福州盒馬告用戶書(shū)

　　" 目前福州盒馬門(mén)店距離供應(yīng)鏈節(jié)點(diǎn)過(guò)遠(yuǎn)、暫時(shí)無(wú)法取得商品優(yōu)勢(shì)，選擇策略性退出，待完善了再進(jìn)來(lái)。"

　　這是盒馬對(duì)于撤出福州市場(chǎng)的正式回應(yīng)。

　　盒馬此前一共在福州共開(kāi)出 3 家門(mén)店。5 月 5 日，福州盒馬發(fā)布告用戶書(shū)，表示將于 5 月 7 日起暫停福州盒馬博納廣場(chǎng)店和茶亭國(guó)際店的運(yùn)營(yíng)。而福新店已于 3 月底關(guān)閉。這意味著盒馬正式退出福州市場(chǎng)。

　　這一決定似乎并不意外。

　　外部，福州盒馬所遇對(duì)手強(qiáng)勁。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020 年第一季度，福州市零售業(yè)銷售額增長(zhǎng) 12.2%，增速排名全省第一。高速增長(zhǎng)的背后意味著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，永輝、沃爾瑪、山姆、世紀(jì)聯(lián)華、新華都等商超品牌都在福州排兵布陣。線上，福州盒馬還面臨樸樸、永輝生活等多重夾擊。

　　內(nèi)部，則取決于盒馬的戰(zhàn)略調(diào)整。3 月 19 日，阿里巴巴盒馬事業(yè)群總裁侯毅表示，未來(lái)一年，盒馬會(huì)繼續(xù)加速，將新開(kāi) 100 家盒馬鮮生、100 家盒馬 mini。這一戰(zhàn)略被稱為 " 雙百戰(zhàn)略 "。此外，侯毅表示會(huì)開(kāi)始淘汰少數(shù)定位不準(zhǔn)的門(mén)店，" 盒馬舍命狂奔，肯定會(huì)有開(kāi)過(guò)頭的情況，開(kāi)過(guò)頭就調(diào)整嘛。"

　　從福州撤退并沒(méi)有阻擋盒馬開(kāi)新店，完成 " 雙百戰(zhàn)略 " 的勁頭。

　　5 月 1 日，杭州盒馬尚城 1157 店正式開(kāi)業(yè)。這是近一個(gè)月以來(lái)盒馬開(kāi)出的第 7 家門(mén)店，也是盒馬杭州的第 15 家門(mén)店。除了杭州，其余新店的位置則分布在北京、上海、武漢、長(zhǎng)沙地區(qū)。盒馬告訴 36 氪，最近開(kāi)出的 7 家門(mén)店均為大店，即盒馬鮮生。

　　2020 年，疫情的來(lái)臨使得線上買(mǎi)菜迎來(lái)了一次爆發(fā)。盒馬的線上訂單數(shù)量同比增長(zhǎng) 220%。Quest Mobile 數(shù)據(jù)顯示，盒馬鮮生 App 今年春節(jié)日均 DAU 同比增長(zhǎng) 127.5%。收獲佳績(jī)的盒馬為日后開(kāi)出更多新店增加了不少底氣。

　　另一方面，疫情的緩解為盒馬新店選址增加了更多的可能性，諸如一些餐飲、商超等生鮮市場(chǎng)的參與者退出市場(chǎng)，會(huì)空出大量門(mén)店。

　　截至目前，盒馬在全國(guó)共擁有 220 多家門(mén)店。盒馬表示，隨著疫情的緩解，其開(kāi)店進(jìn)度將加速。