為營造更好的淘寶直播生態，保障主播和機構雙方的合法權益，規范合作市場交易秩序，營造健康良好的市場環境，淘寶網(淘寶直播)擬新增《服務境外達人MCN機構管理規范》規則。此次規則變更將于2023年5月15日正式生效。

據介紹，淘寶直播“服務境外達人MCN機構”(以下簡稱：“境外MCN機構”或“機構”)：指的是機構將通過批量招募、培育境外新主播、供應鏈拓展、中小品牌孵化、境外生態資源開發等路徑，擴大淘寶直播境外主播規模。

同時，通過對境外主播進行孵化、培訓、代運營等方式，幫助境外主播在淘寶直播開展相關運營活動，為其提供專業的服務。

境外主播：指的是主播(達人主播、店鋪主播)近180天內在境外登錄并開播，且有效開播天數占比>30%，主播是否為境外主播以“機構后臺”>“主播管理”功能模塊中，該主播是否獲得“境外主播”標識為準。

淘寶直播境外MCN機構準入標準為：機構應具有中華人民共和國大陸地區企業法人主體資格。機構應當獲得淘寶直播MCN機構身份認證。機構應根據《淘寶直播機構保證金管理規則》繳納足額保證金，保證金金額10萬元。

機構需要具備孵化境外主播的能力(以下兩點要求，二者滿足其一即可)：如機構的境外合作方為境外公司的，需要提供具備境外(國家/地區)法律合法成立的公司相關資料證明;

如機構的境外合作方為境外主播的，提供至少有1個及以上站外單平臺粉絲數量超過5萬的境外主播合作證明，或者成功孵化1個及以上淘寶直播月成交達到5萬以上的境外主播的相關證明。

此外，淘寶直播境外MCN機構需要同時具備招募、主播培訓/孵化、貨品組織、視頻制作、直播運營、生態資源整合能力。

淘寶直播境外MCN機構要求經營時不得提供虛假信息，包括但不限于：提供虛假的機構資質，如營業執照經營范圍、注冊資本或其他企業資質相關證明;

提供虛假達人/商家信息，如未提供真實有效的達人/商家身份信息、未與達人/商家簽署真實有效的簽約合同等。

同時，淘寶直播境外MCN機構須規范經營，不得出現違規行為，包括但不限于：獲取不正當利益，如向簽約達人/商家進行不正當收費等;

未恰當履行與達人/商家簽署的合作協議，或因顯失公平、附加不當條件等與達人產生糾紛，未妥善解決，造成惡劣影響。

此外，淘寶直播境外MCN機構須符合平臺運營要求，包括但不限于：須符合平臺對機構管理規范要求，機構需遵循《淘寶直播機構管理規范》相關規定;

須符合平臺對機構的運營考核指標要求;機構與達人/商家綁定后，需遵循《機構及主播/商家綁定關系管理規則》相關規定。