 文/陳彬 這一天終于來了。 10月12日晚，斗魚、虎牙同時(shí)發(fā)布公告，正式官宣合并。合并后，斗魚將成為虎牙私有全資子公司，并從納斯達(dá)克退市。斗魚CEO陳少杰將加入虎牙董事會，與虎牙董榮杰一同成為新公司的聯(lián)席CEO。而原騰訊旗下直播平臺企鵝電競，將以5億美元價(jià)格轉(zhuǎn)讓給斗魚，再與虎牙合并。 官宣合并后，截至美股收盤，斗魚股價(jià)大漲 12%，報(bào)15.68美元，最新市值為49.78億美元；虎牙股價(jià)下跌 11.17%，報(bào)22.91美元，最新市值為50.95億美元。兩者合并將誕生一家超過百億美元的游戲直播平臺。 根據(jù)公告顯示，合并將于2021年上半年完成，騰訊將持有67.5%的股份。斗魚和虎牙的現(xiàn)有股東，將在合并后各占50%的經(jīng)濟(jì)權(quán)益。 作為“千播大戰(zhàn)”時(shí)代僅存的2位獲勝者，斗魚、虎牙目前均擁有月均1.6億以上月活躍用戶，占據(jù)了國內(nèi)游戲直播賽道近八成的市場份額，如今與B站快手一起構(gòu)成了“兩超多強(qiáng)”的格局。 經(jīng)歷了漫長的對抗之后，“兩超”即將成為一家人，騰訊將“一統(tǒng)”游戲直播江湖。 再造一個(gè)TME？ 虎魚、斗牙、魚牙、虎斗，面對兩大游戲直播巨頭的合并，網(wǎng)友絞盡腦汁替騰訊想了不少名字，但似乎白忙活了一場。合并之后，斗魚虎牙的產(chǎn)品和品牌仍將保持相對獨(dú)立運(yùn)營，管理層也保持穩(wěn)定。 但據(jù)新京報(bào)的報(bào)道，兩家公司合并之后，未來的定位將略有不同，其中社區(qū)和中短視頻將成為斗魚兼顧的方向。 斗魚在社區(qū)上有可圈可點(diǎn)之處，圍繞主播和熱門游戲打造的內(nèi)容社區(qū)魚吧擁有一定的用戶量，且有較高活躍度。作為直播內(nèi)容的一個(gè)補(bǔ)充，魚吧能夠成為用戶碎片化消費(fèi)的一個(gè)選擇。 圖截自“英雄聯(lián)盟”魚吧  而斗魚的中短視頻板塊，目前發(fā)展相對初級，不過斗魚還是邀請了諸如“徐大sao”等創(chuàng)作者入駐并發(fā)布視頻。 合并之后，騰訊似乎有意在斗魚的這兩個(gè)板塊投入更多的資源。 這一系列劇變或許會更多體現(xiàn)在幕后，普通用戶并不會有特別明顯的感受。而對騰訊來說，合并幾乎勢在必得，這將幫助騰訊在最大限度上減少兩大頭部之間的內(nèi)耗。盡管在很長一段時(shí)間內(nèi)，騰訊在斗魚和虎牙中都擁有較大的話語權(quán)，但雙方平臺之間仍保持著激烈的競爭關(guān)系，并產(chǎn)生了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。 眾所周知，擁有一定粉絲量的主播們通常都有著遠(yuǎn)超其他行業(yè)的收入。而少數(shù)的頭部主播，更是常常被曝出天價(jià)簽約費(fèi)。此前知名主播、藝人馮提莫簽約B站時(shí)，就曾被業(yè)界曝出簽約費(fèi)為5000萬。 主播收入溢價(jià)嚴(yán)重的背后，正是源于直播平臺間無底線的挖墻腳。除了允諾高價(jià)之外，部分平臺還會許諾將幫忙支付一部分違約金，這往往也不是一筆小數(shù)目，導(dǎo)致平臺成本居高不下。2017年底，知名電競選手“韋神”違約跳槽離開斗魚后，就曾被告上了法庭。2年后，法庭宣判韋神將支付給斗魚8522萬元的違約金。 據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)，斗魚從2016年7月至今已有241場司法糾紛，其中合同糾紛就有67起。 圖截自天眼查  如今的斗魚虎牙擁有全游戲直播行業(yè)最多的頭部主播。雙方合并之后，也就沒了天價(jià)挖角惡意競爭的必要。 在此基礎(chǔ)上，斗魚虎牙也有機(jī)會共享賽事等內(nèi)容版權(quán)，進(jìn)一步促進(jìn)合作縮減成本。 以正在舉辦的英雄聯(lián)盟S10全球總決賽為例，B站獲得獨(dú)播權(quán)之后，斗魚、虎牙分別向B站購買了轉(zhuǎn)播權(quán)。合并之后，平臺間無需再重復(fù)購買。 這一模式已經(jīng)在騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）上取得了成功。2016年7月，騰訊宣布成立全新公司TME，并將QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂以及全民K歌四大產(chǎn)品合并收入旗下。合并后，四款產(chǎn)品仍保持獨(dú)立運(yùn)營，卻共同享有音樂版權(quán)，并互相展開合作。 如今的TME已經(jīng)在納斯達(dá)克上市，坐擁超240億美元市值，旗下的QQ音樂也穩(wěn)坐在線音樂市場的頭把交椅。斗魚虎牙的合并，或許會讓騰訊再造一個(gè)游戲直播界的TME。 合并的必然性 即便不考慮成本，斗魚和虎牙的合并仍具有一定必然性，因?yàn)閮烧邔?shí)在過于相似了。而這種相似性，背后同樣有著必然性。 在整個(gè)大的游戲產(chǎn)業(yè)鏈中，直播平臺處于相對下游的位置，受制于游戲版權(quán)。一旦游戲公司拒絕合作，第三方平臺將不得不下架游戲相關(guān)的內(nèi)容。在此之前，騰訊就曾多次上訴讓字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻下架《王者榮耀》相關(guān)內(nèi)容。 在游戲業(yè)界，騰訊一直占據(jù)市場主導(dǎo)地位。而在游戲直播圈，騰訊的市場競爭力更加明顯。據(jù)艾瑞網(wǎng)《中國游戲直播行業(yè)研究報(bào)道》顯示，2019年熱度前1000的主播，所處人數(shù)前四的分區(qū)先后是“王者榮耀”“英雄聯(lián)盟”“絕地求生”和“穿越火線”，全部是騰訊旗下游戲。 圖截自艾瑞網(wǎng)  對直播平臺來說，選擇和騰訊深入合作成為了發(fā)展壯大的必然選擇。斗魚、虎牙同為依靠游戲直播起家的平臺，面對相同的選擇不免“越打越像”。 盡管雙方在平臺風(fēng)格以及一些特質(zhì)上，仍有一定差別：斗魚持續(xù)深耕游戲直播內(nèi)容，在端游內(nèi)容以及大主播方面有著明顯優(yōu)勢；而虎牙在發(fā)展游戲直播的同時(shí)也發(fā)力秀場等娛樂直播內(nèi)容，擁有更高的市值以及營收能力。 如若換以更宏觀的視角，能發(fā)現(xiàn)雙方的差異化并沒有想象中那么大，用戶也有一定重合。 大環(huán)境的改變，也加速了斗魚和虎牙的合并。“千播大戰(zhàn)”之后，游戲直播賽道再無新的獨(dú)立直播平臺入局，熊貓、觸手等一同幸存下來的玩家也因資金問題相繼出局。 曾經(jīng)的千播大戰(zhàn)  過去，讓頭部的斗魚虎牙保持競爭，互相搶奪資源，其實(shí)有利于擠壓同類型平臺的生存空間，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場。 但曾經(jīng)無序的競爭，大幅度抬高了游戲直播行業(yè)的門檻，早已不合適相同“基因”的新玩家。如今斗魚虎牙面臨著相似的用戶群體，陷入了零和博弈。 此時(shí)，B站和快手各自游戲直播板塊的崛起，無形中給斗魚虎牙造成了壓力。據(jù)8月快手公布的數(shù)據(jù)，游戲直播月活已經(jīng)超過了2.2億，游戲短視頻月活更是突破了3億。 同樣是游戲直播，快手B站的用戶與斗魚虎牙有一定差異：他們大多是這兩個(gè)產(chǎn)品原有內(nèi)容板塊的受眾，對游戲內(nèi)容消費(fèi)沒有那么硬核。他們的轉(zhuǎn)變，很多時(shí)候只是源于日漸流行的游戲文化以及快手B站自身生態(tài)的改變。因此他們并非傳統(tǒng)意義上的游戲直播受眾，也與斗魚虎牙原本的目標(biāo)群體沒有過多交集。 競爭對手已經(jīng)發(fā)生了變化，斗魚虎牙再按過去的路子競爭似乎意義已經(jīng)不大。 再造一個(gè)TME，然后呢？ 斗魚和虎牙合并之后，或許將有機(jī)會重塑部分行業(yè)規(guī)則。 各大主播的議價(jià)權(quán)縮水，未來直播行業(yè)的收入可能會趨向理性。因?yàn)閷χ鞑ザ裕幢銥榱耸杖胩廴ザ肤~虎牙之外的平臺，對自身發(fā)展不見得是一件好事。在游戲直播賽道格局明晰的今天，越來越多的事實(shí)證明了平臺本身往往比某個(gè)大主播更具吸引力，跳槽去B站的馮提莫正是最好的例子。 她在B站首播當(dāng)天，CEO陳睿都曾空降馮提莫直播間捧場。但若分析B站的平臺數(shù)據(jù)，很難說馮提莫給B站直播帶來了多大改變。 據(jù) “小葫蘆大數(shù)據(jù)”向刺猬公社提供的數(shù)據(jù)，2019年12月馮提莫加入B站直播后的5個(gè)月時(shí)間內(nèi)，B站直播的禮物收入、送禮人物和彈幕數(shù)并沒有發(fā)生顯著性增長。不僅如此，今年1月，B站直播的禮物收入還從1.11億元跌到了0.76億元左右。 馮提莫本人的B站粉絲量也停留在258萬，熱度遠(yuǎn)不足LexBurner等頭部UP主。而她離開斗魚之前，直播間的訂閱數(shù)是2048萬。  如今的各大平臺都有足夠豐富的直播內(nèi)容，一個(gè)大主播走了之后，用戶也能輕易找到其他內(nèi)容作為替補(bǔ)。相比之下，跟著主播換平臺意味著將花費(fèi)更多的精力成本，這對非死忠粉來說往往不太能接受。 主播的走紅，也離不開平臺的包裝和扶持。 例如近幾年頗受外界關(guān)注的游戲主播“一條小團(tuán)團(tuán)”，正是依靠斗魚所孵化的。合并之后，作為頭部的斗魚虎牙將站在一條戰(zhàn)線上。主播如若仍想違約跳槽，他們將沒有太多的選項(xiàng)。 與此同時(shí)，資源的整合意味著騰訊可以如TME一般，提供給用戶更加優(yōu)質(zhì)、多元化的直播內(nèi)容。 從今年3月開始，TME就推出了全新業(yè)務(wù)——TME live，和楊丞琳、五月天、劉德華等多位著名歌手組合一起辦了多場免費(fèi)線上演唱會。TME live的內(nèi)容和形式受到了一致的好評，其中五月天的線上演唱會更是一度霸占了當(dāng)晚各大社交媒體的熱搜榜。  TME能如此迅速、高頻率地推出TME live的節(jié)目，正是源于整合后強(qiáng)大的資源協(xié)同能力。 在內(nèi)容形式上，游戲直播賽道一直沒有做出大的創(chuàng)新。騰訊對游戲直播領(lǐng)域的整合，或許也將如TME一般誕生一些令人耳目一新的內(nèi)容，足以令人期待。 |
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