抖音今日發布關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議。抖音表示，人工智能技術的快速發展，為互聯網行業帶來了更多可能性。

尤其在內容創作領域，生成式人工智能技術降低了創作的門檻，豐富了互聯網內容生態，為信息生產和傳播帶來了新的變革和機遇。

但與此同時，人工智能生成內容存在識別難的特點，也帶來了虛假信息、侵權等問題。參照《互聯網信息服務深度合成管理規定》等法律法規，抖音提出十一條平臺規范與行業倡議。

首先，為了讓生成式人工智能技術在抖音的應用更好地契合“讓每一個人看見并連接更大的世界，鼓勵表達、溝通和記錄，激發創造，豐富人們的精神世界，讓現實生活更美好”這個目標，抖音秉承以下理念：抖音以人為本，新技術輔助的創作應該尊重并充分保障個人權益。

抖音鼓勵創作優質內容，禁止發布違規內容，無論該內容是否采用新技術輔助創作。抖音堅持真實美好，新技術輔助的創作應該避免虛假信息的生產傳播。

其次，抖音要求，創作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺生態參與者，在抖音應用生成式人工智能技術時，遵循以下規范：發布者應對人工智能生成內容進行顯著標識，幫助其他用戶區分虛擬與現實，特別是易混淆場景。

發布者需對人工智能生成內容產生的相應后果負責，無論內容是如何生成的。

虛擬人需在平臺進行注冊，虛擬人技術使用者需實名認證。禁止利用生成式人工智能技術創作、發布侵權內容，包括但不限于肖像權、知識產權等。

一經發現，平臺將嚴格處罰。禁止利用生成式人工智能技術創作、發布違背科學常識、弄虛作假、造謠傳謠的內容。一經發現，平臺將嚴格處罰。

最后，平臺也將對人工智能生成內容衍生的問題進行治理，同時提供以下技術能力，充分保護用戶權益：平臺將提供統一的人工智能生成內容標識能力，幫助創作者打標，方便用戶區分。

平臺將提供虛擬人的注冊能力，并對已注冊的虛擬人形象進行保護。平臺將提供用戶反饋渠道，方便用戶反饋違規生成內容。

抖音方面認為，人工智能技術對互聯網全行業而言，既是機遇也是挑戰，為此倡議：各生成式人工智能技術的提供者，均應對生成內容進行顯著標識，以便公眾判斷。

同時使用統一的人工智能生成內容數據標準或元數據標準，便于其他內容平臺進行識別。