今晚，羅永浩的第二場直播如期而至。無論下一個李佳琦是誰，可以確定的是直播互聯(lián)網(wǎng)時代已來。

　　薇婭賣火箭，羅永浩直播首秀 3 小時帶貨破1. 1 億元……疫情之下，直播帶貨正在改變著整個直播行業(yè)。

　　近日，新芽NewSeed了解到，百度即將上線電商直播。對此百度回應(yīng)稱，直播是百度重點(diǎn)發(fā)力的方向，會根據(jù)用戶需求提供以信息和知識為核心的直播，幫助用戶成長。而另一邊，斗魚也將重啟 2016 年無疾而終的直播電商項(xiàng)目。

　　2016 年“千播大戰(zhàn)”， 2017 年行業(yè)洗牌， 2018 年?duì)幭嗌鲜校?2019 年瀕臨破產(chǎn)， 2020 年大半個互聯(lián)網(wǎng)都在進(jìn)軍電商直播。 4 年多時間，直播行業(yè)上演曲折進(jìn)化五部曲。直播成了標(biāo)配，從雷軍到梁建章再到各企業(yè)CEO親自上陣，大半個互聯(lián)網(wǎng)都在做直播帶貨。

　　近日，梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春也發(fā)朋友圈表示：“互聯(lián)網(wǎng)時代之后是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后是‘直播互聯(lián)網(wǎng)時代’。”

　　有錢有流量，百度入局電商直播

　　4 月 10 日消息，今晚 8 點(diǎn)，黑石集團(tuán)的董事長、首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人蘇世民將通過今日頭條、百度APP，進(jìn)行首場中國直播，與中國網(wǎng)友分享自身經(jīng)歷及新書內(nèi)容。

　　其實(shí)，百度上線直播已有一年之久，主要以秀場模式為主。百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧中均有百度直播的入口。但因業(yè)務(wù)發(fā)展的較晚，用戶量和流量遠(yuǎn)不如抖音和快手。

　　據(jù)界面報(bào)道，目前百度已經(jīng)通知公會招募主播和籌備商品，但上線日期和平臺政策還未完全確定。百度直播已經(jīng)推出對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實(shí)名認(rèn)證之后可以參加，當(dāng)下僅支持淘寶、京東和度小店的商品。此外，百度還已經(jīng)推出了電商解決方案平臺“開店牛”，針對品牌電商、二類電商和內(nèi)容電商提供建店、交易、結(jié)算、訂單等能力。

　　此次，百度殺入電商直播也并不意外。QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示， 2020 年1、 2 月，百度日活用戶始終保持在 2 億以上，峰值接近2. 5 億。龐大的用戶為百度布局直播行業(yè)打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)，另一邊，百度百科、百度知道等也有大量的內(nèi)容基礎(chǔ)。

　　據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2019 年國內(nèi)電商直播行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到 4338 億元，預(yù)計(jì) 2020 年國內(nèi)在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)5. 26 億人，直播電商銷售規(guī)模將達(dá) 9160 億元(約占我國網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模8.7%)，市場十分誘人。

　　但回顧起百度的電商路，卻十分波折。早在 2007 年，百度就成立了電商事業(yè)部， 2008 年上線了“有啊”，還曾放出“ 3 年超過淘寶”的口號。雖然上線第一天訪問量就到了 400 萬，但卻在 2011 年關(guān)停了。不過百度并未放棄，“愛樂活”、百度MALL、百度未來商店等， 2013 年到 2017 年間，百度都曾從不同的角度切入電商，只是屢戰(zhàn)屢敗。

　　前有淘寶、京東、拼多多，后有抖音、快手、小紅書等，百度以工具類加入電商直播可以收割一波直播紅利也能拓深護(hù)城河增加新的盈利點(diǎn)。

　　不過，首先就來了一個壞消息， 4 月 8 日起，百度APP部分頻道因嚴(yán)重違規(guī)暫停更新。百度APP的推薦頻道、圖片頻道、視頻頻道、財(cái)經(jīng)頻道、科技頻道等頻道都進(jìn)入了維護(hù)狀態(tài)。

　　內(nèi)容監(jiān)管壓力大、頭部主播基本完成站隊(duì)、賽道競爭對手之多，對后入局電商直播的百度來說也是大挑戰(zhàn)。

　　直播帶貨：淘寶、抖音、快手、騰訊等巨頭的新戰(zhàn)場

　　在直播的初代風(fēng)口，核心玩家是各類垂直型直播平臺，主要以游戲直播和秀場直播為主。

　　2017 年光圈直播倒下，行業(yè)進(jìn)入洗牌期，上百家直播平臺從大戰(zhàn)中落敗。伴隨平臺沒落的還有一眾主播們。網(wǎng)紅們開始尋找新的棲息地，大部分轉(zhuǎn)型做電商直播。

　　目前，電商直播頭部基本呈淘寶、快手、抖音“三足鼎立”。 淘寶直播是電商屬性，快手是社交屬性，抖音是內(nèi)容屬性。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播的日活用戶約為 1000 萬，去年雙十一當(dāng)天直播GMV突破 200 億元， 177 位主播年度GMV破億;快手日活達(dá) 3 億，抖音為 4 億。

　　從主播數(shù)量來講，目前淘寶直播除了李佳琦、薇婭這兩位頂級流量外，還有近 100 萬名主播;快手則擁有辛巴、散打哥;而抖音除了大流量主播外，日前還拿下了第一代網(wǎng)紅羅永浩。

　　據(jù)招商證券報(bào)告數(shù)據(jù)顯示， 2019 年直播電商總成交額(GMV)約超 3000 億元，未來有望沖擊萬億體量。淘寶直播的電商GMV獨(dú)占鰲頭，日均達(dá)到2. 2 億，全年 1800 億;快手的電商日均GMV達(dá) 1 億;抖音日均 2000 萬。

　　另一邊，拼多多、微信、京東、B站、小紅書、微博、陌陌、洋碼頭等新玩家一直在入局。

　　對比來看，淘寶直播售賣商品多以生活用品、美妝、生鮮食品等為主;拼多多品類多以農(nóng)產(chǎn)品、生鮮水果為主;小紅書平臺則多以美妝護(hù)膚品、服飾包包等為主;斗魚多以3C數(shù)碼產(chǎn)品和游戲周邊為主。

　　值得一提的是，以游戲直播為主的斗魚這次重啟電商直播的同時也因騰訊入股虎牙而結(jié)束了多年的“虎魚之爭”。收尾了游戲直播的紅利，騰訊一直默默在為電商直播做準(zhǔn)備。

　　去年 12 月，騰訊上線了看點(diǎn)直播，正式進(jìn)入電商直播領(lǐng)域。還推出了“引力播”計(jì)劃 2020 年內(nèi)助力微信平臺上 10 萬商家更好地獲取用戶、完成商業(yè)變現(xiàn)，并扶持超過 1000 家商家通過直播電商模式突破 1000 萬的年成交額。

　　與淘寶直播不同，騰訊直播更注重于社交電商直播，以整合微信端的資源。

　　從“人找貨”到“貨找人”，入局者越來越多。

　　全民“李佳琦”，直播互聯(lián)網(wǎng)時代到來

　　商場入口處的一個化妝品柜臺前，架著一個圓圓的補(bǔ)光燈，中間夾著一臺手機(jī)，柜臺上擺著十多個光鮮亮麗的小瓶子，戴著口罩的導(dǎo)購正對著眼前的手機(jī)向粉絲們介紹著手中的商品，一旁還有兩三位圍觀者…… 3 月，全國不少銀泰百貨商城里都出現(xiàn)了這一幕。

　　2 月 7 日，銀泰聯(lián)合淘寶直播推出導(dǎo)購直播。據(jù)銀泰百貨公布的數(shù)據(jù)顯示，一場 3 小時的直播，有柜姐做到平時一個周的業(yè)績。成績最好的導(dǎo)購單場直播的銷售額超 10 萬，銷售額超過 1 萬的導(dǎo)購也不在少數(shù)。

　　新芽了解到，銀泰導(dǎo)購直播，并非疫情期間的應(yīng)急措施，而是常態(tài)。隨著復(fù)工逐漸完成，銀泰導(dǎo)購直播將直播場景從在家里帶到商場柜臺前。

　　周鴻祎曾經(jīng)說過，直播是未來互聯(lián)網(wǎng)最豐富也是最強(qiáng)有力的表達(dá)方式，也是最真實(shí)和最及時的互動方式。直播不僅有著超越圖文的表達(dá)，還可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶之間的雙向互動，與用戶快速建立起信任。吳世春也表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代之后是直播互聯(lián)網(wǎng)時代。

　　除了網(wǎng)紅主播、柜姐外，創(chuàng)始人也紛紛帶貨。如攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章、林清軒CEO孫春來、七匹狼CEO李淑君、紅蜻蜓董事長錢金波……

　　對這些創(chuàng)始人來說，通過直播帶貨可以使企業(yè)在疫情期間活下去，更多的是，通過自己的影響力和對產(chǎn)品的熟知，加深消費(fèi)者對品牌的理解。節(jié)省了請網(wǎng)紅主播的費(fèi)用，有時帶貨能力更強(qiáng)。

　　如梁建章第一場直播帶貨超 1000 萬，第二場直播助力攜程旅游復(fù)興V計(jì)劃在上線首日突破 2000 萬GMV。林清軒孫來春的第一場直播，也吸引了 6 萬多人觀看，直播 2 小時帶貨 40 萬元。

　　今晚，羅永浩的第二場直播如期而至。無論下一個李佳琦是誰，可以確定的是直播互聯(lián)網(wǎng)時代已來。