“宅經(jīng)濟(jì)”是近期一個(gè)熱詞，不僅新聞媒體談了很多，資本市場(chǎng)也有所反應(yīng)，甚至出現(xiàn)了“宅經(jīng)濟(jì)概念股”。

“宅經(jīng)濟(jì)”的紅利期背后，主要有兩大商業(yè)生態(tài)作為支撐——“移動(dòng)工具生態(tài)”和“紅人社群生態(tài)”。

什么是宅經(jīng)濟(jì)?

過(guò)去的文章里，我多次拿電影《頭號(hào)玩家》當(dāng)中的場(chǎng)景舉例，你只要戴上VR設(shè)備就可以進(jìn)入一個(gè)叫“綠洲”的虛擬宇宙，那里人們除了吃、喝、拉、撒、睡，其他所有重要事情(包括教育、上班、購(gòu)物、旅游、戀愛(ài)、婚禮等等)，都可以在游戲場(chǎng)景中進(jìn)行，這里面的場(chǎng)景與現(xiàn)實(shí)世界幾乎沒(méi)有區(qū)別。

但是，我想特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：現(xiàn)實(shí)中的“宅經(jīng)濟(jì)”不同于《頭號(hào)玩家》之處，在于這個(gè)事情不是一家公司、一個(gè)平臺(tái)甚至一個(gè)天才所能主導(dǎo)，而是眾多一線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)+紅人粉絲社群共同構(gòu)建的一個(gè)商業(yè)生態(tài)。

這個(gè)商業(yè)生態(tài)包括遠(yuǎn)程辦公(阿里釘釘、騰訊文檔、華為云WeLink)，網(wǎng)購(gòu)電商(京東、淘寶天貓、拼多多)，社交社區(qū)(微信、陌陌、西五街、小紅書(shū))，資訊服務(wù)，外賣生活(美團(tuán)、餓了么、58同城)，娛樂(lè)視頻(快手、優(yōu)酷)，網(wǎng)絡(luò)游戲(騰訊游戲、網(wǎng)易游戲)，在線教育(學(xué)而思、新東方、簡(jiǎn)書(shū))，金融理財(cái)(螞蟻金服、東方財(cái)富)等等……

這個(gè)商業(yè)生態(tài)更是包括眾多頭部、腰部和精致的納米網(wǎng)紅大V，以及背后的7億粉絲群體，構(gòu)成了線上最具人氣的商業(yè)流量中心。

2020春節(jié)期間，因?yàn)楸娝�周知的特殊情況，國(guó)內(nèi)民眾宅在家里的時(shí)間拉長(zhǎng)很多，這個(gè)線上商業(yè)生態(tài)(各類App+各類紅人大V)與用戶實(shí)現(xiàn)了空前廣泛的深度接觸。

不是各個(gè)平臺(tái)要培育消費(fèi)市場(chǎng)、用戶習(xí)慣，而是民眾主動(dòng)去適應(yīng)線上的商業(yè)生態(tài)——幾乎所有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的獲客成本空前降低。

這是特殊時(shí)期的特殊機(jī)會(huì)窗口嗎?

我認(rèn)為不是。

我相信，這是全面引爆“紅人經(jīng)濟(jì)和宅經(jīng)濟(jì)”雙重紅利的一個(gè)起點(diǎn)。

01

宅經(jīng)濟(jì)的真正驅(qū)動(dòng)引擎

不是這次疫情

目前看來(lái)，可以從部分行業(yè)的狀況看到宅經(jīng)濟(jì)正在獲得很大的發(fā)展：

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網(wǎng)游行業(yè)

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，下載量上升最快的50款A(yù)pp的前三類是休閑游戲、視頻影音和醫(yī)藥相關(guān)類。

尤其是據(jù)中國(guó)證券網(wǎng)報(bào)道，大年30當(dāng)天，騰訊旗下的《王者榮耀》流水是20億左右，去年同期是13億，王者榮耀官方隨后確認(rèn)了上述數(shù)據(jù)。

02

視頻娛樂(lè)行業(yè)

除了電影《囧媽》已經(jīng)在1月25日上線頭條，均為免費(fèi)獨(dú)播。

各家視頻平臺(tái)在春節(jié)期間也都有所行動(dòng)，比如芒果TV開(kāi)放春節(jié)期間的免費(fèi)會(huì)員，用戶可以免費(fèi)獲得芒果TV的付費(fèi)內(nèi)容權(quán)益和免費(fèi)去廣告權(quán)益;愛(ài)奇藝放出6部免費(fèi)電影及熱門獨(dú)播劇《愛(ài)情公寓5》、《絕代雙驕》、《大主宰》;騰訊視頻主要推出熱門獨(dú)播劇《三生三世枕上書(shū)》和《將夜》來(lái)吸引用戶。

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外賣行業(yè)

春節(jié)期間，為了滿足人們對(duì)外賣和生鮮方面的配送需求，美團(tuán)外賣、餓了么、盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、京東到家、便利蜂等平臺(tái)均宣布配送服務(wù)不打烊，為被迫“宅生活”的市民輸血。

其中，每日優(yōu)鮮數(shù)千名配送員堅(jiān)守一線，用戶更是自發(fā)通過(guò)App對(duì)配送員進(jìn)行打賞，打賞金額也將全部給到配送員本人。

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物流行業(yè)

國(guó)家郵政局組織中國(guó)郵政、順豐、京東等13家企業(yè)，開(kāi)通救援物資綠色通道，全力保障對(duì)武漢等重點(diǎn)地區(qū)的救援及生活物資的運(yùn)輸寄遞。

很長(zhǎng)時(shí)間，App和物流都會(huì)是大眾商業(yè)的唯一安全出口。

05

大型平臺(tái)要肩負(fù)社會(huì)責(zé)任

目前，阿里巴巴在全球采購(gòu)的醫(yī)療物資陸續(xù)集結(jié)，正在源源不斷運(yùn)回國(guó)內(nèi)。

美團(tuán)宣布啟動(dòng)七項(xiàng)商戶幫扶措施，包括針對(duì)武漢地區(qū)商家推出免除傭金、延長(zhǎng)年費(fèi)、給予特殊保障金措施等。

這既是一場(chǎng)應(yīng)對(duì)大環(huán)境變化的組織動(dòng)員，也是一次適應(yīng)宅經(jīng)濟(jì)新生態(tài)的大練兵，考驗(yàn)了線上商業(yè)生態(tài)的效率和韌性。

新聞媒體習(xí)慣將這波宅經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，與這段特殊時(shí)期聯(lián)系起來(lái)。

其實(shí)，宅經(jīng)濟(jì)的真正驅(qū)動(dòng)引擎不是這個(gè)，即使沒(méi)有這次疫情的影響，新世代消費(fèi)者、科技和商業(yè)創(chuàng)新，也將驅(qū)動(dòng)宅經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)。

注意：宅經(jīng)濟(jì)是一個(gè)大趨勢(shì)，不論是不是特殊時(shí)期。

1

孤宅社會(huì)，是宅經(jīng)濟(jì)背后的社會(huì)學(xué)因素

從90后開(kāi)始，單身和孤獨(dú)就是一個(gè)不可忽視的社會(huì)問(wèn)題。

政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2000年出生的人口，男女比例大概是118.23：1，其中男生783萬(wàn)，女生662萬(wàn)，男生比女生多121萬(wàn)。

此后幾年，男女比例一直在120：1左右，這一數(shù)字遠(yuǎn)超90后水平(110：1)。

00后人口當(dāng)中男生比女生多了將近1300萬(wàn)。可見(jiàn)。單身和孤獨(dú)的比例會(huì)有多高。

所以，包括單身公寓、一人迷你家具、智能家居、寵物經(jīng)濟(jì)、泛娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、社交商業(yè)等等，都將成為這種人口結(jié)構(gòu)(新世代消費(fèi)者)的受益者。

而且，高房?jī)r(jià)、工作不穩(wěn)定，都將成為年輕人交往的障礙。

不是有一句老話嗎，房?jī)r(jià)是最好的避孕藥。

各種難以拆解的城市病，加劇了孤宅社會(huì)的現(xiàn)狀，是宅經(jīng)濟(jì)的源動(dòng)力。

2

科技商業(yè)創(chuàng)新，是宅經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期催化劑

2020春節(jié)期間，有一家叫“烏龜海岸(美股代碼：HEAR)”的美國(guó)公司，成了華爾街新寵(年度第一牛股)，基金經(jīng)理們對(duì)烏龜海岸的關(guān)注甚至超過(guò)了蘋(píng)果、谷歌和亞馬遜。

烏龜海岸公司與“烏龜”、“海岸”都沒(méi)關(guān)系，而是生產(chǎn)一種高敏感度的游戲耳機(jī)。

用戶戴上這款耳機(jī)，打游戲如同加了合法的外掛，總能領(lǐng)先一步聽(tīng)到游戲?qū)κ值穆曇簦瑢⑵涓傻簟?/font>