一度紅火的騰訊大字頭網(wǎng)站，正在成為歷史。

　　騰訊與多個(gè)地方報(bào)業(yè)集團(tuán)合辦的大網(wǎng)系列已經(jīng)開(kāi)始全面調(diào)整，小編獲悉，出于業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整的原因，騰訊正在放棄大X網(wǎng)與地方媒體的合作模式，與各地報(bào)業(yè)集團(tuán)的談判清算也陸續(xù)開(kāi)始。

　　大申網(wǎng)：騰訊廣告區(qū)域發(fā)展部·上海站

　　現(xiàn)在，在PC端搜索點(diǎn)擊大申網(wǎng)，打開(kāi)后的頁(yè)面顯示為騰訊新聞的上海頻道，曾經(jīng)的大申網(wǎng)logo字樣已經(jīng)無(wú)法看到。同樣的情況還發(fā)生在大燕網(wǎng)、大遼網(wǎng)，以及大成網(wǎng)、大秦網(wǎng)、大閩網(wǎng)、大蘇網(wǎng)上，打開(kāi)后分別顯示為各自地區(qū)的頻道，只有在一些過(guò)期的專(zhuān)題頁(yè)，還能找到大X網(wǎng)的痕跡。藍(lán)媒匯注意到，除了大燕網(wǎng)之外，如果在手機(jī)端搜索大申網(wǎng)等上述站點(diǎn)，則直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入騰訊新聞的要聞首頁(yè)。

　　有知情人士透露，從去年11月底開(kāi)始，騰訊內(nèi)部做出架構(gòu)調(diào)整，決定將PCG平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群區(qū)域業(yè)務(wù)部整體平移至CDG企業(yè)發(fā)展事業(yè)群廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)線(xiàn)(AMS)下，并更名為區(qū)域發(fā)展部，也就是說(shuō)，從內(nèi)容方向改成了廣告方向，“意圖是把大網(wǎng)變成地方的廣告經(jīng)營(yíng)站點(diǎn)”。

　　AMS線(xiàn)2018年成立，由騰訊原有的社交與效果廣告部同網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群的廣告業(yè)務(wù)整合形成，作用是將騰訊內(nèi)部的社交、視頻、資訊，以及其他富媒體資源完整結(jié)合，加上打通的用戶(hù)數(shù)據(jù)，形成可以發(fā)揮騰訊資源優(yōu)勢(shì)的整合營(yíng)銷(xiāo)方案。CDG是騰訊相對(duì)重要的一個(gè)事業(yè)群，由騰訊總裁劉熾平直接管理，CDG主要涉及互聯(lián)網(wǎng)金融(理財(cái)通，財(cái)付通等)，廣告(廣點(diǎn)通，微信廣告，QQ廣告等)，定位于新業(yè)務(wù)孵化和專(zhuān)業(yè)支撐的平臺(tái)，曾經(jīng)孵化了微信。

　　這位知情人表示，騰訊對(duì)大網(wǎng)新聞內(nèi)容的基本態(tài)度就是收歸總部直接運(yùn)營(yíng)，地方站商務(wù)未來(lái)將不再允許授權(quán)使用騰訊大X網(wǎng)品牌，大網(wǎng)的地方政務(wù)業(yè)務(wù)也受到很大沖擊，“其實(shí)大網(wǎng)最主要的兩塊就是新聞和政務(wù)，但騰訊的計(jì)劃是改成地方廣告直客中心，叫騰訊廣告區(qū)域發(fā)展部xx站這種了“。

　　這樣的調(diào)整，作為合作方的地方報(bào)業(yè)集團(tuán)，普遍的態(tài)度是無(wú)法接受，“報(bào)業(yè)集團(tuán)肯定是不同意，很多沒(méi)談攏的，有幾家態(tài)度很明確，認(rèn)為是騰訊單方面解約，有的還提出了千萬(wàn)級(jí)別的索賠要求。地方報(bào)業(yè)中也有做出妥協(xié)的，開(kāi)始做資產(chǎn)核算，據(jù)說(shuō)騰訊承諾會(huì)每年給一定營(yíng)收保證�！�

　　這其中變化較明顯的是大申網(wǎng)。

　　啟信寶顯示，目前上海大申網(wǎng)所屬企業(yè)上海騰聞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司logo已經(jīng)變?yōu)椤膀v訊廣告區(qū)域發(fā)展部·上海站”，在招聘網(wǎng)站上還可以看到，“上海站”近期發(fā)布了一系列招聘啟事，均為廣告銷(xiāo)售相關(guān)崗位，地址顯示為徐匯區(qū)柳州路399號(hào)甲11樓，和大申網(wǎng)曾經(jīng)的地址相同。

　　大申網(wǎng)于2012年7月18日上線(xiàn)，由騰訊公司與上海報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合主辦，出資比例為騰訊公司510萬(wàn)人民幣，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)100萬(wàn)人民幣，新聞報(bào)社390萬(wàn)人民幣，法人為新聞報(bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)黃瓊。

　　騰訊大網(wǎng)：曾經(jīng)的地方門(mén)戶(hù)流量王

　　公開(kāi)信息顯示，騰訊總共在全國(guó)15個(gè)省市建有13個(gè)“大”字系列網(wǎng)站，分別是京津冀(大燕網(wǎng))、湖南(大湘網(wǎng))、湖北(大楚網(wǎng))、重慶(大渝網(wǎng))、四川(大成網(wǎng))、陜西(大秦網(wǎng))、福建(大閩網(wǎng))、河南(大豫網(wǎng))、廣東(大粵網(wǎng))、上海(大申網(wǎng))、浙江(大浙網(wǎng))、遼寧(大遼網(wǎng))、江蘇(大蘇網(wǎng))。其中除大秦、大蘇、大成和大閩為騰訊直營(yíng)，其余均與當(dāng)?shù)厥∈械闹髁鲌?bào)業(yè)集團(tuán)合資運(yùn)營(yíng)。

　　騰訊的大網(wǎng)系列探索，最早開(kāi)始于大渝網(wǎng)。

　　2003年，騰訊網(wǎng)上線(xiàn)，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)。騰訊做門(mén)戶(hù)網(wǎng)站晚于新浪、網(wǎng)易、搜狐，為了更好拓展地方業(yè)務(wù)，騰訊選擇了與地方主流媒體合作的模式，建立區(qū)域門(mén)戶(hù)。當(dāng)時(shí)報(bào)業(yè)還處于黃金時(shí)期末端，而騰訊方面也并沒(méi)有太豐富的媒體操作經(jīng)驗(yàn)，比較好的做法就是與地方媒體聯(lián)合，一方面可以獲得合規(guī)稿源，另一方面也可以合力開(kāi)發(fā)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。

　　2006年4月，騰訊與重慶商報(bào)聯(lián)手打造的數(shù)字媒體新聞發(fā)布會(huì)舉行，騰訊·大渝網(wǎng)上線(xiàn)，由于PC時(shí)代QQ彈窗的巨大引流效應(yīng)，上線(xiàn)當(dāng)日網(wǎng)站流量就突破了100萬(wàn)，這對(duì)當(dāng)時(shí)的地方新聞門(mén)戶(hù)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)天量數(shù)字。2007年2月，騰訊·大渝網(wǎng)榮獲“2006報(bào)網(wǎng)互動(dòng)十大經(jīng)典案例”和“2006最具創(chuàng)新力報(bào)紙網(wǎng)站”，2007年7月，騰訊網(wǎng)與重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)共同組建重慶騰匯科技有限公司。

　　有意思的是，雖然流量巨大，但大渝網(wǎng)的合作并不被看好，重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)是做工作要求部分個(gè)人參股，大渝網(wǎng)成為合資大網(wǎng)中唯一的有10個(gè)個(gè)人股東的合資公司。這之后，大渝網(wǎng)卻成為效益最好的大網(wǎng)系列網(wǎng)站之一。2008年，大渝網(wǎng)日均流量就突破了一千萬(wàn)。

　　2008年07月，騰訊與湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合打造的大楚網(wǎng)上線(xiàn)，雙方持股比例均為50%，這也是大網(wǎng)系列中唯一股權(quán)比例為1:1的網(wǎng)站。

　　2011年8月，騰訊與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)合作的大粵網(wǎng)上線(xiàn)。與此同時(shí)，騰訊也在著手直營(yíng)建站，2006年西安騰訊網(wǎng)上線(xiàn)(后更名大秦網(wǎng))，2007年大成網(wǎng)上線(xiàn)，均成為當(dāng)?shù)刂匾�的區(qū)域門(mén)戶(hù)。一直到2012年，隨著騰訊在PC端流量的優(yōu)勢(shì)地位，其地方站整體營(yíng)收大幅增長(zhǎng)，官宣稿件稱(chēng)，成為“國(guó)內(nèi)最具吸金能力最具影響力的地方門(mén)戶(hù)”。

　　2014年12月28日，騰訊與新京報(bào)合作的大燕網(wǎng)上線(xiàn)，這是最后一個(gè)大字頭網(wǎng)站。

　　“報(bào)紙說(shuō)了并不算”

　　從“吸金能力和影響力最強(qiáng)的地方門(mén)戶(hù)”，到被徹底放棄，大網(wǎng)系列經(jīng)歷了14年，這背后是PC端流量的衰退。

　　知情人透露，現(xiàn)在騰訊的PC流量大幅下滑，資訊的主戰(zhàn)場(chǎng)都已轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，也就是騰訊新聞APP。而當(dāng)年和報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署的協(xié)議中只約定了網(wǎng)站的***.qq.com二級(jí)域名，雖然騰訊新聞APP很多地方內(nèi)容也是大網(wǎng)來(lái)運(yùn)營(yíng)的，移動(dòng)端的合作不在雙方合資協(xié)議約定中。

　　騰訊與地方報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署的合作期限也并不相同，有的是10年，有的是30年，最長(zhǎng)的達(dá)到了50年，所以在地方報(bào)業(yè)看來(lái)，這就屬于單方面提前終止合作。

　　小編了解到，地方大網(wǎng)實(shí)際上仍然具備盈利能力，特別是政務(wù)業(yè)務(wù)的收入還比較可觀，但是跟騰訊幾千億的營(yíng)收相比，這個(gè)數(shù)額幾乎可以忽略。

　　有了解地方大網(wǎng)的知情人士透露：“騰訊在重慶、廣東、湖北、上海等地的騰訊云、文旅項(xiàng)目的布局，都與大網(wǎng)穿針引線(xiàn)有關(guān)。不過(guò)另一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是，大網(wǎng)系近幾年給騰訊貢獻(xiàn)的利潤(rùn)很少，且媒體出版問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，對(duì)騰訊這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，肯定會(huì)考慮值得不值得的問(wèn)題。”

　　另有地方報(bào)業(yè)集團(tuán)相關(guān)人士表示，騰訊新聞放棄大網(wǎng)，直觀層面來(lái)看，表明騰訊和地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的關(guān)系出現(xiàn)裂痕，而深層次來(lái)看，是地方報(bào)業(yè)集團(tuán)的話(huà)語(yǔ)權(quán)降低，“本來(lái)是寄希望于商業(yè)平臺(tái)的，但是事易時(shí)移，報(bào)紙說(shuō)了并不算，這也是個(gè)教訓(xùn)�！�

　　對(duì)于13家地方報(bào)業(yè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，失去了大網(wǎng)的收入來(lái)源，以及騰訊的平臺(tái)通道，加上疫情帶來(lái)的廣告下滑，局面并不樂(lè)觀。而騰訊放棄大網(wǎng)新聞業(yè)務(wù)合作后，內(nèi)容版權(quán)的問(wèn)題，還需要重新來(lái)談。

　　對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，如何重建與地方媒體未來(lái)內(nèi)容合作的信賴(lài)度，以及如何修補(bǔ)過(guò)去通過(guò)地方媒體快速滲透地方的政務(wù)影響力，都將成為新的課題，這顯然不僅僅是地方廣告營(yíng)收額增長(zhǎng)的問(wèn)題。

　　從第一家大網(wǎng)上線(xiàn)至今已有14年，從PC端到移動(dòng)端，從平臺(tái)到地方，從紙媒到流量，變遷與選擇，都在其中。