選安卓，還是選蘋果，用戶用真金白銀給出了答案。

下面這張圖，直觀反應(yīng)了用戶的購(gòu)機(jī)選擇走勢(shì)。

這四年來(lái)，iPhone的市占份額，正在以肉眼可見的速度直線上升。

此消彼長(zhǎng)，買蘋果的人多，買安卓的自然就少了。

Counterpoint的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來(lái)，iPhone的市場(chǎng)占有率（全球）已經(jīng)從13%，大幅提升到了18%，恢復(fù)到了2011-2012年的歷史最高水平。

華為跌倒 蘋果吃飽

2012年-2019年，正是以華為、小米、OV為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌高速發(fā)展成長(zhǎng)的黃金期。

但2019年，一紙制裁，華為手機(jī)急轉(zhuǎn)直下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一時(shí)間群龍無(wú)首。

高端手機(jī)份額流失、創(chuàng)新力缺失、同質(zhì)化內(nèi)卷等問(wèn)題都在此之后愈發(fā)明顯。

華為留下的大量高端市場(chǎng)份額，被蘋果再次收入囊中，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商只能眼睜睜看著，卻無(wú)力接盤。

IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到13.3%，相比2021和2020年同期逆勢(shì)增長(zhǎng)，分別增長(zhǎng)1.0和3.8個(gè)百分點(diǎn)，高端手機(jī)市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。

在2020年下半年開始的不可控的因素沖擊下，頭部安卓廠商缺席（主要是華為），而蘋果在中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)的份額一路看漲，直到2021年末達(dá)到近3年的最高份額76.9%。

2022年，頭部安卓廠商市場(chǎng)份額開始回升至30.5%，但是與蘋果差距依然較大。

很顯然，不是高端手機(jī)沒(méi)人買，而是越來(lái)越多的人都去買蘋果了。

蘋果拿走了85%的利潤(rùn)

與直線上升的份額相比，蘋果更讓安卓恐怖的還有利潤(rùn)。

Counterpoint發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2022年全球智能手機(jī)出貨量下降12%，達(dá)12億部，創(chuàng)下自2013以來(lái)的最差年度業(yè)績(jī)。

而蘋果經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)再創(chuàng)新高，以85%的份額重回第一。也就說(shuō)，85%的利潤(rùn)都被蘋果拿走了。

Counterpoint研究顯示，一部官方售價(jià)8999元的iPhone 14 Pro Max（128GB），混合物料清單(BoM)成本約為464美元（約合3180元）。

這樣的利潤(rùn)率，足以讓所有安卓手機(jī)羨慕。

不僅利潤(rùn)高，蘋果2022年出貨量、營(yíng)收兩方面同樣表現(xiàn)優(yōu)異，份額分別達(dá)到18%、48%，亦為歷史最高水平。

分析認(rèn)為，高端市場(chǎng)是蘋果的主戰(zhàn)場(chǎng)，這一細(xì)分市場(chǎng)受到經(jīng)濟(jì)和地緣政治動(dòng)蕩的影響較小，因此蘋果從中獲益。

此外，成熟的智能手機(jī)用戶轉(zhuǎn)而選擇使用壽命更長(zhǎng)的高端終端，也是一大利好。

安卓用戶正在加速逃離

蘋果贏的不只是份額，還有忠誠(chéng)度和口碑。

在蘋果前不久公布財(cái)報(bào)時(shí)，CEO庫(kù)克曾提到安卓用戶切換到iPhone的決定幫助他們穩(wěn)固了市場(chǎng)地位。

根據(jù)庫(kù)克的說(shuō)法，從安卓平臺(tái)轉(zhuǎn)向iPhone和首次購(gòu)買iPhone等指標(biāo)都表現(xiàn)出色。

現(xiàn)在，三方數(shù)據(jù)給予了佐證。

先是Counterpoint Research 5月9日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多的安卓用戶換到iOS使得蘋果在美國(guó)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步夯實(shí)。

本周三，CIRP的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，2022年3月到2023年3月這一年時(shí)間，美國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買iPhone的用戶中，多達(dá)15%之前用的是安卓手機(jī)。

對(duì)比上一年，11%的iPhone新購(gòu)機(jī)用戶來(lái)自安卓陣營(yíng)。

這也意味著，逃離安卓換蘋果iPhone的人一下子變多了，創(chuàng)下5年來(lái)新高。

同樣，蘋果的用戶忠誠(chéng)度不低，83%的iPhone新購(gòu)機(jī)用戶，過(guò)去用的還是iPhone。對(duì)比統(tǒng)計(jì)開始時(shí)的2015年，蘋果的用戶忠誠(chéng)度彼時(shí)只有69%。

這份數(shù)據(jù)表明，iPhone手機(jī)不論是忠誠(chéng)度，還是對(duì)于其他品牌的轉(zhuǎn)化率都是極強(qiáng)的。

盡管這項(xiàng)調(diào)查源自美國(guó)，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)類似的趨勢(shì)。

在國(guó)內(nèi)第三方電商平臺(tái)的促銷下，iPhone的折扣售價(jià)已經(jīng)和安卓高端手機(jī)價(jià)格區(qū)間愈發(fā)重合。

在過(guò)去兩個(gè)季度，iPhone國(guó)內(nèi)的份額都超過(guò)了20%。這也意味著，每五個(gè)人買手機(jī)，就有一個(gè)選擇了iPhone。

蘋果的優(yōu)勢(shì)在于長(zhǎng)期價(jià)值

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，用戶的換機(jī)周期正在拉長(zhǎng)。

經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)者換機(jī)欲望降低等原因?qū)е氯藗儾幌肽敲纯鞊Q手機(jī)。

而“抗老化”恰恰是蘋果的優(yōu)勢(shì)。蘋果從來(lái)不靠硬件取勝。核心原因在于蘋果的硬件、iOS軟件都是自己設(shè)計(jì)，能將二者協(xié)同優(yōu)化發(fā)揮到極致，從而發(fā)揮出最大效能。

一個(gè)經(jīng)典的例子是，2019年配備4GB內(nèi)存的iPhone 11 Pro Max，在速度測(cè)試中擊敗了配備12GB內(nèi)存的三星Galaxy Note 10+。

這也保證了一部iPhone往往能用三到五年，體驗(yàn)不會(huì)大打折扣。在三年甚至五年的用機(jī)周期里，平攤到每一年的費(fèi)用，并不高。

對(duì)于一部手機(jī)打算用個(gè)三五年的用戶來(lái)說(shuō)，他們會(huì)優(yōu)先考慮iPhone。

另外，長(zhǎng)期來(lái)看，盡管普通消費(fèi)者支出趨于保守，消費(fèi)信心不足，但高端消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩中還是展現(xiàn)出非常強(qiáng)的韌性。

換句話說(shuō)，高端用戶該買還會(huì)買。

用戶在選擇高端品牌的時(shí)候，過(guò)去華為蘋果二選一局面，如今更多的變成了獨(dú)角戲。

那么問(wèn)題來(lái)了，你會(huì)選擇蘋果，還是安卓？