抖音電商將于3月25日-4月7日推出“抖音電商春茶季”活動(dòng)，充分利用優(yōu)質(zhì)資源，結(jié)合各地春茶上新節(jié)點(diǎn)，挖掘各區(qū)域產(chǎn)地名片特色，通過達(dá)人短視頻挑戰(zhàn)賽、春茶季用戶補(bǔ)貼等方式，持續(xù)為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)好茶。

活動(dòng)覆蓋福建、云南、浙江、安徽、四川等多個(gè)重點(diǎn)茶葉產(chǎn)區(qū)。

近年來，抖音電商已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者選購茶葉商品的主要途徑之一。大量茶文化、茶知識(shí)、茶生活等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過抖音平臺(tái)傳播，提升了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)茶文化的認(rèn)知。

《2022抖音電商茶行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2021年，抖音茶行業(yè)相關(guān)短視頻播放量已達(dá)到千億量級(jí)，有關(guān)茶行業(yè)的內(nèi)容搜索占比增幅達(dá)到98%。

抖音電商還加大了對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶的扶持，通過扶持中小商家，助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶不斷獲得發(fā)展，2022年，抖音電商茶葉商品銷量同比增長(zhǎng)300%，平臺(tái)茶行業(yè)商家數(shù)量同比增長(zhǎng)234%。

報(bào)告顯示，從人口屬性上看，男性是抖音電商茶行業(yè)消費(fèi)者的主力軍，31-40歲的80后消費(fèi)者占比最高。

城市等級(jí)分布上，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生活休閑相對(duì)平衡的新一線、二線及三線城市消費(fèi)者占比更高。

在地域分布上，廣東、江蘇、浙江三省的消費(fèi)者最為集中，山東、河南、安徽等人口大省緊隨其后。消費(fèi)者占比TOP10省份均擁有悠久的茶葉消費(fèi)習(xí)慣和在知名的茶葉品種產(chǎn)出。

值得一提的是，面向中小商家，抖音電商還拍攝了三支紀(jì)錄片，完整還原浙江、福建、云南三大產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)茶商的成長(zhǎng)歷程，希望能助力更多商家獲得經(jīng)營思路上的啟發(fā)。

其中，云南的祖祥主要做普洱茶，從1998年開始涉足茶行業(yè)，在育苗、種植、管理、加工到包裝有著完整的生產(chǎn)線。

祖祥團(tuán)隊(duì)在做了一段時(shí)間抖音電商直播之后，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)上不斷創(chuàng)新，專門為抖音電商平臺(tái)定制產(chǎn)品“明信片”茶葉，降低單價(jià)，再配上年輕人喜歡的手繪包裝，讓這款茶葉深受消費(fèi)者喜愛。

此外，3月26日，抖音電商官方平臺(tái)“電商小助手”還將上線“星火商家掘金對(duì)話·春茶季”直播欄目，屆時(shí)會(huì)有茶行業(yè)商家參與到直播中，分享自己在抖音電商做好經(jīng)營、成功實(shí)現(xiàn)線上化轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)和成果。