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入駐天貓商城的品牌營銷計劃書應該這樣寫

2019-9-15 10:52| 查看: 2602 |來源: 互聯網

  隨著阿里的快速發展,現在天貓的影響力也越來越大,現在流行的有一句玩笑話 如果你的品牌沒有天貓,那么你的品牌還叫品牌嗎?現在有無天貓確實是一個分水嶺,因為現在天貓入駐實在太難了,很多淘寶和中小商家都是 ...

  隨著阿里的快速發展,現在天貓的影響力也越來越大,現在流行的有一句玩笑話 如果你的品牌沒有天貓,那么你的品牌還叫品牌嗎?現在有無天貓確實是一個分水嶺,因為現在天貓入駐實在太難了,很多淘寶和中小商家都是備受煎熬。天貓審核分為三步 1 品牌評估 2初審 3復審,一把情況下品牌評估通過,后面就沒有什么問題!

  對于我們要入駐的商家來說,按照招商要求來準備資料就可以了,剩下的就交給天貓來審核。在提交資料的過程中, 帶*號的是必填內容,而這塊內容就是你公司商標的基本資質,這個無能為力,也沒有發揮的地方,還有一部分就是非必填項,也就是品牌運營計劃,這個就相當于小學的選做題,可做可不做,我們也聽說有商家就只提供基本資料,沒有提供計劃書也通過了,但是對于很多商家來說如果單純的提交基本資質,不符合現在入駐難度的說法,就想在選做題,品牌運營計劃上面做文章,增加成功率,很多商家覺得難,大部分原因是因為這個計劃書,那么我們先看一下品牌評估是從哪些方面評估的?

  非天貓熱招品牌,天貓將會評估企業和品牌的實力

  1.品牌定位:風格、受眾群體、貨單價

  2.品牌經營實力:品牌成立時間,線下經營情況(門店,近 一年交易額、外貿出口額等)、淘寶或其他平臺經營情況

  3.品牌特色:原創設計師品牌,特色服務

  4.企業實力:工廠、企業獲獎、運營計劃等特色信息

  前三項基本上是固定的,唯一能發揮的確實只是運營計劃了,那么運營計劃的要求是什么呢?

  1 包含但不限于如下內容:品牌介紹、運營的公司介紹、年度目標,團隊概況,核心的產品及優勢介紹、推廣計劃、服務體系等

  2 大小要求3M以內,最多上傳5個,也就是有15M的發揮空間。

  那么PPT從哪些方面來發揮呢?

  1公司及品牌介紹,這部分寫好了,也順便把品牌故事也好了,這里要介紹你們的核心優勢,跟OEM模式相比,阿里更歡迎廠家,因為阿里的招商會現在大部分集中在產業帶!

  2 核心產品介紹,這個是重中之重,阿里現在限制商家入駐,很大原因是因為現在流量競爭激烈,產品同質化嚴重,不利于商家和平臺發展,所以找個好產品對入駐是很有幫助的,即使這個產品不是你們的核心產品,先進去在說!!

  3品牌推廣計劃,這個對于有一定的品牌規模,產品都透明的是有幫助的,在產品固定的基礎上,重心放到這里。對于商家來說肯定會再網上找很多模板,那么在這基礎上,主要介紹未來1年內在天貓的資源及費用投入、未來1年的具體營銷方案,天貓的工作人員每天審核那么多品牌,對于一些PPT,他們也是選擇性看的,這個是他們最看重的地方。

  在網上找的一些模板,加上這些注重點,基本上一個不錯的品牌運營計劃就出來了,如果還不過那么就只能按照他們的回復來發展品牌影響力了!!!

本文最后更新于 2019-9-15 10:52,某些文章具有時效性,若有錯誤或已失效,請在網站留言或聯系站長:17tui@17tui.com
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