作者：金江 責(zé)任編輯：唐云 騰訊增投拼多多，電商行業(yè)全方位布局 非常之人，方能行非常之事。 對于最近飄忽不定的股市，眾多VC/PE機(jī)構(gòu)會選擇縮緊身上的錢袋子，放緩節(jié)奏，而騰訊投資卻是看準(zhǔn)了這個時機(jī)，逆勢而上。 根據(jù)騰訊與拼多多向美國證券交易委員會（SEC）遞交的最新文件顯示，騰訊出手5000萬美元繼續(xù)增持拼多多。截至目前，騰訊共持有拼多多約7.9億股，占比29.2%，穩(wěn)坐二股東位子，擁有無可比擬的話語權(quán)。  在這個特殊時期，騰訊為何又要舍身犯險，力挺拼多多呢？ 就在去年，拼多多推出的百億補貼政策成效顯著。截至2019年年底，拼多多平臺年活躍買家數(shù)達(dá)5.852億，單季度凈增4890萬，較上一年同期凈增1.67億。對比阿里活躍買家數(shù)7.11億僅差1.258億，作為一個后起之秀，已經(jīng)算是接近完美的成績了。  除此之外，從長遠(yuǎn)角度來說，拼多多在騰訊電商戰(zhàn)略中有著舉足輕重的地位。 拼多多走的路線，跟天貓、京東強(qiáng)調(diào)品牌屬性截然不同，走的一直是B2C模式，這點跟淘寶又很相像。同時，拼多多瞄準(zhǔn)的是三四線城市和農(nóng)村這些下沉市場，這里有著數(shù)量龐大、令人不可忽視的消費群體。 騰訊是個聰明人，要想實現(xiàn)電商的全方位布局，拼多多是這把最好不過的利劍。雖說騰訊已經(jīng)有了京東這位強(qiáng)援，但是京東針對的用戶群體主要是中高端收入人群，對中低端消費群體的覆蓋是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，恰巧拼多多彌補上了這塊短板。如今兩者相輔相成，形成互補，已然成為了騰訊電商版圖中的兩大領(lǐng)頭羊！ 騰訊入局電商背后的秘密 電商“雙十一”是電商消費節(jié)的代名詞，這也說明了電商營銷的異常火爆。而隨著時間的發(fā)展，電商這個概念被引用到各種各樣的營銷環(huán)境中，社交電商、新零售、生鮮電商、電商直播等新詞匯層出不窮，所有的一切都彰顯著電商這片藍(lán)海是空前遼闊。  電商是騰訊長期以來夢寐以求的業(yè)務(wù)，但是早期路途走的并不是很順暢。從最早效仿淘寶和天貓建立的QQ網(wǎng)購和QQ商城，之后合并為拍拍網(wǎng)，再到后來收購易迅網(wǎng)，來效仿京東和亞馬遜模式。做了種種嘗試，然而市場占有率卻一直得不到突破。 直到2014年，騰訊戰(zhàn)略入股京東，放棄了親自做電子商務(wù)的方式，而是通過給京東流量入口，讓京東去大膽的干。再到后來入股唯品會、拼多多、蘑菇街。騰訊的電商布局通過投資漸次發(fā)展起來。 而騰訊除了投資之外，主要是通過微信、QQ的流量支持，發(fā)揮對品牌商家的購買鏈接作用，確保電商平臺高流量、高轉(zhuǎn)化、高利潤的模式。 當(dāng)然，騰訊布局電商不僅僅是為了彌補自己的短板，更多是為了協(xié)同發(fā)展自己的各方業(yè)務(wù)。 社交產(chǎn)品“電商化”，電商產(chǎn)品“社交化”，兩個領(lǐng)域的意識形態(tài)逐漸融合，這才是騰訊 的核心戰(zhàn)略點。  經(jīng)過9個月的內(nèi)測之后，騰訊看點直播浮出水面，并在去年12月16日推出“引力播”計劃。騰訊此舉是瞄準(zhǔn)了電商直播這個風(fēng)口，已經(jīng)發(fā)出信號，未來將會大舉進(jìn)攻電商直播圈，這也恰恰說明了KOL/KOC等私域流量在電商中是多么重要的角色。 而隨著私域流量的盛行，電商平臺搞社交圈，未來會成為一個新的趨勢。騰訊社交平臺擁有眾多用戶不說，同時還吸引了電商平臺、品牌商紛紛入駐，這里可以說是一個天然的電商孵化場所。未來騰訊微信勢必將會成為私域流量的主陣地。 然而，騰訊業(yè)務(wù)主要集中在技術(shù)游戲這塊，他究竟憑借什么來一步步實現(xiàn)他的電商夢？ 騰訊入局電商的天時地利 騰訊系產(chǎn)品的社交屬性 電商擁有豐富的場景和數(shù)據(jù)，從騰訊的戰(zhàn)略意義上來講，是絕對不能丟。而且一旦電商數(shù)據(jù)和社交數(shù)據(jù)兩者都掌握在手中，是可以產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的。有專家解釋：《王者榮耀》的異常火爆一個原因就是它把游戲和社交相結(jié)合，游戲推動社交，社交反過來又強(qiáng)化了游戲。  在社交這塊，騰訊作為頂尖玩家毋庸置疑！ 社交產(chǎn)品本身就擁有著巨大的流量，qq、微信通過社交屬性積累了我國99%以上的用戶，這個用戶基數(shù)對于商品轉(zhuǎn)化擁有著絕對的優(yōu)勢，這也是騰訊入局電商最主要的優(yōu)勢。 強(qiáng)大的技術(shù)支持 騰訊的技術(shù)員站出來說：每天大概有9.09億人登錄微信，每天發(fā)消息是380億次，平均每個人每天發(fā)送42條消息，除去8個小時的睡覺時間，那么手機(jī)每秒接收的信息超過100萬條。每天這么強(qiáng)大的信息量對騰訊來說都并沒有什么難度，畢竟我們用了這么久的微信還真沒有崩潰過。由此可見微信技術(shù)已經(jīng)是多么成熟。  撇開微信不說，騰訊的云服務(wù)大數(shù)據(jù)技術(shù)也處在行業(yè)前列。騰訊云計算產(chǎn)品中心總監(jiān)沙開波表示，目前騰訊云提供的云服務(wù)器產(chǎn)品矩陣包含了26款實例，全面覆蓋電商、視頻、游戲、金融、基因測序、智能語音、汽車、醫(yī)療、物聯(lián)網(wǎng)等192種業(yè)務(wù)場景。 這種覆蓋范圍，除了騰訊技術(shù)能做到之外，怕是很難找到第二家了。 雄厚的資本 在今年，全球所有企業(yè)都受到了大大小小的沖擊，有的甚至瀕臨破產(chǎn)。而就在最近兩周，讓人意想不到的是，騰訊公開了至少7筆投資。所有企業(yè)都避之不及的股市，卻成為了騰訊主戰(zhàn)場之一。這背后，都離不開騰訊資本雄厚資金實力的支持。  自身強(qiáng)大的資源，是騰訊在電商道路上最堅強(qiáng)的后盾。在面對更多未知的領(lǐng)域，更是有著別人不曾擁有的底氣。這些都是自身優(yōu)勢給自己發(fā)展所帶來的便利，這條路，不說騰訊能不能站在金字塔的頂端，但是未來是已經(jīng)掌握在自己的手中了。 雖說騰訊擁有著無可比擬的實力，但是別人長遠(yuǎn)的眼光和謀略更是令人佩服。如今在電商這條道路上已經(jīng)越走越遠(yuǎn)，未來電商領(lǐng)域還有更多的秘密等著人們?nèi)ネ诰颍髞砭由系尿v訊彼時又能否搶奪先機(jī)？順著電商發(fā)展的方向一往無前呢？ 這個問題，我相信時間會給我們答案！ |
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