在派拉蒙影業(yè)宣布《刺猬索尼克》撤檔的通告下面，網(wǎng)友猜測要一直等到3月份之后才可以重新走進(jìn)電影院。因?yàn)橐咔槌掷m(xù)時(shí)間的不確定性，線下娛樂消費(fèi)場所限制營業(yè)時(shí)間，依托大型商超的影院更是雪上加霜。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《艾瑞疫期產(chǎn)業(yè)觀察：“線上化”神藥能否解救短期受阻的線下娛樂產(chǎn)業(yè)》，某二線城市典型連鎖影院每月固定開支包括員工工資、物業(yè)費(fèi)、水電費(fèi)、租金、社�？钪С鲞_(dá)50萬元左右。而今年春節(jié)檔延續(xù)至現(xiàn)在的電影撤檔導(dǎo)致的行業(yè)停滯或?qū)?dǎo)致2020年電影票房收入遠(yuǎn)不及預(yù)期。由圖可見歷來春節(jié)檔票房占在全年票房占比中比重較高。《疫情影響下的用戶消費(fèi)指數(shù)趨勢報(bào)告》面對危機(jī)，電影院也紛紛作出改變以求謀生之路。外賣可樂爆米花盈利只是杯水車薪2月25日，阿里影業(yè)聯(lián)合餓了么宣布，在外賣平臺餓了么開放“影院賣品外送”業(yè)務(wù)，給影院的賣品提供了售賣渠道。截至目前，包括萬達(dá)影城、太平洋影城、博納影城、金逸影城、蘇寧影城、恒大嘉凱影城等近20個(gè)影管公司已與阿里影業(yè)達(dá)成合作意向，目前正處在不同階段的簽約和建店中。該項(xiàng)服務(wù)，預(yù)計(jì)能夠覆蓋全國超過1000家影院的賣品外送需求，將從2月底開始陸續(xù)在餓了么上線營業(yè)。根據(jù)小艾觀察，目前主要售賣爆米花、可樂等食品的外送。線上銷售在疫情期間成為了許多線下消費(fèi)娛樂場景的續(xù)命良方。大部分餐飲場所的復(fù)工復(fù)產(chǎn)重點(diǎn)都轉(zhuǎn)移至外賣業(yè)務(wù)。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)可見春節(jié)后一周，外賣App的使用次數(shù)同比增速開始出現(xiàn)明顯反彈。而作為到店餐飲服務(wù)引流主體的相關(guān)App雖然受到的影響更加明顯，但是考慮到其同樣搭載了外賣配送、生鮮配送的入口，所以其下降趨勢亦有所放緩。所以，本次疫情下，特別是相較傳統(tǒng)餐飲業(yè)所遭受的沖擊，外賣行業(yè)的“線下場景疫情脫敏”優(yōu)勢得到了極大的體現(xiàn)。由上圖可見，電影院主要經(jīng)營的食品類別在疫情期間占中國居民網(wǎng)購的商品類別中排名第一達(dá)到了37.6%。那么，外賣真的能成為電影院困局的解藥嗎?在小艾看來如果單純的進(jìn)行食品外賣的經(jīng)營，對于目前的困境來講起到的作用只是杯水車薪。首先單從價(jià)格來說，相比于其他大型商超外賣的零食零售價(jià)格高出一倍不止。在消費(fèi)者的選擇傾向上面來講，不占優(yōu)勢。其次，影院賣品在線下場景中是消費(fèi)者在觀看電影之前產(chǎn)生的一道消費(fèi)環(huán)節(jié)，甚至電影院的賣品柜臺位置設(shè)置都要在店面裝修時(shí)精心選定，這樣才更加能夠促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，在線下，食品和周邊的利潤對于電影院而言尤為重要，2018年3月，橫店影視首份財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，其以爆米花零食、飲料和電影周邊衍生品為主的商品收入達(dá)2.47億元，利潤達(dá)1.86億元，幾乎是電影放映利潤的兩倍。而在線上，能夠促使消費(fèi)者購買影院食品的動(dòng)機(jī)和場景都比較少。即使，影院食品的利潤較高，但這都要建立在銷量的基礎(chǔ)上，據(jù)小艾觀察從2月25日至2月27日止，北京萬達(dá)影城北京國貿(mào)店的月銷還是為0。餓了么外賣網(wǎng)友對于電影院外賣的討論由此看來，想要根本的緩解目前院線的虧損情況，單一的外賣形式有些高估了消費(fèi)者的消費(fèi)能力，艾瑞咨詢在近期發(fā)布的疫情產(chǎn)業(yè)觀察中提到，“院線影城作為傳統(tǒng)的線下渠道，如何擺脫單一票房收入帶來的業(yè)務(wù)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)是長期探討話題。當(dāng)前不論是票房收入、飲料小食銷售還是玩偶售賣，看似擴(kuò)展了收入模式實(shí)則仍然沒有脫離“看電影”的消費(fèi)場景。”在目前，除了依托政府出臺的房租減免等等政策的同時(shí)，嘗試線上經(jīng)營方式之外，線下娛樂行業(yè)更要對疫情結(jié)束后的要面對的線下消費(fèi)高潮做好準(zhǔn)備，以達(dá)到充分“回血”的小目標(biāo)。另外經(jīng)過疫情的洗禮，線下企業(yè)更要重視起現(xiàn)金流的儲備和突發(fā)情況應(yīng)對預(yù)案、運(yùn)營策略。宅家?guī)矶桃曨l新機(jī)遇，創(chuàng)作者直面挑戰(zhàn)相比于影院的寂靜，在全民宅家期間短視頻行業(yè)迎來了高潮。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告，疫情期間用戶的視頻觀看行為更加積極，使用粘性提高，且由于短視頻更加碎片化且其本身仍處于快速發(fā)展階段，疫情期間其觀看指數(shù)略高于長視頻。在之前，因?yàn)榇汗?jié)假日的關(guān)系，短視頻行業(yè)會在春節(jié)期間迎來小高潮并不意外，但因?yàn)橐咔榈絹�，這段時(shí)間短視頻行業(yè)的熱門內(nèi)容發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由當(dāng)初熱門的娛樂、劇本類短視頻轉(zhuǎn)向更加具有時(shí)效性的新聞視頻、科普視頻、以及食譜教程類視頻。在疫情期間，不少人在短視頻平臺獲取疫情的新消息、前線醫(yī)護(hù)人員的工作情況等等，儼然成為了視頻版的微博、頭條等資訊媒體。B站UP主李永樂老師發(fā)布的《“冠狀病毒”是什么?武漢新型肺炎病毒是如何使人生病的?》獲得了152萬播放量。另外，有些影視賬號制作的加速、精縮版的影視劇分集視頻也頗受歡迎，有些單集的點(diǎn)贊量甚至輕松過萬。如圖中顯示，制作影視劇濃縮剪輯的賬號，在更新完一整部《甄嬛傳》之后瘋狂漲粉12萬。(不過，影視劇剪輯是否侵犯了原劇版權(quán)，有待考證。)這樣的內(nèi)容風(fēng)向轉(zhuǎn)變，讓很多全職經(jīng)營短視頻賬號的紅人以及MCN公司措手不及。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年我國MCN行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析》，我國MCN的變現(xiàn)模式主要分為：廣告營銷、平臺補(bǔ)貼、內(nèi)容電商、課程銷售和衍生品銷售等。其中30.13%的頭部MCN機(jī)構(gòu)主要依靠廣告營銷變現(xiàn)，平臺補(bǔ)貼變現(xiàn)的頭部MCN機(jī)構(gòu)有17.82%，內(nèi)容電商變現(xiàn)的頭部MCN機(jī)構(gòu)有19.87%。然而在疫情期間，由于廣告主的業(yè)務(wù)停擺，直接或者間接導(dǎo)致下游MCN公司無法產(chǎn)出內(nèi)容，另外簽約旗下的紅人，比如美妝類網(wǎng)紅博主店鋪也暫停經(jīng)營。據(jù)財(cái)新報(bào)道，某短視頻MCM機(jī)構(gòu)工作人員告訴記者，他們的腳本寫作、劇情表演、拍攝、后期剪輯及運(yùn)營等工作而受疫情影響很難如常進(jìn)行。面對目前的情況，短視頻從業(yè)者需要靈活改變工作目標(biāo)，對于長期進(jìn)行選題、劇本拍攝、廣告拍攝的MCN機(jī)構(gòu)或者紅人而言，目前要靈活轉(zhuǎn)變內(nèi)容輸出的方向，最大程度留住粉絲，產(chǎn)出更多疫情期間符合事態(tài)民生的作品。 在經(jīng)歷了春節(jié)檔多部影片接連撤檔之后，2月份原定上映的包括奧斯卡獲獎(jiǎng)影片《小婦人》《婚姻故事》《喬喬兔的異想世界》，好萊塢電影《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》《刺猬索尼克》，國產(chǎn)電影《大贏家》等10多部影片也都選擇暫不上映。 在這其中《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》《刺猬索尼克》在海外市場已經(jīng)取得較好成績，《刺猬索尼克》，上映十天，全球票房達(dá)到2.1億美元(約人民幣14.74億元)。甚至超過了DC出品的《猛禽小隊(duì)和哈莉·奎茵》。在之前，中國觀眾對這幾部電影期待已久，這一次的撤檔又拉長了影迷等待的時(shí)間，也讓空曠了許久的影院再次陷入沉寂。               |
