李佳琦再次成為輿論焦點，不過這次是因為落戶。近日，上海市崇明區(qū)人社局發(fā)布崇明區(qū)2020年第一批特殊人才引進(jìn)落戶公示名單，李佳琦作為特殊人才落戶上海崇明區(qū)。名單一公布便引起了網(wǎng)友的熱議，有網(wǎng)友稱：“實至名歸，帶貨帶到了上海戶口!”但也有網(wǎng)友表示質(zhì)疑：“有錢就叫特殊人才?”“開綠燈了?大可不必。”

據(jù)了解，李佳琦此次落戶上海崇明區(qū)的推薦單位為智慧島公司，落戶申請的類別屬于《上海市引進(jìn)人才申辦本市常住戶口試行辦法》第11條，其他緊缺急需、確有特殊才能的人才可直接落戶。

網(wǎng)紅作為特殊人才享受直接落戶引起極大爭議，焦點無非在于：“流量英雄”到底算不算英雄?“帶貨一哥”又能不能算公眾認(rèn)可的特殊人才?背后關(guān)于人才該如何定位，直播帶貨的核心是貨還是人等具有社會價值引導(dǎo)性的問題還需細(xì)細(xì)思考。

一方面，社會對人才的定義，一直以來都在不斷變化，在人才評價上更具包容性和開放性，一定程度上也是社會不斷創(chuàng)新和發(fā)展的體現(xiàn)。隨著近兩年電商直播的迅猛發(fā)展，今年5月份，人社部便曾擬對職業(yè)工種進(jìn)行調(diào)整，增加10個新職業(yè)和8個新工種，其中在“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”職業(yè)下增設(shè)了“直播銷售員”工種。不久前，杭州市余杭區(qū)發(fā)布“直播電商政策”，也明確對有行業(yè)引領(lǐng)力、影響力的直播電商人才可通過聯(lián)席認(rèn)定，按最高B類人才(國家級領(lǐng)軍人才)享受相關(guān)政策。

其實，本來也沒有天生的“帶貨王”，每一位頭部主播的背后都有一以貫之的努力和專業(yè)，他們在從業(yè)過程中不斷研究銷售的技巧和表達(dá)的方式，這樣的努力和堅持，應(yīng)該被看見、需要被肯定、值得被借鑒。帶貨主播們在直播過程中帶動了大眾消費(fèi)，不僅解決了消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈供需痛點，也成為傳統(tǒng)商超、內(nèi)容平臺等新的業(yè)績增長點，對很多城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和就業(yè)態(tài)勢都產(chǎn)生了積極影響，不能說不專業(yè)和不重要。

從另一個角度看，回歸行業(yè)本身，直播帶貨的核心應(yīng)當(dāng)是“貨”而不是“人”，具有超高人氣和流量網(wǎng)紅雖然短期內(nèi)可以聚集大量的消費(fèi)群體，但要實現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展還要回到產(chǎn)品的價值和質(zhì)量上來。

同樣，人才的衡量也不能只看短期的成就，重要的是需要保持對社會持久的價值和貢獻(xiàn)。中消協(xié)近日發(fā)布的6·18消費(fèi)維權(quán)輿情分析報告顯示，共收集有關(guān)直播帶貨類負(fù)面信息112384條，其中不乏羅永浩等頭部主播被廣泛吐槽。此外，李佳琦在直播過程中也發(fā)生過不粘鍋事件等“翻車”事故。對于帶貨網(wǎng)紅們來說，要打造持續(xù)經(jīng)營能力，網(wǎng)友的信任極為珍貴，而信任的背后是品控，帶貨前的產(chǎn)品背景調(diào)查、篩選、核查、測試等每一步都馬虎不得。可見，流量算不上直播的硬核，產(chǎn)品才是直播帶貨的生命線，高質(zhì)量、低價格的產(chǎn)品才能讓用戶留存，留存率高才能讓直播帶貨IP長久運(yùn)營。

曾幾何時，電商主播在很多人眼中，是不入流的，總認(rèn)為搞網(wǎng)絡(luò)直播的人都是不務(wù)正業(yè)，總認(rèn)為直播帶貨就是“假冒偽劣”產(chǎn)品的匯聚之地。現(xiàn)在來看，“三百六十行，行行出狀元”永遠(yuǎn)不會錯，把電商主播納入人才政策，這既是對這個行業(yè)的認(rèn)可，更是對行業(yè)佼佼者的褒揚(yáng)。當(dāng)然，對政府管理者和行業(yè)本身來說，理解直播帶貨的真諦也尤為重要，引導(dǎo)直播帶貨回歸市場競爭本身，用商品品質(zhì)和服務(wù)水平說話，才會真正得到網(wǎng)友的支持和信任。

□盤和林(中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長) 編輯 王進(jìn)雨 校對 賈寧