去年互動影像內(nèi)容風頭剛起之時，葡萄君就聽業(yè)內(nèi)人士說起：內(nèi)容量成倍增長，但盈利能力和流量效益上不去，會是互動影像內(nèi)容所面臨的一大矛盾。 有 12 種結(jié)局的《潘達斯奈基》，并不比單一結(jié)局的《黑鏡》，更能吸引用戶來訂閱網(wǎng)飛會員。劇本創(chuàng)作和成本上的較勁，是專業(yè)團隊難以跨過的坎，也是個體創(chuàng)作者頻頻感到頭疼的難題。 我遇見一位抱怨自己近況的B站UP主。他花了至少 96 小時完成了一部生存類互動游戲，「結(jié)果播放量不超過二位數(shù)。」UP主琢磨出一個經(jīng)驗：互動視頻創(chuàng)作投入高，回饋低，新人小白輕易碰不得。 性價比是高是低，不難計算。最真實的情況在于：B站互動視頻推出了大半年，好些UP主是過了把癮就表示再也玩不起;而平臺方本身也沒再見其大力推廣。 但情況并不全然如此。不少創(chuàng)作者跳出互動敘事的框架，摸索出了一些低成本、可持續(xù)的游戲玩法。相較于高成本的敘事大制作，這些不同玩法亦會呈現(xiàn)出不同的生機。 1. 測試類 互動視頻還能怎么玩?去年 7 月，當這道問題第一次擺到B站一眾UP主面前時，不少人的第一反應(yīng)并不是借選項給觀眾講個復雜的多線程故事。在開放的、低門檻的UGC創(chuàng)作平臺中，互動形式還有其他用武之地。 問卷測試便是互動視頻的一種應(yīng)用場景。它的內(nèi)容形態(tài)并不復雜，相當于把選擇玩法單獨拆出來，構(gòu)成視頻化的問卷。通常情況下，UP主會設(shè)計一套帶主題的問卷，它可能是測試性格，可能是考驗常識，又或者是玩梗一般地測試你對華農(nóng)兄弟經(jīng)典語錄的熟知情況。  B站上的各種測試 這是一個很簡單的小玩法。但你可能想不到，B站上最具人氣的互動視頻，就出自這一類。UP主Q3 君去年 8 月份底做了一期測試性取向的互動視頻。這期視頻含有 10 道題目，會問你些生活偏好，然后根據(jù)觀眾選擇，生成測試結(jié)論。  視頻制作粗糙，問卷設(shè)計也沒什么道理可言。但它迄今為止的點播量卻超過了一千萬。B站上再沒有哪個互動視頻能觸達這般量級。UP主自己也表示，「這次的爆火完全是意料之外」。 或許更讓人沒想到的是，問卷測試最終成了一種流行的互動游戲類型，在B站上固化了下來。 2. 抽卡類 不難發(fā)現(xiàn)，UP主們制作互動視頻的另類思路在于：不需要創(chuàng)作劇本，但同時又要有趣可玩;內(nèi)容要簡短，又得充分利用互動視頻的特性。出于這重考慮，有人盯準了互動視頻功能所具有的隨機播放特性，由此創(chuàng)作了「抽卡模擬器」玩法。  《明日方舟》十連抽互動視頻 這類互動游戲的創(chuàng)作說來簡單。UP主通常會基于某個熱門手游來定制內(nèi)容。常見如《明日方舟》抽卡模擬。創(chuàng)作者先是錄制下在游戲中的實際抽卡過程，接著把每個視頻片段組織起來。用戶觀看視頻時，會通過選項按鈕，觸發(fā)視頻片段隨機播放。這樣一來，播片就有了模擬抽卡的游戲效果。 一位制作《明日方舟》互動抽卡視頻的UP主表示，從構(gòu)思到錄制素材再到完成創(chuàng)作，全程用時不到 9 個小時。 還有一種原創(chuàng)度更低的做法：拿現(xiàn)成動畫作品中的片段來充當抽卡對象。舉一例來講，有位UP主剪輯了《JOJO的奇妙冒險》系列中的替身面板，并按照替身強度，調(diào)整了對應(yīng)動畫片段的播出觸發(fā)概率。  別小覷此類低成本制作的人氣。受益于原IP的熱度，這些加以游戲化的二次創(chuàng)作，往往有著不錯的觀眾參與度。拿抽JOJO替身來說，這期視頻半個多月有近 30 萬的播放量，有人更是在評論區(qū)里分享了自己 100 連抽的經(jīng)歷。 簡單的互動視頻，竟也可以激發(fā)用戶的「賭徒心理」。 3. 博弈類 抽卡模擬器自然也成了一種可操作性強的互動視頻創(chuàng)作模式。它投入成本低，制作周期短，UP們借此實現(xiàn)了持續(xù)的生產(chǎn)。但這類視頻定框架被定死，很難代入新創(chuàng)意。所以在此之外，也有人將博弈玩法深化到互動視頻當中。 形態(tài)最為簡單的，便是猜拳或下棋。把猜拳場景引入互動視頻的做法很好理解。觀眾參與游戲，任意選擇出拳，與視頻創(chuàng)作者錄制好的隨機手勢進行比拼。在B站上下棋倒也不復雜。此類博弈視頻通常是基于一盤殘局來設(shè)計互動選項，對弈步驟并不多。  在葡萄君的觀察下，人氣更高的博弈類互動視頻，則是把觀眾拉到了更戲劇，更考驗人性的單一場景中。 舉例來說，有創(chuàng)作者把囚徒困境里的考驗搬到了互動視頻中;有的會預設(shè)倫理難題，讓觀眾在同時落水的媽媽與愛人中，選擇拯救一位;還有位女UP主，寫了一出自己在直播中遭劫持的戲碼，讓觀眾在劫匪對UP所提出的各種無理要求中進行選擇，而這表面上的一場直播游戲，實質(zhì)又有道德博弈的色彩。  一位名叫伯納德里的B站UP主，靠此類創(chuàng)作吃到了漲粉的甜頭。他近期制作了一系列博弈類視頻，在其創(chuàng)作中，一期以俄羅斯輪盤賭為玩法核心的視頻最是吸引人，一周點播量超過了 192 萬。 該視頻質(zhì)量其實并不高，全片總時長也不過 4 分鐘出頭，素材均為電影剪輯。但它巧立了一個頗有對抗性的場景，用左輪手槍作為賭具，賭B站觀眾的運氣。把經(jīng)典的決斗方式做成互動視頻，再配以吸睛的封面圖，看客們的好奇心最終被調(diào)動起來了。 你瞧它們并沒有高深劇情，更沒有多線分支，純靠設(shè)計一出讓人糾結(jié)，讓人沉迷的互動場景，竟引得不少人的目光投注到新興領(lǐng)域當中。如果向著游戲表達再近一步，互動視頻還能怎么玩呢? 4. 游戲類 在B站互動視頻標簽下，懸疑推理AVG是一大熱門。葡萄君曾經(jīng)介紹過的半年漲粉 70 萬的UP主打泥泥，便是個中代表。不過，用互動視頻玩懸疑推理或是模擬養(yǎng)成，倒沒有跳出互動敘事的老套路。  互動游戲《比奇堡連環(huán)殺人事件》 在此之外，比較出新出奇的玩法有走迷宮，塔防，斗地主，寵物收集等等。而據(jù)葡萄君觀察，目前幾乎觸達互動視頻玩法天花板的類型，則是狼人殺和密室逃脫。 互動視頻并不能實現(xiàn)真正的多人狼人殺對局。不過，有創(chuàng)作者依托于這種內(nèi)容形式，設(shè)計了一出單機版狼人殺。玩家代入其中角色，選定身份牌，通過發(fā)言決策和票選來推動游戲進行。  B站上的狼人殺游戲 你也可以理解為，創(chuàng)作者是以視頻化的形式，把一局狼人殺的故事演繹了出來。因此，這類互動視頻會伴有完整的敘事和豐富的結(jié)局。有位名叫慌張分析的UP主，是做此類視頻的達人。他為自己每一部狼人殺作品都設(shè)計了十幾種結(jié)局。 至于密室逃脫，也是互動視頻中較為極致的一類玩法。觀眾進行探索解謎時，整個過程仍由視頻來表現(xiàn)。但為了還原密室逃脫的點觸玩法，創(chuàng)作者往往會設(shè)立非常多的互動選項，來支撐起觀眾在密室空間內(nèi)的移動、探索和道具獲取等動作。  葡萄君之所以稱此類互動視頻較為極致。一方面是出于此類中的優(yōu)秀作品往往會包含大量的互動點，另一方面則在于它原創(chuàng)度較高——畢竟，視頻創(chuàng)作者很難用現(xiàn)成的視頻素材來進行二次創(chuàng)作，他通常得親自制作視頻素材，并根據(jù)相應(yīng)場景設(shè)計謎題。一位UP告訴我，他的密室逃脫類互動視頻的制作周期，一般為兩周以上。  或許，B站能給互動視頻分個類 問卷測試，抽卡模擬，博弈互動，以及以懸疑AVG及密室逃脫為代表的游戲——這是葡萄君從B站上所觀察到的，一些互動視頻的另類玩法。 可以發(fā)現(xiàn)，在UGC平臺中，互動內(nèi)容的下限可以很低，十道選擇題就能構(gòu)成一部作品;與此同時，它的上限也可以很高，除了密室逃脫之外，它還可以拓展為線程復雜的宏篇敘事。 誰能撐起互動視頻的發(fā)展?往長線看，有趣的，深度的，原創(chuàng)性高的類型才是未來。但目前比較尷尬的是，商業(yè)團隊都覺得大制作劃不來，更別指望個體創(chuàng)作者用愛發(fā)電。 所以我這里有一種角度：在未能有效降低互動內(nèi)容創(chuàng)作成本之前，低成本的、可持續(xù)的創(chuàng)作模式，可能有助于平臺方延續(xù)互動視頻的生命力。 這個角度來源于抖音。該短視頻平臺去年 8 月份上線了一個叫《抖猜》的互動視頻游戲。游戲核心玩法是看短視頻中的表演，猜它所演的事物，然后從字庫里選出答案。  《抖猜》 重點不是玩法，而是它用清晰的游戲模式和直接的激勵，打通了內(nèi)容循環(huán)。《抖猜》的題目基本來自于用戶創(chuàng)作：平臺方設(shè)置了一個名為「你抖我猜」的話題標簽，來收集內(nèi)容。去年推出至今，該話題下的視頻超過了 1000 個，總播放量達到1. 8 億次。 B站能不能做類似的細分與引導?我覺得有嘗試的空間。至少，B站目前可以做的，或許就是給混雜的互動視頻內(nèi)容梳理分類，劇情的歸一類，純玩法的歸另一類。要是能進一步提供相應(yīng)類型的制作工具與素材庫，那再好不過。 可問題是，目前互動視頻本身在B站上沒有專屬入口，在其之下，也沒有懸疑推理、問卷測試又或者模擬養(yǎng)成的分類標簽。觀眾抬眼望去，聚焦不到喜歡的內(nèi)容;創(chuàng)作者送上互動視頻，又難覓對口的愛好者。久而久之，難免都有倦怠。 |
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