淘寶直播內容型賬號定義主要分為3個定義方向，同時符合每個方向上的定義標準，方符合內容型賬號定義。某項標準定義特別突出的，可擇優入選。本期我們來看淘寶直播【鮮花綠植】內容型賬號定義標準：

基礎屬性：聲音質量，畫面質量，主播出鏡

行業屬性：行業信息專業度，直播貨品契合度，直播腳本內容濃度

場景交互：場景化設置，直播間互動

1、基礎質量改造標準

1)質量差-需要改進的直播間分類(堅決抵制)

直播間布景不能為綠幕/虛擬主播，直播間畫面最多只能有1個占屏幕面積5%以下的貼片

淘寶直播即將改版沉浸流，并頒布直播間貼片標準，大面積貼片商家不僅會面臨直播間限流，還會影響沉浸流中的展示效果!

2)基礎內容改造升級(低成本基礎設備改造)

2、優質內容塑造選型

以下案例均命中提升路徑的一點或多點，命中點數越高質感提升效果越強烈

有人設，如果沒有人設主播必須出鏡、環境整體氛圍感強(鮮花綠植相關)質感好、講解必須有內容輸出;

直播畫面：畫面干凈整齊、鏡頭穩定;

直播講解：主播講解細致連貫，有插花教學、花藝科普等內容輸出;

整體觀感：場景或背景布置美觀、通常有符合鮮花風格的道具或擺設烘托氛圍、人物形象好、畫面觀感好且意境比較特別。

核心內容類型有幾種：

1)戶外溯源直播

直播場景：以走播為主，主播大多數不出鏡，場景多以戶外種植基地和大棚內

主播人設：多以花農種植戶及相關從業人員為主

品類：品類集中在多肉、盆栽花卉等

內容提升機會點：需要得到更多的流量需要提升整體畫面質量，溯源直播需要提升畫面穩定性，建議主播出鏡增加互動;

2)花市原材料代購直播

直播場景：各大花市代購售賣鮮花原材料，例如淘內大多數都是在斗南鮮花批發交易市場的直播;

主播人設：大多數場景主播不出鏡，鏡頭對著花材批發市場;

重點品類：鮮切花為主

內容提升機會點：溯源畫面避免頻繁抖動，避免長時間對著地面，建議增加穩定器;

3)園藝知識輸出類直播

直播場景：以室內花園場景為主，主播出鏡，插花教學或鮮花養護課堂、鮮花綠植知識講解等;

主播人設：園藝師花藝師為主，主播基本上都是帶著花藝圍裙等;

重點品類：花園植物、鮮切花、盆景、花卉盆栽等;

內容提升機會點：現有以老粉為主，需要在新粉進入直播間時增加直播間內容識別信號，例如放一些小黑板等或者透出固定時間的欄目心智;

4)植物生活美學類直播

直播場景：家居生活環境展示，氛圍感更加場景化;

主播人設：園藝師、花藝師、植物玩家為主;

重點品類：鮮花、熱植、盆栽等

內容提升機會點：內容輸出的固定心智私域觸達，目前基本上都是開播前在粉絲群通知;

3、鮮花園藝新內容引入招募

發起直播“園藝詩人”招募令，結合內容化新供給引入激勵政策，面向全網花藝師、植物玩家、園藝師、設計師等具有生活美學基礎的人發起招募;

要求直播間非常干凈高清，場景呈現生活美學的態度，主播話術是輕聲細語講故事一樣娓娓道來，區別于現在急促售賣鮮花綠植原材料的直播間;

<淘寶直播-優質內容激勵政策>：

https://www.yuque.com/tbzb/help/ifmtu293iz9v1kh8?singleDoc#

報名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/yuiGn8IBq