抖音日前公告稱，平臺部分創作者近期在直播間/短視頻中存在價格優惠虛假行為，包括宣傳的售價與商品實際售賣價格不一致、宣傳商品時現場與品牌方砍價、加贈等演戲行為，夸大商品原價/參考價、虛假承諾價保服務等。

抖音電商表示，此類行為嚴重影響消費者搜索體驗及平臺公平競爭環境。針對此類行為，平臺已開展專項治理活動，并對創作者的違規行為采取相應處置措施。目前已針對超2000位創作者違規行為進行處罰。

據悉，抖音電商于1月10日起對直播間/短視頻價格優惠虛假行為開展為期4個月的專項治理。

對于相關問題，抖音電商將采取包括但不限于扣除信用分、限制提報營銷活動、暫時或永久關閉商品分享功能(包括但不限于櫥窗權限，購物車權限及直播商品分享功能權限)、暫時或永久封禁抖音帳號、凍結部分或全部帳號保證金、提高保證金應繳額以及不得提取部分或全部未結算/ 未提現商品分享傭金等處置措施。

值得一提的是，抖音電商日前還發布了官方旗艦店/旗艦店綁定官方賬號的帶貨口碑分調整公告，對調整范圍內的賬號，統一以綁定商家的體驗分作為唯一反應消費者體驗的分數;

即旗艦店、官方旗艦店所綁定官方賬號的帶貨口碑分將切換為店鋪體驗分，原《抖音電商創作者口碑分實施規則》中涉及的應用場景都將切換成按綁定店鋪的體驗分應用。

需要注意的是，不屬于店鋪類型為旗艦店、官方旗艦店綁定的店鋪官方賬號，則仍然保留原來的帶貨口碑分，本次調整對這類作者無影響，后續調整范圍若有擴。