2019年，面貌清秀的李佳琦憑借一句“OMG”俘獲了萬千女性消費者，成為年賺近2億元的“口紅一哥”。

隨著李佳琦創造出各種銷量“神話”，公眾對于網紅的定義也一再被刷新，其本人更是頻頻“出圈”，為各種商業活動站臺，參與網絡綜藝節目的錄制，連不少明星也都成了需要他帶的“貨”。

近期，人們因為持續居家而對網購更為依賴，也導致網紅帶貨、短視頻大V帶貨的熱潮不斷延續。有一些業內人士也在探討，李佳琦現象能否被批量復制?

記得李佳琪曾在媒體采訪中表示過：若想再復制一個李佳琦出來，永遠都不可能成功。那么，實際情況真的是這樣嗎?無論是繼續走奶油小生愛紅妝的路子，還是搞濃眉大漢抹口紅的套路，男主播叱咤美妝電商行業的風口，會不會到來?

美妝電商領域涌現眾多男網紅

“最近，有很多美妝男網紅或者主播主動聯系合作事宜。”

李曉雅是廣東一家彩妝品牌的電商運營經理，出于工作的需要，她經常在短視頻、直播平臺上，關注各種與美妝相關的內容。

作為“口紅一哥”李佳琦的第一批關注者，她覺得李佳琦的直播內容雖然簡單，但是不乏一些獨到的觀點、實用的干貨，更是許多女生心目中的“彩妝魔鬼”，“如果能找上李佳琦合作，銷量一定會有保障，就是分成太高了，小品牌做了沒意義。”

但是她最近一兩周卻發現，無論是電商部門的業務郵箱，還是客服部的微信號都在不斷收到男性美妝網紅或是相關內容機構發送的合作邀約，主動咨詢公司商品是否有推廣、帶貨的需求。

“因為好奇，所以了解了一部分網紅的背景，其中不少賬號都是剛做不久。”李曉雅告訴懂懂筆記，這些男性網紅或者機構推薦的男主播，關注度、粉絲量都不是很高，有的直播整整一晚上，觀看量就只有區區三位數;部分短視頻內容的播放量更是慘淡，別說評論互動，就連點贊量也都很少。

但是這些網紅輸出內容的風格，都和李佳琦十分相似，都是試用美妝、護膚產品并進行推薦，“有的連李佳琦的口頭禪Oh My God，以及買買買的表情都學得很到位。”

不難看出，部分美妝男網紅是在模仿李佳琦的風格，試圖簡單地復刻一個李佳琦。好奇的李曉雅根據內容的介紹，進一步了解了部分資料詳盡的網紅背景，結果卻讓她哭笑不得：有的曾是游戲主播，有的是搞笑博主。

“說真的，李佳琦起碼有些顏值，但這些美妝男博主，長相真的太實在了。”她告訴懂懂筆記，這種簡單的復制很難讓人感興趣，相比美妝頭部KOL，這些“新人”的合作方式倒是相當靈活，只要企業有相關生產資質即可合作。“有的網紅或者機構甚至表示不收費，先合作看看引流效果，都是想爭取合作機會。”

那么，目前美妝領域的男性主播到底有多少?

根據網上一份數據顯示，僅國內一家較為知名的短視頻平臺上，電商美妝類的博主已經超過600萬，男性約占三分之一。而據卡思數據發布的《2019美妝短視頻KOL營銷報告》顯示，抖音、快手、B站三大視頻平臺上，美妝男博主占比均超過二成。

有不少美妝領域的男性網紅、UP主，都是在李佳琦走紅的2019年陸續上線，這也難怪會被人認為是模仿復刻李佳琦，“畢竟李佳琦太吸金了，只能說多數男網紅心里都有個‘李佳琦夢’吧。”李曉雅表示。

在2019年，以李佳琦為代表的美妝男網紅崛起，開始讓時尚圈、美妝圈熱捧男生化妝這一現象。精致的男網紅、小鮮肉更是成為不少美妝、護膚品企業的代言人。那么，越來越多的美妝類男網紅，是否都只是在模仿李佳琦，試圖簡單復制他的成功呢?

男主播涌進美妝圈的背后

“我在學習(美妝)時，對李佳琦還真不是很了解。”

當被問及做美妝內容是否想過要模仿李佳琦時，美妝男UP主“碩兒”表示，并非所有美妝男網紅，都是李佳琦的“追隨者”。

在他看來，很多男主播、UP主之所以都會在最近一年的時間里，不約而同地策劃、創作與美妝相關內容，僅僅只是大眾對男生化妝的包容程度，正在逐步提高中。

“女生看男生化妝似乎有些反差萌，或許才引發那么多女生關注李佳琦。”另一位美妝男博主“花流”十分認同碩兒的觀點，作為一名濃眉大難、氣質粗狂的男博主，他已經創作了一年多的美妝內容，“以前美妝彩妝內容一直都是女性網紅、主播的專利，男生大多做數碼、游戲，現在已經變了。”

早在李佳琦成名之前，“花流”就已經開始從事美妝內容的創作。只不過網絡環境并不認同男生化妝，因此，難以在大量的美妝內容中脫穎而出，他直播時甚至經常遭到一些觀眾、網友的謾罵。

“李佳琦最強的地方，在于扛住了異樣的眼光，讓更多人認同男生化妝這個現象。”“花流”告訴懂懂筆記，他身邊曾有不少美妝男博主，但因為扛不住網友異樣的眼光，包括沒有金主的支持，都陸續選擇轉行發展了。

如今李佳琦徹底紅了，明清目秀的美妝男博主也不再被扣上“娘炮”的帽子，反而成為女生的“彩妝魔鬼”，吸引許多已在其它領域發展的男網紅重回美妝領域，而一些“濃眉大眼”的漢子索性打起了反差牌，也希望繼續搏一把女性美妝內容行業，“當然，不乏一部分人是看李佳琦火了，跟風從事美妝內容創作的。”

至于網友說的，目前有不少美妝男網紅的內容風格，都與李佳琦有些相似。碩兒解釋道：男網紅做美妝內容風格相對單一，不及女網紅風格多變，“大多只能做些產品的基礎評測，目前我也在積極摸索男士、女士漢服美妝這一類的新主題。”

談到男主播做美妝內容的收入來源，花流和碩兒的回答都是一致的：帶貨為主，畢竟網紅絕大部分收入還是依靠賣貨。

碩兒表示，隨著創作內容的流量增加，他也會像李佳琦一樣，嘗試帶一些美妝之外的產品，好更讓自己的風格更加多變，“我有一些朋友也在做美甲和飾品飾物的直播，美妝領域不應該只有李佳琦，男主播也不一定只專注美妝，各具亮點的男博主，應該在各平臺上百花齊放。”

然而，對于這樣的觀點和風潮，內容創作機構、網紅經紀公司是怎么看的呢?

機構爭相孵化男KOL

“公司很多簽約的男網紅，都是在往美妝護膚品的方向發展。”

潘坤是深圳南山一家網紅經紀機構的聯合創始人，主要負責商業合作洽談。他告訴懂懂筆記，從2019年8月開始，公司高層就已經達成一致意見，篩選顏值比較高、帶貨能力強的男網紅簽約，向美妝、護膚品領域進行深度探索。

目前機構旗下已有五位男網紅轉型美妝領域，成為美妝主播、視頻UP主，除了一些美妝產品的評測、體驗之外，還策劃了一系列化妝課程、場景小短劇，“男生做彩妝，不止為了吸引女觀眾，更是面向生活精致的男性群體，這種潛在需求會很快爆發。”

潘坤解釋說，公司之所以大力培養美妝男網紅，看到李佳琦走紅只是原因之一，更重要的是目前有越來越多男性時尚用戶群體，受日韓時尚潮流影響開始嘗試化妝和購買護膚品，在一些二三線城市，出門化妝的男生越來越多。

“青島、上海、大連，可以看到化妝的男有生很多，深圳、廣州更是越來越常見。”當被問及目前電商美妝領域，是否有男網紅能夠和李佳琦影響力抗衡時，他搖了搖頭表示，“現在暫時沒有，但并不意味著市場不需要多樣化的競爭。”

隨著男生對于美妝產品需求的增加，需要大量的產品體驗、評測，幫用戶更好挑選美妝產品，每位男性美妝KOL對不同產品的體驗、感受也不盡相同，有大量客觀的評測內容可供消費者參考。

“市場不應該是目前這樣，李佳琦說買就買，說什么樣的品牌、產品好就是好，應該有更多的意見領袖。”潘坤認為，美妝電商領域如果要良性發展，就應該讓更多KOL展現不同風格的內容，“汽車KOL內容同質化就很嚴重，難道美妝行業也要這樣嗎?”

“美妝領域應該多樣化，畢竟美妝產品很多樣，適合不同用戶的特點。”在他看來，不同的KOL側重點不同，風格也應該多樣，未來市場會出現更多的“李佳琪”。

據零一數據發布的《2019彩妝行業市場報告》顯示，最近一年以來，男士彩妝的市場增速明顯(高達83%)，男生對美妝、護膚產品的消費需求逐漸被激活，市場增長潛力極高。

“這正是不少(網紅經紀、內容)公司試圖孵化美妝男網紅的根本原因。”潘坤表示。