從快過氣的“洪荒之力”，看網絡流行語的過氣之路

 　　過氣的流行語不只是“洪荒之力” 

　　這屆奧運會捧紅了傅園慧。并不是因為傅園慧勇奪了金牌，或者打破了什么世界紀錄，而是她在采訪中大大咧咧的性格，讓人們耳目一新。在看慣了老派運動員沉重的“為國爭光”包袱和不善言辭之后，擁有段子手屬性的傅園慧堪稱體育界里的一股清流。

 　　于是，她的采訪視頻在網絡上開始病毒式的傳播，她的那句“洪荒之力”也開始病毒式的出現在各個角落。

 　　微博上的關于#洪荒之力#的話題閱讀量短短幾天之內達到了6000w+。

 　　 　　營銷號們你追我趕地蹭著這個熱點。

 　　 　　網友們更是樂此不疲地刷著屏。

 　　 　　也正是這么短短幾天之內，已經開始有人對這個詞語感到尷尬和不適了…… 

　　 　　但它注定是會過氣的，我們就用那些已經被我們拋棄了的網絡流行語舉個例。

 　　2012年，韓寒和方舟子的撕逼成為了那年互聯網上最大的話題。面對方舟子咄咄逼人的質疑，韓寒在某次接受媒體采訪時表示“躺在地窖里頭中槍”，瞬間帶火了“XX也中槍”這個句式。

 　　2015年，費玉清成為了網友們的新寵。他早些年在臺灣綜藝節目上一本正經講黃段子的視頻被人們翻了出來，魔性的笑聲“嘿嘿嘿”和專屬形容詞“污”很快變成了全民口頭禪。甚至在某衛視的春晚中，“嘿嘿嘿”還被改編為了一首歌。

 　　同理我們還見證過“寶寶們”、“我伙呆”、“城會玩”、“都是套路”、“主要看氣質”、“其實我是拒絕的”、“重要的事情說三遍”、“內心幾乎是崩潰的”等各種網絡熱詞，從小眾到爆紅到濫用最后到尷尬的過程。

 　　 　　網絡流行語的過氣之路

 　　現在我們可以預見的是，幾個星期之后你就能夠看到房地產商們為了接地氣，紛紛打出這樣的廣告：“所有的樓盤都不滿意?不要逼我們使出洪荒之力!”“我們已經盡了洪荒之力，萬元精裝只能幫你到這里了!”等等……

 　　這也是沒有辦法的事。那些服務房地產行業的廣告公司們可能早就想到了這些梗的用法，但傳統行業畢竟經過層層審批，才能完成從創意到執行再到投放這個漫長的過程。所以那些出現在售樓部的網絡熱詞，也基本就不怎么熱了。

 　　 　　要了解一個網絡熱詞是如何被用爛的，還是需要從實際案例出發。

 　　我們以“躺著也中槍”為例，一個爛大街的詞語總是會分三步走：

 　　第一步是小眾階段。這句話原本是出自周星馳的電影《逃學威龍》里的一句臺詞“我靠! 躺著都能中槍!”有網友活學活用，將這句話用來貼切地形容“傷及無辜”、“無奈背鍋”等場景。但由于這句話對相關背景有一定的認知基礎要求，更多的人沒有精力、也沒有必要去了解這個詞語，所以只在小圈子里流行。

 　　第二步是擴散階段。那些容易接受新鮮事物的人，在接觸了掌握這句話的人之后，會非常自然地接受這句話，成為了新的使用者和擴散者。無論是AB站的彈幕，還是貼吧論壇的留言，“躺著也中槍”這句話開始高密度的出現。外界與這個小眾文化圈的接觸面會這樣慢慢擴大，這幾乎無法逆轉。

 　　第三步是曝光階段。當更多的人了解了“躺著也中槍”的含義，有了廣泛的認知基礎，以韓寒接受采訪時說出“躺在地窖里頭中槍”這句話為臨界點，它迅速成為彰顯互聯網范兒的新標桿，成為高高在上的明星們接地氣的新方法，成為企業們可以借勢營銷的新熱點，被人們用在了各個領域當中進行大規模曝光。

 　　然后就這么爛了。

 　　為什么這些流行語遲早會過氣和惡心

 　　通過上面不斷的舉例，我們不難發現網絡流行語的過去，甚至惡心主要有三個原因：老生常談的缺乏創造力、一本正經的偷懶，還有一點點自以為是。