 《投資者網》吳微 2021新年第一天的凌晨，華為游戲社區賬號發布"致華為游戲中心騰訊游戲用戶"的公告瞬間引起了市場的強烈關注。該公告稱：騰訊游戲于2020年12月31日17點57分單方面就雙方合作做出重大變更，導致雙方的繼續合作產生重大障礙。因此將騰訊游戲從華為平臺下架。 針對華為游戲市場下架騰訊游戲產品的事件，市場上也存在諸多說法，普遍的觀點認為，騰訊游戲因與華為軟件市場在游戲分成一事上未能達成一致而產生了糾紛。雖然無論華為方還是騰訊方均未說明糾紛的原因，也未公開他們合作的分成比例，但從北京檸檬微趣科技股份有限公司（以下簡稱"檸檬微趣"）、上海米哈游網絡科技股份有限公司（以下簡稱"米哈游"）的招股書來看，華為軟件市場與游戲發行商之間確實存在55分賬的情況。 這一糾紛的背后其實暗藏著騰訊游戲的隱憂。WeGame游戲發行平臺打造的失利、引進海外優質游戲戰略的受阻以及米哈游旗下《原神》的火爆，在自身戰略受阻與競爭對手成功的對比下，騰訊游戲板塊研發能力薄弱的缺點已越來越明顯。此前騰訊游戲在渠道端的優勢，隨著各大軟件市場、發行平臺的興起也已不再是不可撼動。 近年來在游戲領域的布局接連失利的騰訊游戲，又將如何保持行業中的龍頭地位呢？ 業務布局頻頻失利 縱觀國內游戲的發展歷史，游戲的發展與硬件設備的進步密不可分。在PC（個人電腦）性能較差的2010年之前，國產游戲主要以單機RPG為主，誕生了諸如《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》等諸多IP。隨后在《魔獸世界》的引領下，MMRPG開始崛起，《傳奇》類游戲逐漸成為主流。到了2010年之后，游戲市場開始進一步分化，一方面電子競技類得到了快速發展，另一方面隨著移動設備的發展，移動游戲在國內擁有了大量的市場。 歸根結底，游戲是為玩家而設計，隨著玩家人群的成長，有些游戲不可避免走向沒落。比如《魔獸世界》雖然在不斷更新版本、推出懷舊版，但玩家依舊是那些80后、95前的玩家，因其他游戲的發展以及上手成本等因素影響，《魔獸世界》已很難吸引到新的玩家。無獨有偶，2010年后興起的電子競技類游戲隨著90后玩家的成家立業，這類游戲的在線人數已大幅下滑，《DOTA2》、《LOL》都開始被玩家自嘲為dead game。 玩家群體的迭代促使了游戲的迭代，游戲的迭代也讓一些游戲產商崛起、讓一些游戲產商沒落，在2020年9月份推出游戲《原神》的米哈游無疑是近年來游戲行業中快速崛起的新星。憑借著主打二次元、開放世界的游戲《原神》的火爆，米哈游一舉成為國內頂級的游戲產商之一。據Sensor Tower統計，到2020年底，上線僅數個月的《原神》在全球就已吸金5.6億美元。 與新興的米哈游相反，作為老牌游戲巨頭的騰訊游戲最近幾年的布局卻并不順利。此前開發的集諸多Moba游戲之長的手游《王者榮耀》因過度消費問題而引發爭議，此后推出的《和平精英》則在上線許久之后才拿到了批文，開始正式盈利。在《和平精英》推出之后的數年時間內，騰訊游戲仍未能打造出另一個爆款。手游化的《QQ飛車》以及今年上線的手游《天涯明月刀》等多款游戲均反響平平；由旗下拳頭公司開發的FPS游戲《Valorant》在線后也埋沒在諸多游戲之中。 針對騰訊游戲的新游研發、發行情況，《投資者網》也咨詢了騰訊游戲方面，不過未能得到對方的回復。 在游戲研發屢屢失利之外，騰訊游戲在此前擅長的游戲代理、發行上的布局也不順利。2017年上線的WeGame平臺耗費了騰訊游戲的大量資金與精力進行宣發，并取得了多款海外游戲的國內發行權。不過因國內外游戲政策的不同，2018年8月在WeGame上線的《怪物獵人世界》因審核問題被迫下架。今年上映的由騰訊影視參與投資的《怪物獵人真人版》電影也因涉及"辱華"問題而快速下架，騰訊在這部電影上的投資恐已無法收回。 WeGame的布局失利也讓騰訊游戲與國外多個游戲產商的合作不得不中止。騰訊游戲在海外投資的EPIC游戲發行平臺，雖然頻繁送游戲，但因流量、社區等問題，始終無法與老牌的發行平臺Steam相抗衡。在國內游戲發行上，雖然騰訊游戲代理了如《天龍八部手游》、《完美世界》等游戲，但與華為軟件市場出現下架風波后，其在發行市場的控制權恐也要重新評估。 研發短板何時能補 作為國內游戲行業的龍頭，騰訊游戲卻一直被市場與玩家認為公司的研發能力不足。從《DNF》、《QQ飛車》時代起，騰訊游戲要么代理海外游戲，要么憑借社交軟件帶來的流量優勢，開發已有一定玩家基礎的游戲，并逐漸占領原版游戲的市場，比如《QQ飛車》、《QQ游戲》平臺等。 目前為騰訊游戲提供主要收入的《王者榮耀》也是融合多款Moba的優點而開發出來，在游戲玩法、游戲機制、游戲美術以及游戲音樂上的創新并不多。另一款為騰訊游戲帶來流水的游戲《和平精英》則是通過代理、手游化、本土化著名游戲《絕地求生》而推出，這款游戲騰訊游戲方面自主開發的內容也不多。 雖然騰訊游戲已投資或控制了多個游戲開發工作室，擬學習海外已經成熟的通過工作室管理游戲開發項目的模式，但從騰訊游戲最近幾年的新游研發、發行情況來看，騰訊游戲在新游研發、宣發上并不順利。 旗下的拳頭公司耗資開發的FPS游戲《Valorant》在2020年6月初上線后反響平平，雖然未能找到該游戲的在線人數，但自2020年6月上線后，《Valorant》就鮮有媒體關注，百度指數顯示《Valorant》的頭條數在2020年6月初短暫達到2萬多條后到目前已下跌到不足1000條，騰訊游戲甚至都沒有將《Valorant》游戲引進到國內的計劃。 騰訊旗下北極光工作室手游化的《天涯明月刀手游》反響也很一般，百度指數在2020年10月末游戲上線后達到近7萬條，但之后快速下跌到目前的不足5千條，其搜索峰值的保持時間僅有數天。與之相對，游戲《原神》的百度指數一直居高不下，峰值時達到了28萬條，到日前仍有6萬多條的頭條數。除了《Valorant》與《天涯明月刀手游》之外，以《LOL》為故事背景開發的卡牌類游戲《符文大地傳說》也乏善可陳，百度指數高峰時頭條數也未超過1200條，百度百科僅用寥寥數筆介紹這款游戲，連簡單的游戲規則都未說明。 國內游戲市場，尤其是手游市場同質化競爭嚴重已是不爭的事實。據不完全統計，在A股、港股以及海外上市的國內游戲公司就高達20多家，此外還有如米哈游、樂元素科技(北京)股份有限公司（以下簡稱"樂元素"）以及上海莉莉絲科技股份有限公司（以下簡稱"莉莉絲"）這類雖未上市、但在市場上卻已經有較大影響力的游戲公司。在企查查網站搜索關鍵詞"游戲"，顯示相關的注冊公司就超過13萬家。 同時隨著主機游戲在國內的發展，每年還有大量優質的海外主機游戲被引入國內，比如《刺客信條》系列、《最終幻想》系列都擁有龐大的玩家基礎。此前火爆的《集合啦！動物森友會》也讓大量玩家認識到了任天堂旗下游戲的魅力，造成一段時間內市場上該游戲的運行平臺Switch價格暴漲，出現一機難求的情況。 隨著App Store、華為軟件市場、小米軟件市場等手機產商打造的軟件分發平臺的崛起，騰訊游戲在流量、渠道上的優勢也逐漸失去。此外，目前主流的游戲在社交、論壇上也逐漸發力，游戲的社交功能已不在是騰訊游戲的專享。 《符文大地傳說》、《天涯明月刀手游》等游戲的發行失利、游戲《原神》取得巨大成功，說明國內游戲市場已從拼流量、拼IP的時代進入拼研發、拼游戲品質的階段。同質化競爭以及游戲內消費內容過多是造成游戲市場發生這樣轉變的主要原因。 隨著95前的一代人成家立業，目前游戲市場的玩家主體以及消費主體將是95后、00后。新生一代的游戲玩家普遍接觸游戲的年紀較早，能接觸到的游戲種類也比95前的一代人更多，在長時間的游戲游玩過程中，他們也各自形成了自己的游戲審美。在游戲同質化嚴重的市場中，想打動他們、留住他們的難度自然會有所增加。 今年火爆的《原神》在游戲劇情、機制、美術、音樂、地圖上都做了大量創新，因此才能獲得成功。這樣的趨勢也已被其他游戲公司所感知，完美世界股份有限公司（以下簡稱"完美世界"，002624.SZ）就擬開發對標《原神》的游戲《幻塔》；游戲行業的另一個巨頭網易游戲也擬開發以《陰陽師》為主題的開放世界游戲。最近幾年來，完美世界、蕪湖三七互娛網絡科技集團股份有限公司（以下簡稱"三七互娛"，002555.SZ）等肩部游戲公司均在加大研發方面的投入。 在越來越拼研發能力的游戲市場中，眼下的騰訊游戲業務，還在依靠《王者榮耀》、《和平精英》等數年前上線的游戲維持收入，或許迫切需要新的動力。（思維財經出品）■ |
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