抖音又悶聲干大事了。

近期，抖音上線了一個(gè)年輕人興趣知識(shí)視頻APP，名為“青桃”。該平臺(tái)是抖音官方出品的中長視頻關(guān)聯(lián)版本，其口號(hào)為“上青桃，看見你的熱愛”。

目前，“青桃”可與抖音互通，其界面簡潔無廣告，用戶可以通過點(diǎn)擊視頻開啟播放，并對該視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏或分享等。

總體來看，“青桃”除了沒有B站特有的“一鍵三連”和彈幕外，不管是播放界面還是內(nèi)容風(fēng)格，都與B站十分類似。

值得一提的是，近日B站傳出正在考慮取消前臺(tái)顯示的播放量數(shù)據(jù)，改為以“用戶消耗時(shí)長”衡量視頻傳播效果的消息。

這意味著，B站的視頻內(nèi)容將更強(qiáng)調(diào)完播率，能夠在一定程度上對中長視頻內(nèi)容進(jìn)行扶持，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)中長視頻UP主的創(chuàng)作積極性。

由此可見，抖音、B站等內(nèi)容平臺(tái)正在中長視頻市場找增長，希望借助此內(nèi)容，搶占新的市場先機(jī)。

從另一個(gè)角度看，中長視頻也是抖音的必爭之地。

2022年12月，由抖音聯(lián)合巨量算數(shù)發(fā)布的《2022 抖音知識(shí)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022 年 1 月到 10 月，抖音知識(shí)類作品發(fā)布數(shù)量增長 35.4%，其中圖文知識(shí)內(nèi)容發(fā)布數(shù)量增長 167%，而知識(shí)類創(chuàng)作者單月直播場次也增長了72.7%。

此外，去年1月到10月，抖音用戶搜索了超160億個(gè)知識(shí)相關(guān)問題，平均每個(gè)用戶搜索了27個(gè)知識(shí)點(diǎn)。

與此同時(shí)，知識(shí)視頻和圖文內(nèi)容總分享次數(shù)達(dá)126億次，平均每個(gè)用戶分享了20條知識(shí)類內(nèi)容給親友。

可見，抖音知識(shí)類內(nèi)容呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢，用戶在主動(dòng)搜索和分享知識(shí)方面，也展現(xiàn)出了極強(qiáng)的欲望。

由此可見，抖音選擇此時(shí)推出這樣一款興趣知識(shí)平臺(tái)，也是理所當(dāng)然的事情。

不得不注意的是，近兩三年來，抖音一直在加碼中長視頻。

2020年8月，抖音上線了全國首檔紀(jì)實(shí)真人秀綜藝《很高興認(rèn)識(shí)你》。

同年10月，西瓜視頻宣布聯(lián)合抖音、今日頭條發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，并投入20億元用于補(bǔ)貼優(yōu)秀的中視頻創(chuàng)作者，隨后還推出了西瓜視頻橫屏版等APP。

2021年8月，抖音在其首頁曾添加了“長視頻”專區(qū)。在內(nèi)測期間，“長視頻”專區(qū)為首頁一級(jí)入口，而學(xué)習(xí)、同城則被收于一級(jí)入口下方。

去年9月，抖音官方正式宣布，平臺(tái)將開放30分鐘以上的視頻權(quán)限，同時(shí)支持上傳4K視頻。

如今，抖音甚至直接推出了專門的中長視頻平臺(tái)。

種種行動(dòng)表明，抖音的中長視頻還有很大的施展空間，它的一系列動(dòng)作正是為了打開一個(gè)全新的增量市場。

總而言之，抖音正在短視頻之外，持續(xù)增加著中長視頻的比例。目前，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了重大變化，內(nèi)容生態(tài)也從“單一”逐漸走向“多元”。