淘寶天貓618啟動會今日在杭州召開。啟動會現場，淘寶天貓集團品牌業務發展中心總裁奧文表示，“今年618，我們就是要把用戶請回淘寶，淘寶要做四件事，分別是來、逛、買、愛。”

據奧文介紹，“在‘來’方面，我們推出了超600億人次投放、5月初啟動前站蓄力、ud也有增量對投;在‘逛’方面，我們推出了直播激勵和新增的百億人次曝光，換句話說，只要做得到，直播給你免傭。”

此外，“買”的策略為跨店滿減、品類券加持，聚劃算直降和百億補貼。“愛”則是品牌會員尊享權益、寶藏店鋪人氣激勵計劃、88VIP的營銷專場以及讓更多消費者體驗送貨上門。

具體來看，今年天貓618期間除了滿減之外，將首次推出聚劃算直降場，所有商品直接降價，無需湊單一件也打折。入圍商品，需是30天內最低券后價的8折。

淘寶618期間，商家訂購送貨上門服務，平臺還將提供全額補貼。

天貓還將持續加碼支持商家降低經營成本，提供百億信用貸資金池、極速回款等服務，并聯動菜鳥將以送貨上門和時效承諾為特色的菜鳥自營優選倉配服務全面向商家開放，新商家入駐免三個月倉租，菜鳥直送(丹鳥)配送服務最高七折優惠。

此外，天貓將與全球品牌共建“全球尖貨俱樂部”，為傳奇鞋款、頂級潮牌、頂級設計師聯名等在全球有影響力的限量稀缺商品打造發售陣地。

天貓將為品牌提供互動、內容、發售的一站式服務，并給予尖貨商品免傭激勵。據悉，目前已聚集300款全球稀缺尖貨，將在天貓618期間發售。

淘天集團CEO戴珊表示，“淘寶依然是一個朝氣蓬勃的青年、是消費者首選喜歡的平臺、依然有全球規模最大的消費者，依然是高凈值用戶最多的平臺、最強最大的平臺。”

據她介紹，今年，內容賽道成為淘寶商家越來越重要的增長來源。其中，短視頻用戶規模增長了37%、短視頻消費總時長增長了18%，直播用戶規模增長了70%、直播引導進店人數增長了100%。