令人出乎意料的是，半年前溢價(jià)最高達(dá)到2000元的iPhone 14 Pro Max，如今已經(jīng)降價(jià)接近首發(fā)價(jià)格的10%。在全國各大電商平臺(tái)都可以看到關(guān)于蘋果iPhone 14系列的優(yōu)惠活動(dòng)，從600到1000元不等，這次的優(yōu)惠并沒有趕上傳統(tǒng)購物熱潮，卻擁有了堪比618、雙11的折扣力度。究其原因，或許就是iPhone不那么保值了。

目前我們?cè)诰〇|、美團(tuán)、淘寶等平臺(tái)可以看到原價(jià)9899元的256GB版本iPhone 14 Pro Max，售價(jià)均在9099元的價(jià)格以下。

關(guān)于這一現(xiàn)象，蘋果官方表示是由于前幾天的情人節(jié)使iPhone 14系列的銷量增大，業(yè)績有望和春節(jié)元旦持平，所以蘋果官方統(tǒng)一組織了這次大范圍的促銷。如果前往蘋果官網(wǎng)和線下官方授權(quán)店還能夠參與高校生專享優(yōu)惠活動(dòng)，新款Mac、iPad不僅有教育優(yōu)惠專享價(jià)，有的產(chǎn)品降價(jià)800元，還會(huì)贈(zèng)送最高500元App Store充值卡。

造成這一現(xiàn)狀或許還有更深層次的原因。

2022年第四季度財(cái)報(bào)（圖源來自網(wǎng)絡(luò)）

隨著第一季度過半，去年第四季度各大公司的財(cái)報(bào)逐漸開始對(duì)外公開，根據(jù)蘋果面向股東發(fā)布的財(cái)報(bào)可以看到，2022年第四季度則遭遇4年來首次營收下滑，去年9月25日至年末，該公司營收、凈利潤分別同比下滑5%、13%。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量下降 18%，跌至2.97億部，蘋果則首次出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，出貨量同比下滑11%。

在蘋果原本最無后顧之憂的手機(jī)市場上，下滑就代表著上千億的損失，這對(duì)于蘋果如此大體量的公司來說是非常危險(xiǎn)的。所以蘋果在第一季度進(jìn)行大力度地促銷是必然之舉，一方面彌補(bǔ)去年第四季度下滑的損失，另一方面蘋果也急需以此來穩(wěn)固自己在智能手機(jī)市場的地位。

相比過去幾年，安卓陣營品牌推陳出新，在創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代上都有著十足的進(jìn)步，相比之下蘋果無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是技術(shù)采納上，都仿佛在原地踏步，鮮有令人驚艷的功能或者技術(shù)出現(xiàn)，不免讓很多人感到失望。

即使是曾經(jīng)的追隨者，安卓陣營的各大品牌也開始逐漸擺脫蘋果引領(lǐng)的道路，尋找自己的出口。用戶也在經(jīng)過數(shù)年的停滯后開始放眼于其他品牌，改變自己的購買習(xí)慣，而是去接受新的品牌，這種情況并非從今年才開始，否則也不會(huì)為國產(chǎn)安卓品牌留出得以生存發(fā)展的空間。

另外，近幾年不止蘋果，也包括安卓品牌，都盯準(zhǔn)了華為留下的高端市場，誰先拉攏更多這部分用戶對(duì)于各個(gè)品牌來說都是對(duì)未來發(fā)展至關(guān)重要的，相比其他品牌，蘋果的公司體量和品牌效應(yīng)更具有優(yōu)勢(shì)來在其中占領(lǐng)一席之地，所以對(duì)此蘋果方面也在持續(xù)發(fā)力。

所以也就不難理解，蘋果為何在年初就發(fā)起了降價(jià)攻勢(shì)，以往這種情況僅會(huì)在年終或者年底出現(xiàn)，可以看出，蘋果真的很著急。

但無論蘋果有多么大的野心，這對(duì)于被動(dòng)面對(duì)蘋果“大計(jì)劃”的經(jīng)銷商來說，都是一次“背刺”。

根據(jù)以線下經(jīng)銷商為主的華強(qiáng)北市場報(bào)價(jià)可以看到，由于官方近半個(gè)月的促銷行為，華強(qiáng)北的iPhone14系列正大幅貶值，國行版本的iPhone 14 Pro Max 256GB已經(jīng)降到了8790元。且都為蘋果官方授權(quán)經(jīng)銷商，為了應(yīng)對(duì)官方的降價(jià)趨勢(shì)，授權(quán)經(jīng)銷商們也不得不在店內(nèi)進(jìn)行促銷。

從經(jīng)銷商獲得的數(shù)據(jù)可以看到，本次經(jīng)銷商層面的促銷任然是以iPhone 14系列為主，且貨品充足，iPhone 13雖然也參與促銷，但存貨并不多，而iPhone 13 mini、iPhone 12并不會(huì)參與促銷。大型經(jīng)銷商實(shí)體店是目前蘋果全國線下經(jīng)銷商的縮影，面對(duì)蘋果iPhone 14系列的貶值，經(jīng)銷商可以用苦不堪言來形容。

以為華強(qiáng)北的供銷商表示，當(dāng)前iPhone 14系列供貨充足，且不存在存量市場，對(duì)于這種非剛需的商品，想要等到它再漲價(jià)幾乎是不可能，所以未來iPhone 14系列的價(jià)格或許仍然會(huì)持續(xù)下降，以往這種情況只會(huì)在蘋果新品手機(jī)上市后才會(huì)出現(xiàn)，但現(xiàn)在這一降價(jià)現(xiàn)象提前了。

隨之而來的，是經(jīng)銷商們不得不面對(duì)成本的問題。目前的解決方式是經(jīng)銷商與蘋果共同承擔(dān)營銷費(fèi)用，但對(duì)于他們來說這也是一筆意料之外的支出。

本輪蘋果產(chǎn)品的整體促銷里，蘋果官方授權(quán)店、京東Apple產(chǎn)品自營旗艦店的限時(shí)優(yōu)惠大促銷是蘋果公司方面要求的，為了能夠搶奪更多的用戶，消耗存量市場，京東蘋果超值補(bǔ)貼、拼多多百億補(bǔ)貼則需要投入更大的成本來應(yīng)對(duì)。

此舉一方面是上述的原因，另一方面是因?yàn)樘O果在逐漸收攏線下市場引導(dǎo)客戶前往官方授權(quán)店消費(fèi)。尤其是線下非官方門店對(duì)于蘋果品牌在社會(huì)層面的口碑影響較大，很多售前售后以及翻新機(jī)等問題會(huì)給消費(fèi)者帶來更多的困擾，不過降價(jià)對(duì)于消費(fèi)者來說依然是件好事。

所以可以看出，對(duì)于iPhone 14系列生命周期提前，蘋果還是有相關(guān)預(yù)期的，盡早地部署新的問題，以免長時(shí)間的積累影響到公司的運(yùn)營成本、庫存成本也為下一步新品的推出清掃好戰(zhàn)場。但是這樣的一來不免會(huì)影響今年下半年蘋果下一代產(chǎn)品的銷售，只希望通過全新的技術(shù)突破或者產(chǎn)品新賣點(diǎn)能夠吸引更多用戶加入換機(jī)的行列。

畢竟當(dāng)下亟待解決的問題還很多，蘋果對(duì)于自己輕車熟路的領(lǐng)域，也要開始進(jìn)行更多的思考。