一場疫情，給所有線下活動按下了“暫停鍵”，卻也給線上直播按下了“加速鍵”，直播行業(yè)順勢迎來新一個發(fā)展的黃金窗口期。4月2日，百度正式發(fā)布《百度搜索大數(shù)據(jù)報告——萬物皆可直播》(以下簡稱報告)，用數(shù)據(jù)還原了疫情期間直播行業(yè)的變化與發(fā)展。報告顯示，直播呈現(xiàn)出“萬物皆可直播”的勢頭，其中電商帶貨直播、信息知識傳播類直播熱度增速尤其明顯。 疫情推動直播發(fā)展，行業(yè)再遇黃金窗口 不便出門的漫長假期，必定會導(dǎo)致用戶觀看直播的需求上升。報告顯示，原本在春節(jié)期間應(yīng)該處在高峰的旅游行業(yè)，因為疫情的關(guān)系搜索熱度持續(xù)走低，與之相對應(yīng)的是“博物館直播”、“櫻花直播”等搜索熱度的逆勢上揚，最終，雙方的搜索曲線在疫情中期迎來交叉反轉(zhuǎn)。整體來看，疫情期間，“直播”的用戶搜索總量環(huán)比疫情之前增長120%。 與此同時，直播領(lǐng)域的格局也在悄然改變。作為直播領(lǐng)域的兩大根基，秀場直播與體育直播一直不分伯仲。但過去兩周，疫情導(dǎo)致了全球大量體育賽事接連停擺甚至取消，甚至連奧運會也被迫延期一年，體育直播也因此受到“牽連”，最終被秀場直播反超。 另一方面，由于宅家的關(guān)系，有更多人在疫情期間燃起“主播夢”。數(shù)據(jù)顯示，主播必備的“直播軟件”、“直播伴侶”、“直播攝像頭”、“變聲器軟件”等相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度在疫情期間一路走高，“主播招聘”的搜索熱度也在相應(yīng)攀升。 直播迎來空前的發(fā)展機遇，行業(yè)格局也在時刻醞釀變化。報告顯示，國內(nèi)直播平臺的頂端之戰(zhàn)仍然呈現(xiàn)斗魚與虎牙的“魚虎”相爭之勢，秀場類直播的地位仍然難以被撼動。但直播行業(yè)并沒有選擇固步自封，而是繼續(xù)加速與電商、娛樂和資訊等產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，典型案例就是近年來大火的電商帶貨直播。 4月1日羅永浩首次試水直播引發(fā)網(wǎng)絡(luò)高度關(guān)注，同一時間，薇婭則以“賣火箭”為噱頭隔空對戰(zhàn)，各大帶貨主播的熱度一直處在此消彼長的狀態(tài)中，而網(wǎng)友對于他們的評價也是褒貶不一，呈現(xiàn)多元狀態(tài)。 萬物皆可直播，行業(yè)迎來新賽道 一方面是秀場直播和電商直播相互撕咬，另一方面，直播的內(nèi)容和功能也越發(fā)多元化起來。疫情之下，直播不僅是民眾宅家生活的點綴，更成為了助力復(fù)產(chǎn)復(fù)工、助力停課不停學(xué)的得力工具。各大互聯(lián)網(wǎng)公司和平臺也紛紛殺入直播賽道，萬物皆可直播，競爭愈發(fā)激烈。 作為中國最大的信息知識入口，百度在疫情期間大幅度提升直播內(nèi)容比例，為“抗疫”提供支持。 疫情時期，用戶獲取和疫情相關(guān)的知識信息的需求激增，平均每天有超過10億人次通過百度搜索了解疫情信息，直播自然也成為重要的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。報告數(shù)據(jù)顯示，疫情期間在百度觀看直播的用戶數(shù)相比疫情前增長了430%。 與此同時，用戶對于直播的需求也并不局限于娛樂領(lǐng)域，其中，信息類和知識類的直播在百度平臺尤其受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，疫情爆發(fā)后，百度平臺中健康、教育培訓(xùn)、旅游出行、財經(jīng)熱點等信息和知識領(lǐng)域的直播日均用戶量增長最快，分別較疫情之前增長了670%、554%、480%和327%。 可以看到，百度平臺上的直播明顯更傾向于信息和知識，這也與其自身的核心屬性密不可分。與秀場直播和電商直播不同的是，百度直播的目的不在于消磨時間或娛樂至上，而是去解決用戶真實需求和問題的。比如“戰(zhàn)疫直播間”重點傳遞了疫情相關(guān)信息并解答用戶在醫(yī)療方面的疑問；由百度百科博物館計劃打造的《行走的文明》系列直播則聚焦在云旅游以及知識分享上。 除了疫情的關(guān)系，百度平臺的系列直播可以在短時間內(nèi)崛起的另一大原因是百度本身就有海量的用戶，無需高昂的用戶培育成本。且因為搜索和信息流的特性，百度的用戶更清楚自己需要什么，想看什么，雙方在供需層面的高度適配也是百度直播得以快速發(fā)展的重要原因。 起始于娛樂的直播在疫情的催化下迎來二次爆發(fā)，也讓全社會看到了直播更多的可能性。直播是網(wǎng)民注意力經(jīng)濟的重要延伸，它的行業(yè)價值絕不會僅僅停留在娛樂或消費上，相信隨著經(jīng)濟的發(fā)展，用戶需求的變化，直播在未來還能跟更多行業(yè)碰撞出新的火花。 |
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