2023年京東618商家大會廣告營銷專場5月8日通過線上直播形式召開。

在大會上，京東相關負責人表示，今年京東618將整合站內外全域流量資源，聚焦多元營銷場景，為商家提供超10億優質流量紅利，千萬量級的廣告紅包;

同時將全面簡化流量場域玩法，升級數智化廣告營銷產品，為商家帶來更簡單、智能的經營體驗。

具體來看，在全域營銷場景方面，京東為商家提供了包括站內首頁黃金資源位、超級互動城等核心資源，與站外媒體資源形成大促流量整合營銷解決方案，并聚焦用戶引入，關注PLUS會員人群、京東金融APP人群、大興機場出行人群等全域高價值人群進行重點拉動與滲透;

同時關注到商家在大促期間的新品推廣需求，京東對新品場域資源進行全面升級，通過618年中新品大賞助力新品營銷爆發。

同時，對于內容種草營銷，京東還推出全新“王牌BIGDAY”，可為品牌定制專屬主題活動，提供貫穿大促全周期的營銷全案服務，達人內容上全新推出了CPM保價策略，升級人群再營銷產品化聯動能力。站內外為商家提供多維度確定性流量。

此外，今年京東618期間，正值京東創業20周年之際，借此時機，京東618將打造包含京東20周年、京東X國安、京東X上美影、迪士尼等IP內容矩陣，為商家提供破圈曝光資源組合。

今年618，京東將持續通過“春曉計劃”扶持更多個人、個體戶、工廠等特色商家在京東開店。為幫助這些新開店的中小商家快速上手廣告投放產品，京準通旗下多款產品工具進行全面升級。

首先，京準通將原“購物觸點”全面升級為“推薦廣告”，完整覆蓋用戶購物前、中、后及首焦4大核心場景(包含原京東展位首焦投放功能)，并擴充了商詳、主題頻道的流量。

其次，原“京速推”升級為“智能投放”，為商家提供一站式場景化智能投放。針對未入駐京準通商家，智能投放提供多平臺快捷接入;

針對已入駐京準通商家，圍繞全店推廣、活動促銷、商品成長、用戶運營、內容營銷五大場景，幫助商家實現一站式場景化智能推廣，精準觸達目標用戶。

最后，為幫助商家更好進行營銷決策，京準通“營銷方略”從SUPREMEE方法論、站內外聯動、新客場景PLUS三方面進行煥新升級。

此外，今年京東618期間，京東針對不同類目的商家量身打造大促策略，為大家居、3C數碼、大快消美妝、健康、服飾鞋包、O2O六大行業的商家提供了個性化、差異化的大促玩法，助力品牌商家打爆大促銷量。

其中，針對大家居行業低頻高消、決策路徑復雜等特點，提出“前置種草”大促策略;

針對3C數碼行業垂類用戶圈層屬性突出的特點，打造“圈層種草”大促策略;針對大快消美妝行業產品更新快、大促囤貨需求旺盛的特點，提出“前置蓄水再營銷”大促策略;

針對健康行業數據斷層痛點及全民健康意識增強的趨勢，提出“618全域媒介患教融合”策略;

針對服飾鞋包行業喜愛潮流時尚、喜歡“逛”的特點，提出“前置蓄水+爆發期智能投放轉化”的策略;針對O2O行業，打造“即時零售”大促策略。

在政策激勵方面，京東為商家推出啟航星計劃、扶搖計劃、領航計劃、護航計劃“四大計劃”，提供千萬紅包補貼與專屬流量支持，助力商家京東618期間的營銷增長。

其中，啟航星計劃主要面向京東新入駐商家，商家首次登錄京準通即可無門檻領取300元廣告投放紅包，入駐京東90天內商家可領取5000元新手進階激勵;

首次參與廣告投放的新商家還可專享流量加速，最高曝光可提升40%，同時為降低商家廣告放門檻，京準通極簡投放工具“京速推”在618期間將推出投放套餐包，搭配京準通紅包使用最低2元即可開啟。

針對京東潛力商家，京東推出扶搖計劃，為潛力商家提供免費代投服務30天(日銷≥1000元)，包括專業代投、賬號診斷、數據分析、全案營銷一站式代理服務;

此外，京東還為潛力商家提供無門檻的站外廣告全面營銷服務，包括站外投放策略、視頻素材制作、賬戶運營優化。

領航計劃和護航計劃也將持續開啟。今年領航計劃將以更簡單的賽制玩法，包括推薦種草挑戰賽、用戶增長挑戰賽、整合營銷排位賽、京挑客排位賽四大賽道，為商家準備了超1600萬廣告紅包激勵及流量扶持及站外大促加油包的附加權益，助力商家618大促爆發。

聚焦于服務的護航計劃則將為商家提供618全周期培訓策略支持，量身打造個性化營銷策略，定制推送差異化成長任務，包括分類目專屬培訓課程、個性化投放策略指引、大促專屬客服群、京易投專項扶持等形式，全面為大促“保駕護航”，實現穩健增長。