廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展已逐漸進(jìn)入成熟階段。我國(guó)居民獲取信息的渠道從傳統(tǒng)的電視、廣播、雜志逐漸轉(zhuǎn)變成為互聯(lián)網(wǎng)，為了對(duì)接更多的用戶，廣告的投放渠道也在不斷發(fā)生變化。現(xiàn)階段，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，移動(dòng)廣告市場(chǎng)迅速擴(kuò)大。

　　隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及居民上網(wǎng)習(xí)慣的改變，移動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)入繁榮期。移動(dòng)廣告相較于傳統(tǒng)廣告而言，更具有精準(zhǔn)性、互動(dòng)性和靈活性，更為適應(yīng)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，逐漸成為廣告市場(chǎng)的主力軍。

　　根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2018-2022年移動(dòng)廣告行業(yè)深度市場(chǎng)調(diào)研及投資策略建議報(bào)告》顯示，2012年以來(lái)，我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)高速發(fā)展，在2016年迎來(lái)爆發(fā)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1137億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)92%，2017年市場(chǎng)規(guī)模為1870億元，同比增長(zhǎng)64%。移動(dòng)廣告行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，市場(chǎng)需求不斷增加，預(yù)計(jì)2018年，我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2600億元左右。

　　2017年，在我國(guó)廣告行業(yè)總市場(chǎng)份額中，電視廣告仍是占比最大的細(xì)分行業(yè)，但其市場(chǎng)占比已經(jīng)從2016年31%下降為2017年的29%;PC互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)占比也從2016年的16%降為2017的15%;而移動(dòng)廣告的市場(chǎng)占比從2016年的20%提升至2017的23%。移動(dòng)廣告成為僅次于電視廣告的第二大細(xì)分行業(yè)，廣告主在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的預(yù)算投入同比增長(zhǎng)2%，且仍保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　廣告市場(chǎng)由傳統(tǒng)廣告行業(yè)逐漸向移動(dòng)廣告行業(yè)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)占比逐漸降低，而移動(dòng)廣告市場(chǎng)占比逐年增加，移動(dòng)廣告行業(yè)現(xiàn)已成為重要的廣告細(xì)分市場(chǎng)。

　　受移動(dòng)支付與移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣的影響，我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)中電商廣告占比較大且保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2017年，我國(guó)電商廣告的市場(chǎng)占比超過(guò)30%，是移動(dòng)廣告市場(chǎng)的主要收入來(lái)源。2016年，直播市場(chǎng)爆發(fā)，直播廣告憑借較大的受眾群體和強(qiáng)勁的互動(dòng)模式，其市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，保持了較高的活躍度，占據(jù)了較為重要的市場(chǎng)份額。移動(dòng)廣告是新興的廣告行業(yè)，更為強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性與反饋性，更受電商、游戲、直播等行業(yè)的歡迎。

　　我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量不斷增加，2017年，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民用戶量已經(jīng)超過(guò)7億人。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的不斷增加，以及移動(dòng)端上網(wǎng)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，為我國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。5G時(shí)代即將到來(lái)，移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，也給我國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展空間，我國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展前景廣闊。