淘寶網日前發布《淘寶直播管理規則》及相關規則變更的公示通知(以下簡稱公告)。

公告稱，為了進一步完善對淘寶直播主播的管理，提升消費者的購物安全感和主播的經營體驗，構建健康發展的市場環境，淘寶直播將對《淘寶直播管理規則》進行修訂，并對《主播合規安全碼實施規則(試行)》及相關規則實施細則等進行同步修訂。

此次規則變更于2023年3月1日進行公示通知，將于2023年3月9日正式生效。

公告顯示，此次規則主要變更點如下：在《淘寶直播管理規則》中新增原《內容創作者管理規則》中關于主播準入與清退、運營相關要求的章節與內容;在《淘寶直播管理規則》中新增市場管理規定與場景;

修訂《淘寶直播管理規則》中【違規行為類型及計次】在原有違規行為類型下新增輕度、中度、重度情形;修訂/新增《淘寶直播管理規則》中的違規處理情形;

涉及變動的場景主要包括掛機、其他影響用戶體驗的低質量直播、發布違背公序良俗的信息、發布混淆信息、不符合特殊行業的發布規范、不當獲取平臺資源、拉踩對比、描述不當、發布侵權信息、不當營銷、發布違禁信息、發布平臺限制推廣信息、危及消費者權益;

在《淘寶直播管理規則》中新增處置措施類型;修訂《淘寶直播管理規則》中【違規行為處置】，區分輕度、中度、重度不同情形設置處置檔位;

在《關于主播特殊市場特殊規定的實施細則》中新增本地生活和淘特創作者管理細則;

新增《關于主播準入要求的實施細則》;

新增《淘寶直播平臺限制推廣商品的實施細則》，在原有《關于主播發布淘寶直播平臺限制推廣商品的實施細則》基礎上修訂類目明細及影響;

新增《關于直播間掛品發布要求的實施細則》，在原有《關于內容創作者商品基礎要求的實施細則》基礎上修訂發布要求;

在《淘寶直播認證管理實施細則》中新增對特殊人群、特殊場次的要求;修訂《關于主播違規行為及情形的實施細則》，明確輕度違規場景的定義，并拆分《關于主播違規計次年度清零的實施細則》;

新增《關于淘寶直播特殊行業發布規范的實施細則》;修訂《關于罰扣主播違約金的實施細則》中的罰沒金額;修訂《主播合規安全碼實施規則》中扣分項及扣分分值。

具體來看，《淘寶直播管理規則》變更后，適用于使用淘寶直播平臺及相關產品的所有淘寶平臺會員，包括但不限于：

通過淘寶直播平臺(包括域名為live.taobao.com的網站、客戶端及小程序)發布直播等內容的主播(包括商家主播和達人主播);

在直播中出鏡的直播營銷人員，即在直播間直接向社會公眾開展營銷的人員，包含但不限于輪班主播、助播、嘉賓等;

通過直播間推廣銷售商品的商家，即發布的商品有在直播間寶貝口袋展示的商家;

在直播間、寶寶圈、許愿池、問答廣場等交互產品通過評論等功能發布文字、圖片、表情等信息的會員。