淘寶直播四月快消美妝營銷主題-《以光養膚曬不怕》開啟招募啦!

本期內容將在 4月17日~4月23日期間，鼓勵美妝商家、主播們嘗試將直播間移至有趣的戶外，沖浪露營溪邊樹下，打造一系列戶外場景，防曬內容為主的美妝內容型直播間。來看看吧!

一、活動背景

基于女性對于防曬意識的提升、逐漸到來的炎熱夏季，專業、集中且有趣生動的防曬知識輸出的內容直播間匱乏等驅動因子洞察

特此策劃在 4月17日~4月23日期間，鼓勵美妝商家、主播們嘗試將直播間移至有趣的戶外，沖浪露營溪邊樹下，打造一系列戶外場景，防曬內容為主的美妝內容型直播間

打破現有室內坐播+綠幕的客服的直播形式!讓用戶多一些新鮮感

二、活動信息

1、活動主題：「以光養膚曬不怕」——戶外直播以游玩結合趣味防曬測評，傳授防曬知識打造專業、集中且有趣生動的防曬知識輸出的內容直播間;

戶外山野沖浪場景 x 趣味防曬技巧、測評 x 光照養膚知識分享。

2、賬號參與：面向美妝行業全生態招募(美妝商家、達人等創作)

3、參與要求：

需滿足該活動時間段內在播，開播內容必須滿足內容主題;

戶外直播場景需滿足活動時間中至少有三天戶外場景直播;

戶外需提交戶外直播的預覽圖、趣味測評方案(如何體現趣味)、戶外場景與防曬的巧妙結合方案;

室內場景需提交戶內場景預覽圖、趣味測評方案(如何體現趣味)、室內場景與防曬的巧妙結合方案。

4、活動開播時間：2023年4月17日~4月23日16-19點(可適當提前或延后，但必須保證該時間段在播承接對應資源，造成資源浪費會影響下次資源申請)

5、活動資源激勵：淘寶直播欄目資源位+時令hashtag流量加權。

6、報名方式：填寫報名表https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/ta39QJb2N

7、報名截止時間：4月14日

三、內容要求

1.內容賽道

本次內容賽道，根據戶外防曬使用場景打造內容專場活動，包含但不限于「山野露營曬」「沖浪玩水曬」「午后約會曬」「醫美術后曬」全場景防曬為主題;

報名商家需選擇內容場景賽道或自定義內容場景賽道，進行直播間內容場景搭建，包括但不限于：戶外場景直播/室內防曬小課堂等

2.場景及內容要求

示例：(場景示意圖、有趣的測評方式、戶外/室內場景布置與防曬之間的鏈接提案需在報名鏈接中體現)

山野露營曬/玩水沖浪曬：戶外直播or戶外場景搭建模擬，內容以戶外運動和講解圍繞消費者在戶外野營/海邊等長時間暴曬場景中對于防曬的持久、全波段、防水等決策因子，以及以光養膚的護膚知識進行內容構造并關聯產品

午后約會曬：室內直播，要求非低質量綠幕，無牛皮癬等。內容講解以約會軼事/趣味八卦和圍繞消費者在通勤/約會等場景中需要保證長時間防曬但需要輕薄、透氣、對底妝無影響等決策因子進行內容構造并關聯產品

醫美術后曬：室內直播，要求非低質量綠幕，無牛皮癬等。內容講解圍繞特殊需求場景中脆弱皮膚需要保證防曬效能但成分要求較高等決策因子進行內容構造并關聯產品。