熱!淘寶達摩盤618大促MVP人群上線了!

一、MVP人群介紹

通過營銷投放引入高質量的用戶，在店鋪內沉淀為長期消費者，是我們在阿里媽媽營銷的核心訴求。

如何通過達摩盤定義高質量消費者，過去通常只有一種方式，就是選擇“88VIP相關高端消費者群體”及類似的標簽，這種定義方式是完全正確的;

但因為人群分類方式的單一而導致競爭過于激烈，大多數的88VIP被超頭部客戶通過高溢價的方式競得，廣大普通客戶難以分到一杯羹。

另外，還有一大批非88VIP消費者，但同樣是淘寶高活高價值的群體，被大家忽略。

基于這種情況，達摩盤全新推出“MVP人群”系列，從公域(平臺、一級和二級類目)和私域(品牌、店鋪)四大維度，全新定義高價值消費者。

二、MVP人群核心定義

三、MVP人群投放場景

四、MVP人群上線位置

1、達摩盤標簽市場

MVP人群系列將以標簽形式在達摩盤標簽市場進行上線

2、廣告產品的平臺精選人群列表

位置：直通車/萬相臺/引力魔方/超級直播/超級互動/超級短視頻等廣告產品---計劃創建--自定義人群/添加精選人群--平臺精選/小二推薦。

怎么使用?

達摩盤里的人群標簽很多，維度很細。投放廣告要有的放矢。

一、首先要了解自己店鋪的人群屬性構成。

二、使用達摩盤圈定人群。可以從基本屬性、購買習慣、興趣點3個維度的組合去把人群變得立體化。

1、基本屬性分為性別、年齡、職業3種屬性，通過這3個維度的數據，我們可以初步確定店鋪人群的基本畫像。

2、需要考慮人群的購物習慣，這群人的月均消耗是多少，月均購買筆數是多少，根據這兩個維度我們可以判斷這個人大致的購買能力與消費習慣。

3、最后，確定這個人群的興趣點在哪，是否和店鋪主推寶貝的特征吻合。

三、進行人群初檢，用圈出人群和店鋪現有人群標簽透視進行比對，若在這次比對中沒發現明顯錯誤，就可以將人群投入測試了，最后通過測試復盤，就可以知道我們圈出人群的可用度了。