原標(biāo)題：直播間里的企業(yè)家，誠(chéng)心還是跟風(fēng)

來(lái)源：北京商報(bào)

繼梁建章、董明珠、李彥宏等大佬之后，搜狐CEO張朝陽(yáng)也宣布將于6月8日開啟直播帶貨首秀，向網(wǎng)友推薦自己親自使用過(guò)的好東西，同時(shí)爭(zhēng)取做到足夠低的價(jià)格。

一時(shí)間，企業(yè)家直播成了圈里的共識(shí)。梁建章?lián)Q上了民族服飾，郭廣昌打起了太極，老羅還在找感覺，動(dòng)輒幾個(gè)億的董小姐還是那個(gè)董小姐。有向來(lái)高調(diào)的表現(xiàn)靦腆，也有素來(lái)低調(diào)的能文能武;有成功圈粉被瘋狂點(diǎn)贊，也有反響平平甚至挨罵的。鼓舞士氣、情真意切，收割情懷、尷尬自嗨，直播間的他們畫風(fēng)各異、情緒復(fù)雜。

企業(yè)家都是有故事的人，只是過(guò)往的他們，大多數(shù)不愛講出來(lái)。把企業(yè)家?guī)�入直播間的因素很多，有實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績(jī)焦慮，也有直播的大勢(shì)所趨。想窺探他們有幾分誠(chéng)意，看兩者誰(shuí)占上風(fēng)，除了他們自己心里最清楚，公司的那點(diǎn)事兒總是繞不開。

要不是此番高調(diào)宣布直播帶貨，張朝陽(yáng)和他身后的搜狐已經(jīng)很久沒人關(guān)注了。在互聯(lián)網(wǎng)圈，搜狐早就像個(gè)熟悉的陌生人。近幾年移動(dòng)支付、O2O、直播、短視頻相繼成為風(fēng)口，但都沒搜狐什么事。搜狐的股價(jià)較十幾年前的最高點(diǎn)縮水近90%，門戶的市值為負(fù)，業(yè)績(jī)平平。

直播間里的李彥宏，看上去云淡風(fēng)輕。“家·書”里談了書單、橋牌甚至植物，沒有一點(diǎn)兒中年男人的油膩，甚至有點(diǎn)小情趣、小清新。直播間外，世界就顯得刻薄功利多了。李彥宏直播前一天，持續(xù)走高的業(yè)績(jī)，讓拼多多市值已經(jīng)超過(guò)兩個(gè)百度。看熱鬧的最喜歡這樣的今非昔比、物是人非，無(wú)論是李彥宏講多少東周列國(guó)，現(xiàn)實(shí)中群雄爭(zhēng)霸總要有人參加。

這是后浪卷起的巨大漩渦，也是前浪最后體面的掙扎。現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是張朝陽(yáng)、李彥宏所熟悉的那片世界了。這一刻從什么時(shí)候開始?從張朝陽(yáng)告別傲慢開始，從什么都知道的“百度”要學(xué)知識(shí)開始，從張一鳴帶領(lǐng)今日頭條“一鳴驚人”開始，也可能從拼多多把下沉之路走成了巨頭之路開始。

線下經(jīng)營(yíng)遭遇重壓，將大佬們推到了線上，但喜新厭舊的消費(fèi)者能在他們身上停留多久，現(xiàn)在誰(shuí)都說(shuō)不清楚。直播二次翻紅，短期效應(yīng)如何，長(zhǎng)期變現(xiàn)的路徑還不夠清晰，電商紅利能否再度如期而至，更不是一個(gè)能急于下結(jié)論的話題。

企業(yè)家放下自我進(jìn)入直播間不難，但帶領(lǐng)公司走出困境不是一場(chǎng)直播就能解決的。直播間里，是眾人圍觀的高光時(shí)刻，而走出來(lái)，或許一切還是老樣子。無(wú)論是制造業(yè)、旅游業(yè)的復(fù)蘇，還是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的大洗牌，只會(huì)比以往更艱難更殘酷。直播是個(gè)好主意，對(duì)于想用情懷還債的老羅，對(duì)于依舊渴望被關(guān)注的張朝陽(yáng)，但直播對(duì)公司不一定是好生意，對(duì)于錘子、對(duì)于搜狐。