在淘寶上直播的商家越來越多了，而直播并不是那么簡單的事情，想要提升直播的效果，那么就需要不斷的打磨直播技術，每次直播結束之后就需要去復盤了，那么直播復盤是什么意思呢?

直播復盤是什么意思?

直播復盤包含直播間分析、流量轉化漏斗和熱賣商品榜TOP5三大模塊，旨在幫助商家復盤每個賬號一段時間內的直播表現，盤點不同直播場次的GMV分布，直觀了解成交、轉化和拉新TOP商品榜。

溫馨提示：建議先定位到需要復盤的賬號，羅盤支持配置除官方/渠道賬號外的其他自營賬號。

直播復盤有什么用?

1、直播間分析

直播間分析幫助商家了解每個賬號每日/周/月的整體直播匯總數據，快速識別出較好/較差直播間。

匯總數據包含該賬號在統計時間段內的開播場次、開播天數和累計直播時長等基礎信息，成交、流量、轉化和客單類指標，各類指標可查看較上一周期變化情況、和同行同級優秀值/中位數對比情況。

成交指標：直播間成交金額、直播間成交訂單數、直播間成交件數

流量指標：累計觀看人數、人均觀看時長

轉化指標：累計觀看人數、人均觀看時長

客單指標：客單價

直播日歷支持按天/場次兩種方式查看，根據成交金額將直播間分層，與同行同級優秀值、同行同級中位值、賬號中位值分別對比，快速定位出表現優異/較差的直播間。

同行同級優秀值：同行同級中指標表現處于前25%水位線賬號的指標數值

同行同級中位值：同行同級中指標表現處于前50%水位線賬號的指標數值

賬號中位值：該賬號自身在本周期內每日該指標的中位數值

日歷模式下的點擊單個直播間可彈出直播間卡片，展示直播核心指標，具體指標包括：直播間標簽、直播間成交金額、直播時長、千次觀看成交金額、人均觀看時長、平均在線人數、新增粉絲數。

列表模式下除展示直播間指標外，還支持下載明細數據，供商家進行直播分析。

溫馨提示：異常直播指的是受到管控規則停播的直播間。

2、流量轉化漏斗

流量轉化漏斗幫助商家了解單個賬號整體和不同流量渠道的各層轉化效率，快速定位流量變化原因。

轉化漏斗支持按購買轉化和互動轉化兩種方式查看，購買轉化漏斗包含從進入直播間、商品曝光、商品點擊到成交，互動轉化漏斗包含從進入直播間到內容互動。

流量渠道包含：

付費流量：千川pc版、小店隨心推、品牌廣告、歷史廣告;

自然流量：短視頻引流直播間、直播推薦池、關注、搜索、個人主頁、抖音商城、活動頁、其他;

按購買轉化查看：

點擊單層漏斗直播間曝光次數，右側展示該層漏斗的各個渠道流量數值。

點擊單層漏斗直播間進入次數、商品點擊次數，右側展示該層漏斗的各個渠道流量數值和從上一層進入該層漏斗的轉化率。

點擊最后一層漏斗成交訂單數，右側展示該層漏斗的各個渠道流量數值、從上一層進入該層漏斗的轉化率、從第一層到達最后一層的轉化率、成交金額、客單價。

3、按互動轉化查看：

展示從進入直播間到直播間互動的轉化漏斗;點擊直播間互動次數漏斗，右側展示6大互動指標，具體指標包括：評論次數、進入-評論轉化率、點贊次數、進入-點贊轉化率、分享次數、進入-分享轉化率。

4、熱賣商品榜

熱賣商品榜幫助商家了解每個賬號近期各類銷售商品榜單，及時調整選品策略。

熱賣商品榜是從GMV、GPM(千次曝光成交轉化率)、新客三個角度輸出的TOP5榜單，可根據不同直播目標來調整選品。

淘寶直播復盤就是在直播后去總結直播中不足的地方，然后想辦法解決直播出現的問題，避免在下次直播的時候出現相同的問題，直播復盤可以快速的提升直播能力，打造一個更好的直播間。