《青春有你2》又雙叒刷屏了! 韓國歐巴與《青你2》會碰撞出什么?如何用《青你2》的方式打開《甄嬛傳》?舞臺排名復(fù)盤，創(chuàng)作者們怎么看? 近日，愛奇藝隨刻聯(lián)動《青春有你2》發(fā)起#全民Reaction 系列視頻活動，吸引了眾多用戶的踴躍參與。 借力爆款影視綜IP，短視頻二次創(chuàng)作成為當(dāng)下越來越多創(chuàng)作者和用戶喜愛的內(nèi)容形式。也可以看到，一個爆款影視綜IP為短視頻創(chuàng)作提供了源源不斷的素材，助力創(chuàng)作者漲粉、走紅。 背靠愛奇藝，瞄準(zhǔn)中國“Youtube”，手握版權(quán)及內(nèi)容優(yōu)勢的愛奇藝隨刻，在打造優(yōu)質(zhì)綜合視頻社區(qū)平臺的路上走出了一條特色之路。  直男直女遇上《青你2》 當(dāng)韓國男生看《青春有你2》(后稱《青你2》)會出現(xiàn)怎樣的場面? 在愛奇藝隨刻中，“歐巴Studio”就為我們揭曉韓國人眼中的《青你2》是什么樣子的。 5 月 5 日，“歐巴Studio”更新韓國人看《青你2》練習(xí)室第 14 期節(jié)目下集，選擇了近日十分火爆的《十面埋伏》《我怎么這么好看》兩個舞臺來拍攝reaction視頻。 “‘可怕’的姐姐們都聚在這里啦!”集聚劉雨昕、安崎、孔雪兒等訓(xùn)練生的《十面埋伏》組，舞臺才剛剛開場就引來了弘老板和老白學(xué)長的感嘆：“怎么能表現(xiàn)得這么棒呢，我都起雞皮疙瘩了!”  視頻中，兩人的眼睛緊緊盯住屏幕，不放過一個鏡頭，偶爾一兩句的評價，更多時候停不下來的贊嘆和“癡漢”笑。 “表現(xiàn)得太好，看到現(xiàn)在我們都夸到嘴疼了......”練習(xí)室舞臺結(jié)束后，兩人也針對每個訓(xùn)練生的演出，一一說出自己的觀看感受，引來網(wǎng)友紛紛評論“簡直說出了我的心聲”，彈幕互動氣氛很是熱鬧。 除了“歐巴Studio”，“國產(chǎn)哈妹”更是發(fā)動了飯圈女孩的安利屬性，帶直男看公演系列Rreaction視頻得到了許多用戶的喜愛。 據(jù)了解，此番兩大短視頻創(chuàng)作者“歐巴Studio”和“國產(chǎn)哈妹”的一眾《青你2》Reaction視頻，只是此次愛奇藝隨刻和《青你2》聯(lián)動節(jié)目的一個部分。  4月 2 日，愛奇藝宣布《青你2》全體訓(xùn)練生入駐愛奇藝隨刻App，并推出專屬頻道，涵蓋正片、訓(xùn)練生直拍、搶先看等多個內(nèi)容版塊，得到了大批粉絲用戶的關(guān)注。 數(shù)據(jù)顯示，自《青春有你2》全體訓(xùn)練生入駐愛奇藝隨刻后，共漲粉超過 241 萬，視頻播放量超過 1907 萬，獲贊數(shù)25. 8 萬次。 圍繞《青你2》IP，愛奇藝隨刻共發(fā)起了#全民Reaction，#get同款歌舞，#安利我的心動瞬間三大短視頻再創(chuàng)活動，提供 40 萬現(xiàn)金、決賽門票等多項獎勵，激發(fā)平臺內(nèi)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。  其中，僅#全民Reaction話題，就吸引了@VK棒棒雞 @ASGirls說變就變 等Reaction界的知名創(chuàng)作者集體入駐，參與Reaction短視頻的平臺創(chuàng)作者超過 8000 人。 截止 5 月 11 日 15 時，愛奇藝隨刻聯(lián)動《青你2》系列活動共發(fā)布視頻超過1. 3 萬條，視頻播放量高達23. 1 億次。 影視綜IP的二次創(chuàng)作 據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第 45 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至 2020 年 3 月，我國短視頻用戶規(guī)模達7. 73 億，占整體網(wǎng)民數(shù)的85.6%。 面對廣闊的行業(yè)市場，短視頻平臺也在不斷細化各自的內(nèi)容布局。在此之中，爆款綜藝、影視IP等長視頻內(nèi)容的二次再創(chuàng)作方式，也得到了越來越多內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶的追捧。  一方面，爆款綜藝、影視IP憑借其高關(guān)注度、自帶話題性，能夠為平臺、社區(qū)的創(chuàng)作者實現(xiàn)有效導(dǎo)流。 平臺創(chuàng)作者通過發(fā)布其聯(lián)動視頻，借力爆款I(lǐng)P的優(yōu)質(zhì)傳播推廣，加速破圈，提高自身在平臺內(nèi)外的知名度，從而吸引和留住更多用戶和粉絲。  另一方面，綜藝、影視IP等長視頻資源，也可以為創(chuàng)作者的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作提供源源不斷的靈感和二次創(chuàng)作素材。 其中就包括了影視作品講解、鬼畜、惡搞視頻、Reaction、翻唱翻跳、開箱等多種形式玩法，都受到了許多網(wǎng)友的喜愛。 據(jù)不完整統(tǒng)計，僅 4 月份，抖音TOP150 的漲粉達人中，影視內(nèi)容二次創(chuàng)作的賬號就占到了10%;其中，兩個以影視作品剪輯、解說為內(nèi)容的達人賬號均漲粉突破 600 萬。  而在愛奇藝隨刻中，除了《青你2》的系列聯(lián)動二創(chuàng)視頻外，愛奇藝隨刻版還發(fā)起了百萬開箱、奇創(chuàng)推介官招募計劃等活動。 僅"百萬開箱計劃"活動，共吸引了超過 3000 位"開箱"類短視頻創(chuàng)作者參賽。 截至 5 月 11 日 15 時，愛奇藝隨刻開箱頻道創(chuàng)作者上傳的短視頻內(nèi)容已超8. 3 萬條，播放量達118. 2 億，涉及美食、爬寵、盲盒、獵奇、科技等多領(lǐng)域內(nèi)容。 其中，同《青你2》聯(lián)動推出的《青春快遞》節(jié)目，創(chuàng)新性的推出“開箱+綜藝IP”的玩法，更是在平臺內(nèi)掀起了一陣開箱熱，得到了許多粉絲和用戶的喜愛。 視頻社區(qū)的生態(tài)養(yǎng)成 5月 3 日，B站制作的視頻《后浪》刷屏，播放量超過 1000 萬、彈幕超過 16 萬條。極高的關(guān)注度伴著聲勢浩蕩的爭議聲，B站再度出圈，市值更是一夜狂漲 34 億。 作為國內(nèi)典型的視頻社區(qū)平臺，通過共同的文化記憶形成粘性極強的用戶聚居地，同時用戶又具備一定自產(chǎn)能力，B站的發(fā)展路徑對于剛剛起步的愛奇藝隨刻來說極具參考價值。  相比于B站，愛奇藝隨刻雖還處在搭建視頻社區(qū)的起步階段，但背靠愛奇藝的它在版權(quán)方面極具優(yōu)勢。 由于大部分二創(chuàng)素材來自于長視頻內(nèi)容庫，如果所在平臺無法提供適量的素材來源，對于以“二創(chuàng)”內(nèi)容為主的短視頻創(chuàng)作者們來說就需要承擔(dān)極大的創(chuàng)作風(fēng)險，一旦版權(quán)方加強對自身內(nèi)容的版權(quán)管控，侵權(quán)問題也就隨之出現(xiàn)。 愛奇藝隨刻通過為平臺創(chuàng)作者提供豐富的版權(quán)資源，以此帶動短視頻創(chuàng)作，形成良好的內(nèi)容循環(huán)系統(tǒng)，為創(chuàng)作者提供二次剪輯素材，從而也能吸引更多的內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶加入到視頻創(chuàng)作之中。 比如針對影視作品《鬢邊不是海棠紅》，在平臺內(nèi)掀起了一波“鬢邊女孩找同款”的開箱視頻熱潮;圍繞《我是唱作人2》，愛奇藝隨刻又發(fā)起了#唱作人Reaction，#尋找全民唱作人等系列聯(lián)動活動......  可以看到，通過爆款影視綜IP與短視頻平臺的聯(lián)動打通，既能實現(xiàn)對原有IP、版權(quán)內(nèi)容的進一步傳播，同時也刺激了平臺創(chuàng)作者和用戶的參與積極性。 通過短視頻再創(chuàng)作的形式，也能夠豐富愛奇藝隨刻的內(nèi)容矩陣，打造優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作生態(tài)，營造出一個溫馨熱鬧、輕松多元的短視頻社區(qū)平臺。 這也在一定程度上加深了愛奇藝隨刻同年輕用戶的情感紐帶，強化其在年輕用戶市場的競爭力。 此外，愛奇藝隨刻的短視頻內(nèi)容也可以對愛奇藝整個內(nèi)容板塊進行補充，實現(xiàn)雙向賦值，豐富彼此的娛樂生態(tài)矩陣。  隨著愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷“三足鼎立”局面的形成，視頻戰(zhàn)爭也進入了億級時代，平臺也在不斷探索自己優(yōu)勢業(yè)務(wù)之外的可能性。 騰訊持續(xù)加碼直播短視頻，優(yōu)酷發(fā)布短劇短綜招募令，而自上線以來就打出要做“中國版YouTube”的愛奇藝隨刻，也通過多方舉措加速構(gòu)建綜合視頻社區(qū)。 背靠豐富的版權(quán)資源優(yōu)勢，加之平臺內(nèi)的精細化運營，愛奇藝隨刻另辟蹊徑，正在慢慢養(yǎng)成自身的獨特社區(qū)生態(tài)。 盡管B站、抖快已占據(jù)短視頻戰(zhàn)場的“大半江山”，但隨著長視頻平臺的入場，短視頻行業(yè)還遠遠未到終局。 這對于眾多的機構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作者而言，或許也是新的突圍機會。 |
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