淘寶探索社交電商的步伐仍在繼續(xù)。

　　近日，Tech星球獨(dú)家獲悉，淘寶推出了一款名為“淘花”的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品目前處于內(nèi)測邀請階段。淘花的產(chǎn)品定位是一款基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的營銷導(dǎo)購平臺產(chǎn)品。根據(jù)消息人士透露，淘花其實(shí)是農(nóng)村淘寶下面的返利平臺，希望打造下沉市場的帶貨神器。

　　據(jù)天眼查查詢可知，“淘花”的開發(fā)者為杭州曉巧掌柜電子商務(wù)有限公司，疑似實(shí)際股權(quán)控制方是阿里巴巴文化娛樂有限公司。　　

　　淘寶再造「淘小鋪」

　　Tech星球(微信ID：tech618)體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，“淘花”除了擁有獨(dú)立的App外，在支付寶中也有相對應(yīng)的小程序。

　　移動端的“淘花”分為“商品首頁”、“學(xué)院”、“收益”、“個人中心”等 4 個功能模塊。用戶需要通過邀請碼才能完成注冊登錄，并成為新的掌柜。

　　掌柜分兩個等級，即掌柜和超級掌柜，其規(guī)則是在規(guī)定期限內(nèi)累積一定金額，即可成為超級掌柜，這一點(diǎn)與阿里淘寶旗下的首款社交電商平臺，“淘小鋪”的晉升規(guī)則類似。作為超級掌柜，就能擁有邀請碼特權(quán)，通過邀請一大批新的掌柜，可以從這些新掌柜的訂單金額中抽取部分傭金。普通的掌柜只能分享商品鏈接給他人，他人買了商品并成交后才能獲取傭金。　　

　　在首頁里，淘花會呈現(xiàn)多種推薦商品，作為掌柜可以為自己購買商品，或者分享給他人購買，兩中購買方式都可以獲取返利。值得注意的是購買商品只能在淘寶中操作。App里的學(xué)院則可以幫助掌柜快速了解“淘花”的使用和盈利模式，完成商品訂單后，則可以在收益這一欄里查詢結(jié)算后的收益。這些收益會在每個月的第 10 個工作日自動發(fā)放在綁定的支付寶賬戶中。　　

　　“淘花”的整個運(yùn)營售模式與“淘小鋪”類似，淘寶同時推出兩者，不排除是其內(nèi)部賽馬機(jī)制下的兩個產(chǎn)品，是否會成為差異化下的雙軌發(fā)展，還有待觀察。

　　社交電商的先行者

　　社交電商正在成為一種新的趨勢，根據(jù)艾媒咨詢的《2019- 2020 中國社交電商行業(yè)用戶規(guī)模及用戶調(diào)查》可知，有超四成用戶是有意愿購買好友分享的商品。由于社交電商的商品，一般具有其低價格優(yōu)勢，用戶會更加愿意在平臺上進(jìn)行購買。　　

　　阿里推出“淘花”、“淘小鋪”，其目的仍然是為了完善阿里生態(tài)，搶占下沉市場。阿里利用自身的電商資源，打造一個升級版的社交電商生態(tài)，成為幫助淘寶商家拓展銷售的一個新渠道。

　　“淘花”以及“淘小鋪”的思路比較純粹，采取了S2B2C模式，是賣家的一個工作臺，而不是自購的中心化流量的場景。掌柜們賺錢效率是基于淘寶強(qiáng)大的信用背書和完善的供應(yīng)鏈體系。

　　背靠阿里的實(shí)力，外加淘寶、天貓的7. 55 億高黏度客戶，還有支付寶上 12 億的全球用戶，足以讓各種社交電商平臺重視。而依靠微信和京東的“京小鋪”，實(shí)力也不容忽視，它既是京東阻擊阿里的尖兵，也是京東深耕下沉市場的倚重，阿里與京東這次的強(qiáng)強(qiáng)對抗，也為社交電商這個新戰(zhàn)場增加了未知的變數(shù)。

　　“淘花”是否能如阿里所愿，在社交電商這個新的應(yīng)用場景下，砸起巨大的浪花呢?