現在很多淘寶商家做推廣主要是在直通車上，每年在直通車上的推廣費用是比較高的，所以每月或者每年的時候都要計算下直通車投產比，這樣才知道值不值，那么怎么計算直通車投產比呢?

怎么算直通車投產比?

投入產出比=總成交金額/總花費，總成交金額=客單價*轉化率*點擊量。

直通車需要看什么數據?

1、實時數據

我們直接打開直通車頁面，可以看到首頁就是我們所有計劃的一個實時數據總結，在這個總體的實時數據中我們可以看到所有計劃結合一起大概是什么情況，前期我們直通車還沒有調好的時候實時數據要多觀察，后期直通車優化好了基本就是充一下余額，調一下價格。

進入計劃當中也可以看到每個計劃實時的數據反饋，我們都知道在做直通車的時候要有一個目標，前期先做好點擊率，中期做好轉化率，后期做好投產，其實就是這么簡單。

繼續進入計劃中的詳細關鍵詞列表以及人群列表，這兩個是我們主要去做的，定向推廣前期我們先不考慮，在實時的關鍵詞和人群列表中，我們可以看到當時的數據情況。實時的數據主要是在前期剛上車的時候多調整多觀察。

2、詳細7天-30天數據

我們在做直通車的時候一定要知道，實時數據是沒有參考價值的，點擊量越大，時間越長，我們的數據才有參考的意義，所以我們想要優化點擊率或者轉化率，刪減一些關鍵詞的話，我們要看7天以上的數據，這樣才是有參考價值的。

我們選擇14天的數據，可以看到這樣的數據才是比較詳細，有參考價值的，如果我們在中期，覺得直通車燒得太快，或者現在是淡季，想減少直通車的費用，可以看14天的數據，然后把數據反饋最差的關鍵詞和人群降價或者刪除，可以直接點投入產出比下面的箭頭，讓他高往低排序，方便我們去刪減。

如果是想優化點擊率，那就可以讓點擊率從上往下排序，刪減點擊率差的關鍵詞和人群。這是我常用的方法，感覺還是比去報表看數據比較簡潔一點。

3、直通車數據報表

我們打開直通車報表，可以看到7天到半年的報表數據都有，我們在看直通車數據的時候，必須要多去看報表，這樣我們才有會調整的思路，像投產為什么不行，ppc為什么這么高，點擊率為什么這么低，都是可以詳細看到這些數據的。

還有在創意列表有所有計劃的創意圖數據總結，所以在這里邊能看到創意圖的效果是怎么樣的。

然后接下來說一下地域列表，我們都知道不同的地域影響著不同的點擊率和轉化率，篩選數據不好的地域，對于我們的數據提升有著很大的幫助，所以地域列表這里是一定要跟進的。

其實基本上直通車所有數據都可以直接在報表中看到，報表里累計了所有計劃和單個計劃的詳細數據。

計算投產比的公式就是投入的總花費除以總收益，不過商家們不需要自己去計算，因為在直通車后臺就有直觀的數據可以看到了，系統計算出來的數據肯定是沒有問題的，不過很多人覺得這個數據算法不準。