為更好保障淘寶的消費者權益，維護健康有序的市場環境，淘寶直播將針對有償/付費地通過不確定性的競猜或開獎進行返利的活動及組織多人合作參與有償/付費的不確定性開獎活動進行規則新增。

此次規則變更于2023年5月6日進行公示通知，將于2023年5月15日正式生效。

此次規則主要變更點如下：

1、在《淘寶直播管理規則》第十五條【嚴重違規】(一)發布違禁信息3.發布損害消費者、平臺及其他會員生命、財產、權益安全，或不符合電商直播場景的信息：中新增違規行為;

2、修改《淘寶直播翡翠原石行業管理規范》，禁止合車、競猜、返款等相關行為，并明確對應處罰及爭議處理責任;

有哪些違規行為?

1、淘寶主播換人的情況，面臨的處罰是會被永久封號。什么是主播換人呢，就是大家在直播賬戶注冊的過程中認證的主播，之后直播的時候必須是這個主播來直播的，如果換做其他的主播來操作直播是不可以的，這種情況被官方發現的話，那么這個賬號就會被永久封號了。

2、空播的情況面臨的處罰是降權和封號7到30天。什么是空播呢?

就是沒有主播的情況下依然開著直播鏡頭，就和電視節目開天窗是一個道理，一些新淘寶店鋪的賣家沒有直播的實力，或者是存在其他的情況，在開播的過程中，直播間里放幾個優惠黑板，輪換放歌，長時間沒有主播在線。

以上這些現象都屬于空播，這種情況一旦被發現就會做降權處罰，或者是7天左右的封號處罰，然后如果一個賬戶多次出現這種情況的話，就會直接面臨封號的處罰。

3、直播的過程中不能出現QQ、wx、手機號碼、二維碼(包括淘寶系任何二維碼)等連接或者字眼，有的主播想照片不能放，那我將賬戶播報出來，這樣都是不被允許的操作，一旦出現此類情況，主播的賬戶會被進行7到30天左右的封號處罰，如果屢次違規的話，當然是永久封號處罰了。

4、引導何不在店鋪下訂單的交易方式都是不被允許的，面臨的處罰直接是封號，這種封號是永久性的，不存在7天或者30天這種封號處罰。

5、淘寶直播間裝修質量太低、主播在直播過程中玩手機、不說話、主播離開鏡頭10分鐘以上、直播時間太短小于1小時、直播間寶貝出現專屬鏈接以及直播間上架產品低于10個的情況，都會被淘寶直播官方處以降權的處罰。

如果出現了2次同類情況就會被處以封號7到30天的處罰的。

6、淘寶直播中出現主播穿著低俗、主播直播玩游戲、談論政治話題、主播抽煙、吸毒的情況以及出現直播間播放企業宣傳片，廣告，電視新聞和出現多直播平臺同時開播的的情況，已經發現直接被永久封號。