抖音電商近日舉辦了抖in全民健康計劃發布會，抖音電商酒滋補保健行業負責人范瑞真、抖音電商滋補健康行業運營總監魏振興在會上對抖in全民健康計劃進行了詳細解讀。

數據顯示，2022年1月1日至2022年11月15日同比2021年1月1日至2021年11月15日，抖音電商食品健康行業整體增速為133%，其中滋補健康、肉蛋低溫增速為189%、沖調乳飲增速也超過150%。

抖音電商酒滋補保健行業負責人范瑞真表示，滋補健康、肉蛋低溫、沖調乳飲三個賽道有多個葉子類目增速遙遙領先，其中多個均為健康相關的類目。

通過將品類洞察和用戶搜索數據相結合，抖音電商發現，2023年消費趨勢呈現出“新減負，不減美味營養”“新養生，隨時即食滋補”“新生鮮，碼上安心溯源”等特征。

抖in全民健康計劃圍繞大眾、女性、男性、兒童、老年人五大目標人群，梳理了十大健康消費場景：合理膳食、腸胃營養、健康代餐、男性營養、中老年人營養補充、睡眠健康、提升免疫力、口服美顏、兒童營養、運動健身;

將健康強相關類目與之相匹配，通過已有健康品類/商品等基礎供給，結合用戶看后評論、買后評論、搜索趨勢、熱點內容的反饋，聯合品牌共創新品，提升優質商品供給。

抖in全民健康計劃將結合抖音現有達人生態，以協同小荷健康、聯動專業作者和營養學會/機構、舉辦抖音電商達人健康相關知識系列培訓等，拓展優質內容供給池，規范健康內容產出。

抖in全民健康計劃還將通過抖音商城、營銷事件等，結合專業內容，長期打造“抖音電商是健康好物+健康內容的首選平臺”的用戶心智。

抖音電商食品健康行業近期在站內發起了#抖in全民健康計劃話題活動。目前，該話題播放次數已超7.6億。

此外，抖in全民健康計劃將圍繞不同的用戶健康場景設計規劃活動，如運動健身季，并結合全年兩大節點“全民營養周”、2023年亞洲營養大會兩場行業盛事組織大型活動。

針對行業品效雙收及用戶增長的需求，抖in全民健康計劃全域營銷活動集合廣告投放及電商運營等多維度資源，通過定制不同的商業化資源包、激勵、權益等方式，放大商家經營效率，幫助商家及行業實現品效合一。