī)制的詳細(xì)介紹，甚至還能搞到一些“開(kāi)發(fā)源碼”，顯然，復(fù)刻“中國(guó)版CH”在技術(shù)上并沒(méi)有太高的門檻。 “在Bestony發(fā)布了簡(jiǎn)化版的第二天，我們團(tuán)隊(duì)就啟動(dòng)CH的復(fù)刻工作了。”在深圳南山科技園附近一家創(chuàng)業(yè)公司從事開(kāi)發(fā)工作的阿勇告訴懂懂筆記，由于Clubhouse話題紅到發(fā)紫，公司高層很快決定了復(fù)刻“中國(guó)版CH”的想法。 僅僅只用了八天的時(shí)間，他們團(tuán)隊(duì)便拿出了一款“像樣”的CH復(fù)刻版，其中，有將近六天的時(shí)間用于對(duì)Clubhouse本身、國(guó)內(nèi)各復(fù)刻版本的借鑒研究，實(shí)際投入在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上的時(shí)間只有兩天左右。 與原版的Clubhouse一樣，團(tuán)隊(duì)所開(kāi)發(fā)的復(fù)刻版同樣也具備了邀請(qǐng)碼注冊(cè)、房間自由建立、搜索添加好友、邀請(qǐng)好友參與語(yǔ)音聊天以及舉手發(fā)言等等功能，界面也很相似。 “目前，這個(gè)復(fù)制版本已經(jīng)內(nèi)測(cè)了兩周左右，不過(guò)大概率不會(huì)推出公測(cè)了。”阿勇嘆了口氣，在開(kāi)發(fā)復(fù)刻版Clubhouse之前，他們借鑒了幾乎所有大廠的同類產(chǎn)品，已知推出“中國(guó)版CH”的大廠，就已經(jīng)超過(guò)了20家。而準(zhǔn)備或已經(jīng)投入開(kāi)發(fā)、復(fù)刻“中國(guó)版Clubhouse”創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量應(yīng)該更多。 阿勇打趣地說(shuō)道，或許在一個(gè)月時(shí)間之后，擁有一款“中國(guó)版CH”成了南山科技創(chuàng)企的標(biāo)配。 此外，隨著加入復(fù)刻“中國(guó)版CH”的企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者、極客陸續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)上的復(fù)刻教程、免費(fèi)源碼也變得簡(jiǎn)單易得，大大降低了開(kāi)發(fā)者復(fù)刻同類產(chǎn)品的難度與時(shí)間周期。 “這幾天還聽(tīng)說(shuō)園區(qū)有一家創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，只花了六小時(shí)就改了一個(gè)復(fù)刻版。” 但是相比大廠復(fù)刻“中國(guó)版CH”的高調(diào)做法，創(chuàng)企開(kāi)發(fā)過(guò)程普遍低調(diào)，幾乎都不會(huì)推出公測(cè)版本，甚至不會(huì)上架到主流的應(yīng)用市場(chǎng)讓普通用戶下載。 阿勇解釋道，所在團(tuán)隊(duì)自復(fù)刻版本立項(xiàng)之初就壓根沒(méi)有打算正式推出產(chǎn)品。畢竟，作為一款沒(méi)有什么技術(shù)開(kāi)發(fā)門檻的語(yǔ)音社交應(yīng)用，創(chuàng)業(yè)者也都清楚知道，Clubhouse的走紅靠的是行業(yè)大咖的背書(shū)以及內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)。 既然如此，為何創(chuàng)業(yè)公司還要湊熱鬧，跟風(fēng)開(kāi)發(fā)“中國(guó)版CH”呢？關(guān)于復(fù)刻的工作，多數(shù)創(chuàng)業(yè)者顯然都有自己的“小九九”。 “忽悠”傳統(tǒng)企業(yè)投資 Clubhouse除了掀起一輪話題熱之外，也在海外掀起了一輪資本投資熱。 據(jù)媒體報(bào)道，Clubhouse自成立以來(lái)也引來(lái)了大量風(fēng)投的爭(zhēng)相投資，在其還未正式上架之時(shí)，估值就已經(jīng)高達(dá)1億美元。而反觀國(guó)內(nèi)，音頻社交領(lǐng)域也曾一度站在風(fēng)口上，備受大量投資機(jī)構(gòu)的熱捧。 根據(jù)投中網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，騰訊投資、百度投資、春華資本、五源資本、經(jīng)緯中國(guó)、SIG、順為資本、創(chuàng)世伙伴資本等，有超50家VC/PE均已入局音頻社交賽道。  那么，創(chuàng)業(yè)公司跟風(fēng)復(fù)刻、推出“中國(guó)版CH”產(chǎn)品，是否就是為了爭(zhēng)取資本機(jī)構(gòu)的投融資呢？ 廣州一家資本機(jī)構(gòu)的投融資經(jīng)理李斯（化名）告訴懂懂筆記，公司目前已經(jīng)留意到這股“中國(guó)版CH”復(fù)刻潮，但暫時(shí)沒(méi)有任何投融資計(jì)劃。 “國(guó)內(nèi)早有類似的音頻社交產(chǎn)品，不算新鮮事物，技術(shù)門檻也不算太高。”李斯表示，目前音頻社交產(chǎn)品背后所涉及到的平臺(tái)監(jiān)管、法律邊界，也是機(jī)構(gòu)比較關(guān)注的問(wèn)題。 他認(rèn)為，除非坐擁資源、流量的大廠之外，跟風(fēng)推出“中國(guó)版CH”的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人，基本上很難有機(jī)會(huì)拿到機(jī)構(gòu)投融資。那么，創(chuàng)業(yè)者如此跟風(fēng)、折騰，豈不都是白忙活一場(chǎng)？ “肯定有好處的，沒(méi)有好處的話，誰(shuí)會(huì)投入精力仿造一款類似的產(chǎn)品呢？”四年前回深圳創(chuàng)業(yè)的“海龜”佳楠，與幾位好友在南山創(chuàng)立了一家專門開(kāi)發(fā)小程序的公司。他告訴懂懂筆記，二月初公司推出了一款專門分享Clubhouse邀請(qǐng)碼的小程序，收到的反響不錯(cuò)，并成功轉(zhuǎn)讓給了一家從事?tīng)I(yíng)銷策劃的企業(yè)。 目前，公司正計(jì)劃投入開(kāi)發(fā)一款基于小程序的“中國(guó)版CH”產(chǎn)品。而Clubhouse作為一款現(xiàn)象級(jí)的產(chǎn)品，目前在國(guó)內(nèi)外已經(jīng)無(wú)人不知，無(wú)人不曉，大家張口閉口也都是Clubhouse話題。 “沒(méi)有技術(shù)壁壘的產(chǎn)品，想得到資本機(jī)構(gòu)的投融資，基本上是不可能的。”深諳這個(gè)道理的佳楠，自項(xiàng)目立項(xiàng)之初便將尋求投資的對(duì)象對(duì)準(zhǔn)了傳統(tǒng)企業(yè)主，目前，他已經(jīng)為暫未完成投入的產(chǎn)品，找到了“金主”。 佳楠告訴懂懂筆記，最近幾年，有一部分傳統(tǒng)的企業(yè)主懊惱錯(cuò)過(guò)了短視頻、直播領(lǐng)域投資的大風(fēng)口，錯(cuò)過(guò)轉(zhuǎn)型、涉足互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最佳時(shí)機(jī)。正因?yàn)槿绱耍慨?dāng)互聯(lián)網(wǎng)界有新風(fēng)口、新投資機(jī)會(huì)出現(xiàn)，企業(yè)主都會(huì)躍躍欲試。 “傳統(tǒng)企業(yè)主沒(méi)有資本機(jī)構(gòu)那么難搞，只要風(fēng)口足夠熱，就會(huì)出錢投資。”加上部分傳統(tǒng)企業(yè)主擁有一定的資本積累，又對(duì)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口一知半解，很容易便能“忽悠”其下水參與項(xiàng)目投資。 盡管投資的規(guī)模不會(huì)很大，但開(kāi)發(fā)所需投入也很小，足夠創(chuàng)業(yè)者小掙一筆。除此之外，跟風(fēng)復(fù)刻一款“中國(guó)版CH”產(chǎn)品背后所能產(chǎn)生的口碑效應(yīng)，也正是創(chuàng)業(yè)公司所看重的。 創(chuàng)企復(fù)刻CH蹭流量 在Clubhouse掀起的語(yǔ)音群聊小風(fēng)口上，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都爭(zhēng)相推出相應(yīng)的復(fù)刻版產(chǎn)品，但截止目前，通通都自稱是“中國(guó)版CH”的產(chǎn)品里，基本沒(méi)有一款名稱能讓用戶記住。 而媒體聊及同類的產(chǎn)品時(shí)，基本也都以“中國(guó)版CH”一詞全部概括。諸多產(chǎn)品中，誰(shuí)正宗、誰(shuí)更火，誰(shuí)又將成為最成功的“中國(guó)版Clubhouse”……暫時(shí)也都說(shuō)不清。  但混亂的格局對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，并非壞事。事實(shí)上，只要手上握有一款復(fù)刻版的Clubhouse產(chǎn)品，就有資格自稱是“中國(guó)版CH”開(kāi)發(fā)者。至于復(fù)刻產(chǎn)品的真實(shí)名稱是啥，似乎并不重要。 “公司照著網(wǎng)上公開(kāi)的源碼，改了一款語(yǔ)音聊天應(yīng)用，連名字也懶得起。”吳穎（化名）是上海一家互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品經(jīng)理，他告訴懂懂筆記，一周之前，公司也跟風(fēng)復(fù)刻、推出了一款，類似于Clubhouse的語(yǔ)音聊天應(yīng)用。 然而，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)完成之后并沒(méi)有啟動(dòng)內(nèi)測(cè)的流程，而是直接將應(yīng)用“雪藏”，后續(xù)也無(wú)公測(cè)、推出市場(chǎng)的計(jì)劃。唯一的改變是，負(fù)責(zé)公司外宣的部門悄悄修改了公司的介紹。 “在不少企業(yè)的外宣資料上，都打上了一行中國(guó)版CH開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)的字樣。”而公司的網(wǎng)站首頁(yè)介紹里，也赫然標(biāo)著“中國(guó)版Clubhouse”開(kāi)發(fā)者的宣傳標(biāo)語(yǔ)，很顯然，團(tuán)隊(duì)的做法只為了蹭一蹭熱度。 盡管復(fù)刻類似語(yǔ)音聊天應(yīng)用的企業(yè)、創(chuàng)客都可以自稱“中國(guó)版CH”，但是看似“爛大街”的稱號(hào)卻可以幫助小微互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)企提升自身的身價(jià)，打造口碑、影響力。 “最近一個(gè)月時(shí)間，聊起Clubhouse有誰(shuí)會(huì)不知道呢？如果在洽談合作時(shí)，公司丟出一句：我們是‘中國(guó)版Clubhouse’的開(kāi)發(fā)者。也能讓甲方刮目相看。”吳穎笑著說(shuō)道，雖然是自欺欺人的營(yíng)銷手段，但架不住目前的確有用。 在微博#為什么Clubhouse會(huì)爆火#的話題下，閱讀量已經(jīng)高達(dá)了465.4萬(wàn)。僅2月7日一天Clubhouse一詞的微信指數(shù)就顯示為863萬(wàn)，至于百度搜索指數(shù)，最高時(shí)也達(dá)到了7.5萬(wàn)。 如此大熱的話題，任誰(shuí)也都想蹭一波流量，與當(dāng)下最紅的社交產(chǎn)品沾沾邊。 對(duì)于那些跟風(fēng)推出類似應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)者而言，產(chǎn)品本身好不好用、后續(xù)如何優(yōu)化運(yùn)營(yíng)，其實(shí)都不重要，重要的是“借船出海”、“借勢(shì)炒作”搶一波流量和噱頭。 名有了，利還會(huì)遠(yuǎn)嗎？ |
