春天到了，時尚品牌的集中上新季也即將開始。疫情當前，品牌紛紛選擇把新品發布放到淘寶直播上進行。

　　2 月 20 日晚上，阿迪達斯在淘寶直播上召開了歷史上首場“云發布會”，將三葉草年度重磅新品Superstar50 周年紀念款通過直播發布，跟傳統的線下發布會比，這堪稱史上“進場”人數最多的一場“發布會”了，有超過 223 萬人次參加，獲得了 322 多萬個贊。　　

　　“云發布會”當晚，明星董又霖和主播薇婭連麥pk帶貨，不停有粉絲上直播間留言，“ 50 周年的鞋碼會大一點嗎?”“主播小姐姐，你腳上的鞋幾碼?”有“親媽粉”直接追星到了直播間，給董又霖打氣：“別害羞，買一雙支持你。”開售 10 分鐘，就有 6000 多雙 50 周年紀念款被買走。　　

　　Superstar是阿迪達斯三葉草最經典的鞋款，被粉絲們昵稱為“貝殼頭”系列，本次云發布的 50 周年紀念款特地設計了天貓的貓頭logo作為鞋扣點綴，并趕在阿迪達斯天貓超級品牌日限量 30000 雙發售。

　　與紀念款同步展示的，還有Superstar的歷史上曾經推出的其他 12 個系列共計 60 多種鞋款，堪稱“史上最全”“貝殼頭”展示。

　　與傳統的線下發布會相比，云發布會不僅避免了人群大量聚集所帶來的風險，還節省了商家在場地、人力等方面的費用。初步估算可以省下超過一半的開銷，準備時間也大大縮短至一周。據悉，本次阿迪達斯的新品發布，從 2 月初開始籌備僅需準備 10 天。

　　淘寶直播方面表示， 2 月 12 日推出“云發布會”模式后，應接不暇，已經排到 4 月份。前不久，小米在淘寶直播云發布新品小米 10 手機。