抖音直播發布關于虛擬主播的平臺公約暨倡議。抖音稱，“主播”是直播行業中最重要也是最寶貴的支柱。一系列新技術下出現的使用“虛擬主播”進行直播的場景，必然將給行業帶來新一輪成長。

為此，平臺根據《互聯網信息服務深度合成管理規定》等規定以及《抖音主播入駐協議》、《抖音直播行為規范》等平臺規則制定抖音關于虛擬直播的平臺公約，服務與促進“虛擬主播”在直播行業的健康發展。

虛擬主播需提前報備。抖音直播將提供虛擬主播注冊能力，用戶使用“虛擬主播”形象開播前，需向平臺主動報備，用戶可通過“抖音創作者中心”→“主播中心”→“品類主播認證”查找認證報備入口。

未經平臺報備的“虛擬主播”不可開播，同時，虛擬主播開播需真人驅動并進行身份核驗。

虛擬直播應當具有顯著標識。用戶使用“虛擬主播”形象開播時，需對生成的直播內容提供顯著標識，以便各方區分虛擬與真實主播。

虛擬主播形象和內容需前置備案。抖音直播要求虛擬主播形象前置備案，平臺對已注冊的“虛擬主播”形象進行保護。

無論形象或是其直播內容，均不得侵犯他人知識產權及其他合法權益。

虛擬直播內容需遵守社區規范。“虛擬主播”經平臺備案或者認證后進行直播，同樣需要遵守平臺其他規定，包括但不限于：不得傳播虛假信息或故意捏造事件博取流量。

平臺對虛擬直播的著裝、場景、動作和直播內容等與真人主播要求一致，處罰標準相同。

抖音直播將持續夯實內容治理，秉持發展和安全并重的原則，平衡處理技術進步與保護社區環境和用戶權益的關系。

對于違反社區規范的虛擬形象或直播行為，平臺將根據《抖音社區公約》予以包括賬號清退、警告停播、回收直播權限在內的嚴格處置。

反復違反規范并造成不良社會影響的，平臺將無限期回收直播權限并公示通報，相關公會將被警告公示、凍結權益直至清退，同時視具體情形上報行業黑名單并報送有關部門。

值得一提的是，抖音日前還提出11條人工智能生成內容平臺規范與行業倡議。

抖音要求，創作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺生態參與者，在抖音應用生成式人工智能技術時，遵循以下規范：發布者應對人工智能生成內容進行顯著標識，幫助其他用戶區分虛擬與現實，特別是易混淆場景。

發布者需對人工智能生成內容產生的相應后果負責，無論內容是如何生成的。

虛擬人需在平臺進行注冊，虛擬人技術使用者需實名認證。禁止利用生成式人工智能技術創作、發布侵權內容，包括但不限于肖像權、知識產權等。

一經發現，平臺將嚴格處罰。禁止利用生成式人工智能技術創作、發布違背科學常識、弄虛作假、造謠傳謠的內容。一經發現，平臺將嚴格處罰。