 “6·18”期間，直播經濟成為亮點。圖為“廈門消費扶貧生活館”的臨夏扶貧直播。  “6·18”期間，我市天虹超市內人潮涌動。 廈門網訊 （文/圖廈門日報記者 沈彥彥 通訊員 廈商軒） 今年“6·18”購物節，廈門電商戰隊逆市崛起，再奪“年中紅”。記者昨日從廈門市商務局了解到，今年“6·18”購物節期間(6月1日-18日)，廈門市網絡零售額達到110.7億元，其中，農產品網絡零售額居全省第一位。 這些戰隊逆市奪魁 據浪潮大數據監測，我市網絡零售額排名前五的企業為:廈門安踏電子商務有限公司、廈門天鈺商貿有限公司、購運動(廈門)網絡技術有限公司、廈門天鄰緣電子商務有限公司、福建省競購網絡科技有限公司。 網絡零售額排名前五的品牌為:FILA/斐樂、ANTA/安踏、天福茗茶、XTEP/特步、喬丹——這也說明了這些廈門品牌在網絡零售平臺上最受歡迎。 農產品中茶葉最火 今年“6·18”期間，廈門的農產品網絡零售額約9億元，占福建省農產品網絡零售額的48.3%，位居全省第一。從農產品大類網絡零售占比情況看，茶葉占比最大，達66.7%；其次為滋補食品，占比16.4%，休閑食品第三，占比5.6%。 “6·18”期間，哪些品項最受消費者歡迎？據監測，廈門網絡零售排名前三的實物行業分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和化妝品，占比分別為48.8%、14.1%和7.6%。 我市“6·18”網絡零售情況 企業(前五) 廈門安踏電子商務有限公司 廈門天鈺商貿有限公司 購運動(廈門)網絡技術有限公司 廈門天鄰緣電子商務有限公司 福建省競購網絡科技有限公司 品牌(前五) FILA/斐樂 ANTA/安踏 天福茗茶 XTEP/特步 喬丹 最受歡迎(前三) 服裝鞋帽針紡織品 日用品 化妝品 【特點】 1、線上熱鬧線下火爆 巨額消費券拉動消費潛力釋放 今年，我市趕在6月初發布《促消費專項行動實施方案》，出實招妙招，以系列活動為主線，多點位、多渠道加大線上線下消費補貼，為引爆“6·18”熱點營造濃厚氛圍。 據浪潮大數據監測，今年“6·18”，京東推出百億補貼、千億優惠和百億消費券；天貓發放超過100億元的消費券和補貼；拼多多再度加碼百億補貼。我市本地的促消費活動也與全國各大平臺開展的促消費活動相銜接，進一步拉動線上線下消費市場的復蘇和增長。 近年來，蘇寧易購組建起一個線上線下高度融合的現代零售帝國，記者昨日從廈門蘇寧易購了解到，“6·18”期間，蘇寧廈門大區的線下家電銷售、蘇寧推客、蘇寧零售云、蘇寧渠道B2B銷售四大板塊全部實現200%以上的增長。 數據顯示，線上帶動，線下造勢，門店也逐漸恢復生機。6月18日當天，蘇寧線下門店客流創下新高，家樂福銷售額增長185%。而廈門蘇寧線下家電零售方面，訂單量同比增長220%，銷售同比增長200%。 2、“廈門直播”快速發展 在淘寶的活躍自播店鋪有933家 隨著直播經濟的火爆，今年“6·18”成為直播這種新潮營銷方式的新秀場，為網絡零售帶來亮點和增長點。我市已有多個直播基地投入運營，初步形成直播人才和基地的孵化矩陣。 據浪潮大數據監測，“6·18”期間，廈門市僅在淘寶平臺直播活躍的自播(由店鋪賬號發起的直播)店鋪數就達933家，上架商品56.7萬次，累計直播1.6萬場，累計觀看4451.1萬人次。其中，上架服裝鞋帽、針紡織品等商品26.0萬次。 3、零售行業加速迭代 云門店、推客、拼購等模式崛起 融合發展、全鏈條賦能為零售業復蘇，特別是傳統小店升級注入更多活力——社群，讓原本分散的小店資源，成為平臺的一部分，通過智慧賦能鏈接起全鏈條的融合與升級。 據蘇寧廈門大區的數據顯示，以智慧流通渠道為特色的零售云銷售同比增長285%；見福聯合京東友家鋪子在各大銷售區域開生鮮團……這些都是智慧新零售賦能的“云門店”的縮影，“云門店”成為線上線下融合、零售行業迭代的新熱點。 社群商機，讓每位百姓都有機會參與，成為后疫情時代零售模式加速迭代的一大亮點，影響著千家萬戶的生活。蘇寧廈門大區的相關負責人告訴記者，廈門蘇寧推客銷售同比增長240%，訂單量同比增長220%，快消業務6月18日當天整體訂單同比增長223%，到家業務當天訂單暴增510%。據介紹，拼購模式通過聯動資源、產地直供，讓消費者參與到零售全鏈條中。據這位負責人介紹，全國蘇寧銷售額最高的拼購玩家在蘇寧“6·18”活動期間賺得的傭金達到35.8萬元。 |
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