 李彥宏夫婦，舊地圖找不到新大陸 丟掉確定性，去擁抱不確定性，這真的好嗎？ 文/六哥 李彥宏、馬東敏夫婦，這次又要大手筆花錢了。 36億美元全現(xiàn)金，買下YY的國內(nèi)直播業(yè)務(wù)。買的不如賣的精。很多老百度人私下跟陸玖財經(jīng)表示無法理解，看不懂，因為隨便在路上叫下幾個年輕人，手機上可能都沒有安裝YY軟件，這么一款已經(jīng)在走下坡路的軟件，為何李彥宏夫婦卻情有獨鐘，要花重金將其收入囊中？ 縱觀行業(yè)，直播這場戰(zhàn)爭早已結(jié)束，抖音和快手已成兩強趨勢，百度在這個時候拿著老地圖，卻奢望能夠找到新大陸。刻舟求劍，能找到劍嗎？ 陸玖財經(jīng)非常想不通，屢買屢失敗的百度，為何不立足現(xiàn)有產(chǎn)品，做好未來戰(zhàn)略呢？ 李彥宏一直沒放棄尋找第二春 買下YY，據(jù)陸玖財經(jīng)所知，是李彥宏的意思，在內(nèi)部下了很大的決心，準(zhǔn)備再次押注。 曾經(jīng)的百度高管在接受陸玖財經(jīng)采訪時表示，做成一款產(chǎn)品的往往是時代的幸運兒，能夠接二連三做成產(chǎn)品的才是高手。 很顯然，多年以來，除了搜索之外，百度一直沒有找到第二增長曲線；在過去20年的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上，百度曾經(jīng)手握最好的一副牌：搜索，然后打爛了；百度并沒有成為谷歌這樣的巨無霸，也沒有像谷歌那樣形成自己的企業(yè)文化，百度距離偉大一直很遙遠(yuǎn)。 當(dāng)云計算剛剛星火布局時，阿里和騰訊跑馬圈地，李彥宏卻說，這是舊瓶裝新酒，于是錯失云計算這塊超級大蛋糕。 當(dāng)O2O火爆神州的時候，李彥宏也曾豪賭，聲稱要投200個億入場，但百度糯米、百度外賣均沒有堅持到最后，百度在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的每次入場，都是入場晚，然后燒掉一大筆錢，失敗告終。 而百度歷史上，為了挽回喪失移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口的局面，曾經(jīng)豪擲過19億美金買了一個笑話。 2013年，當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)興起的時候，李彥宏曾花19億美元收購91無線。但最終91無線沒有起到移動互聯(lián)網(wǎng)入口作用，這起并購案被外界認(rèn)為并不成功。關(guān)于19億美元的價格是否過高，最終成交時有沒有當(dāng)時的第三方360故意抬價的因素，互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)一直有傳聞。 如今，移動互聯(lián)網(wǎng)格局早已定型，百度依然沒有找到第二增長曲線，市值一路走低，市場被字節(jié)跳動蠶食許多。老態(tài)龍鐘的百度，雖然Q3季度交上了一份還不錯的財報，但是卻又開始拿著現(xiàn)金折騰了，生命不息，折騰不止，李彥宏始終想要給百度找到第二春，這一次他的方式還是買買買，36億美金，成就百度史上最大的收購案。 國內(nèi)直播業(yè)務(wù)，幾乎已經(jīng)被快手、抖音壟斷。緊跟其后的陌陌，市場份額要略高于YY。而YY所孵化的虎牙直播，剛剛與斗魚直播合并，被騰訊收入囊中，以補足其游戲直播的板塊積木。其余以打賞模式（業(yè)內(nèi)人士戲稱為網(wǎng)上夜總會）為主要運營方式的如花椒、映客等，也都屬于日暮西山的狀態(tài)。 百度前高管私下戲稱，李彥宏滿腦子數(shù)據(jù)思維，一切都要可量化，他不會管這么多。下定決心，做直播。這是李彥宏從數(shù)據(jù)推理出來的戰(zhàn)略性并購。 因為李彥宏的數(shù)據(jù)化邏輯，外人無法理解。“Robin問過我，數(shù)字娛樂行業(yè)怎么量化評價 ，我說我也不能100%量化，有些是經(jīng)驗。有些是團隊集體認(rèn)知然后為之努力。”一位接近百度的企業(yè)高管，如此理解李彥宏的量化戰(zhàn)略邏輯。 通過數(shù)據(jù)推理出直播業(yè)務(wù)，會成為百度的第二增長曲線嗎？ 李彥宏看不到數(shù)據(jù)背后的人性 一個典型的理工男，修養(yǎng)太好了，腦子里都是數(shù)據(jù)和程序，但卻沒有“人”。有離職的百度高管如此評價李彥宏。 李彥宏曾經(jīng)想改變，于是，他請來了硅谷知名職業(yè)經(jīng)理人陸奇。 陸奇是一個非常職業(yè)的經(jīng)理人，在硅谷浸淫多年，有強大的管理能力和人脈資源，又足夠敬業(yè)，也能服眾，屬于非常優(yōu)質(zhì)的空降兵。據(jù)一些百度老兵回憶，當(dāng)年在陸奇的帶領(lǐng)下，公司上上下下，整個團隊的氣氛非常高昂，唯獨老板娘馬東敏不喜歡。 據(jù)傳言，最終陸奇走之前跟老板娘有過非常激烈的爭執(zhí)，鬧得非常不愉快。最終，職業(yè)經(jīng)理人陸奇走人，百度瞬間失去了戰(zhàn)略指南針，此外還帶來了另外一個副產(chǎn)品，整體士氣的下降，接二連三的流失了一大群中高層管理人員。 沒有辦法的百度，這個時候開始回憶起一些早已淡出視野的曾經(jīng)老人，希望自己通過刻舟求劍，能夠再創(chuàng)輝煌，于是崔珊珊、史有才等人開始回歸。 但是今日的江湖早已不是昨日的江湖，營銷玩法、人才流動、信息流通等等一切都變了天。 阿里在打造出阿里巴巴、淘寶、天貓之后，已經(jīng)在云計算、螞蟻金服等戰(zhàn)略高度全面站住了腳跟，整體戰(zhàn)略已經(jīng)超出其余互聯(lián)網(wǎng)公司；騰訊在QQ之后，不僅通過投資等手段打造了一個全面的電子商務(wù)生態(tài)和網(wǎng)絡(luò)娛樂生態(tài)臺，并且通過微信這張船票，站穩(wěn)了移動支付、企業(yè)服務(wù)等多落點，此外騰訊一直手握著游戲這一頭巨大的現(xiàn)金奶牛。 于是，BAT，沒有了B，只有了AT。 而從市值上來看，百度早已經(jīng)喪失了一線大廠的地位，后起之秀美團、拼多多等早已把百度甩了幾條街，未上市的字節(jié)跳動，也一直在各個賽場搶占百度的地盤。 字節(jié)跳動不僅其針對中小企業(yè)的營銷廣告，全面對百度原有的客戶造成沖擊。而且，字節(jié)的主力技術(shù)人員、高管，幾乎當(dāng)年是成建制地從百度挖走。百度不可謂不培養(yǎng)人才，但是，百度卻留不住人才。原因很簡單，李彥宏夫婦眼里，沒有“人”。 “中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，夫妻店的模式早已經(jīng)被驗證了是走不通的，大到百度，小到當(dāng)當(dāng)，全部都是一場場狗血的人力內(nèi)耗，運轉(zhuǎn)良好的公司，一般都看不到老板夫人的身影，在百度里，你如果想要混得好，就得先讓老板娘不討厭你，光搞定李彥宏是不夠的。”一位百度前高管告訴陸玖財經(jīng)。 回首中國互聯(lián)網(wǎng)，百度儼然已經(jīng)是高管出走率最高的公司，沒有之一。 曾經(jīng)的百度七劍客如今只剩下李彥宏孤身一人，而重金挖來的陸奇、吳恩達(dá)早已是他鄉(xiāng)故人，向海龍、李一男、李明遠(yuǎn)……百度背后的名字實在太多。 一個留不住人才的公司，如何能夠基業(yè)長青？先人后事，這是一個老板最先應(yīng)該明白的事情。而夫妻店模式，是對高端人才最大的殺傷力。 一個沒有“人”來運營的資產(chǎn)，將來一定不是好資產(chǎn)。陸玖財經(jīng)預(yù)言，兩年內(nèi)，現(xiàn)有yy國內(nèi)直播的管理團隊，將會大批量離職。 大公司永遠(yuǎn)都是被撐死的 在版權(quán)并不重要的年代，百度手中曾經(jīng)有一手好牌，可以白嫖音樂、圖片甚至影視資源，這些白嫖的流量給百度帶來了巨大的現(xiàn)金。 但是，回過頭再來看看，百度當(dāng)年是靠MP3搜索起家，但百度音樂卻沒有存活下來；百度視頻被分拆，百度投資的愛奇藝至今處于虧損狀態(tài)，最近因為漲價一再被吐槽；百度文學(xué)曾經(jīng)異常火爆，但因為始終沒有賺錢，導(dǎo)致現(xiàn)在眼睜睜地看著閱文這樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司賺的盆滿缽滿，再眼睜睜看著掌閱這樣的移動讀書APP被頭條戰(zhàn)略性投資，自己卻無能為力；百度的金融業(yè)務(wù)度小滿，曾經(jīng)起了一個大早，但相比360金融早早上市，以及京東數(shù)科馬上要IPO，百度的度小滿則選擇了分拆；百度也是比較早做國際業(yè)務(wù)的公司，其百度國際曾經(jīng)有幾款工具軟件在海外風(fēng)生水起；但是前年百度卻意外將除日本之外的百度國際業(yè)務(wù)分拆出去，成立小熊博望，同時引入深創(chuàng)投作為第一大股東，百度基本不把國際業(yè)務(wù)作為核心業(yè)務(wù)了。 百度以往的搜索流量，主要靠MP3搜索，之后，貼吧在完善百度的用戶體系上起了非常重要的作用。而在數(shù)字娛樂行業(yè)，百度旗下的愛奇藝，則貢獻了重要的流量。但是，百度沒有社交、電子商務(wù)等戰(zhàn)略布局，使得百度在整體的用戶體系和持續(xù)的流量再造方面，進入移動互聯(lián)網(wǎng)下半場后一度落伍。 手里的牌太多，百度每一張牌都想當(dāng)王炸使，最后發(fā)現(xiàn)自己手里的牌越來越少，越來越小，這就是所謂的大公司都是被自己撐死的。 有眾多選擇的時候，人往往是，亂花漸入迷人眼。 當(dāng)年，惠普并購康柏電腦，CEO費奧琳娜就將惠普之道拋到腦后，惠普因為消化不良，被IBM和戴爾甩開幾條街了。北電、朗訊、AT&T也曾因為收購擴張，反而錯失4G、5G這樣的主航道，被華為等公司追趕，最后走入破產(chǎn)的境地。當(dāng)然，百度的今天，還不至于那么悲慘，三季度財報顯示，百度目前還有1452億元的現(xiàn)金儲備，36億美金，對于今天的百度來說，依舊不是很多。 陸玖財經(jīng)的所有以上預(yù)判，希望能為百度的未來敲響警鐘。畢竟，夫妻店的治理之下，公司高層內(nèi)敢于直言的人，不會太多。 做好現(xiàn)有業(yè)務(wù)也許比創(chuàng)新更強 谷歌雖然離開了中國，但是畢竟和百度的業(yè)態(tài)非常相似，雖然谷歌這幾年的聲音也不多，但是業(yè)務(wù)畢竟還算穩(wěn)健。 兩位創(chuàng)始人，重新梳理了公司架構(gòu)之后，成立了Alphabet公司，目前公司在人工智能、Iot、無人駕駛方面都處于世界領(lǐng)先地位，而谷歌還手握著安卓系統(tǒng)、Youtube、谷歌地圖、谷歌云等等一系列優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。 谷歌和百度走了完全不一樣的發(fā)展路線，谷歌守住了原有的優(yōu)勢版圖，并沒有像百度在電子商務(wù)、信息流、娛樂等方面投入過多資源和精力。 百度現(xiàn)有的業(yè)務(wù)版圖中，其實還有很多產(chǎn)品可以深度挖掘。比如愛奇藝，這是百度目前最優(yōu)質(zhì)的一塊資源，但是百度目前似乎并沒有在這一塊業(yè)務(wù)上投入更多的時間和精力，原因是一直燒錢和投入。百度以往對于需要長期投入的業(yè)務(wù)，戰(zhàn)略耐心一直不夠。 而頭條的西瓜視頻和B站都在逐漸一步步侵入長視頻領(lǐng)域，騰訊視頻有矩陣保護，阿里財大氣粗就算優(yōu)酷丟掉也無所謂，但是百度如果再丟掉愛奇藝，所剩的棋子就真的是可以用可憐來形容了。 百度買來YY，是一種巨大的不確定性，而現(xiàn)有的一些業(yè)務(wù)則是確定性，丟掉確定性，去擁抱不確定性，這真的好嗎？ |
