最近，你一定聽過一句話，叫“奧利給”。它來自這條視頻

　　在B站，這條名為“正能量語錄奧利給”的視頻， 18 秒的時(shí)長，1800w+的播放量，彈幕有7.9w條。這個(gè)數(shù)據(jù)在B站算得上是頂流了。

　　不光是B站，抖音也淪陷了......　　

　　抖音“奧利給”話題

　　抖音網(wǎng)友們紛紛跟風(fēng)惡搞“奧利給”：

　　“奧利給”到底有多火?看看下面這兩張圖你就知道了：　　

　　百度指數(shù)對比：綠色為韓美娟，藍(lán)色為奧利給　　

　　百度指數(shù)對比：綠色為蔡徐坤，藍(lán)色為奧利給

　　當(dāng)下，“奧利給”熱度趕超韓美娟巔峰時(shí)期，活生生把B站頂流蔡徐坤按在地上摩擦。

　　“奧利給”到底是從哪來的?這樣的“土味視頻”究竟為什么火爆全網(wǎng)?

　　消除恐懼的最好辦法就是面對恐懼，今天，我們就來一起“走進(jìn)奧利給”!

　　01、奧利給到底是個(gè)啥?

　　奧力給最開始是快手網(wǎng)紅“雙葉湖雷哥”(目前改名為“奧力給《火速一給515》”)的口頭禪。

　　雷哥是一位建筑工人，視頻里每次開工前，都會說句“奧力給”給自己打氣�！　�

　　“奧力給”創(chuàng)始人雷哥

　　“非常奧力給老鐵奧!”

　　至于這詞的意思，有人說是把“給力奧”倒過來念“奧力給”，指非常給力。雷哥自己給出的解釋就是，給自己打氣、好好干。

　　這句朗朗上口、正能量滿滿的“奧力給”也在快手老鐵中廣為流傳。

　　不過，雷哥這句奧力給還沒真正出圈。如今被全網(wǎng)瘋傳的“奧利給”，是來自這位“巨魔戰(zhàn)將”�！　�

　　奧利給成錦鯉

　　“巨魔戰(zhàn)將”外號的由來很簡單，因?yàn)樗�長得太像DOTA里的巨魔戰(zhàn)將了。

　　這位大叔其實(shí)是一個(gè)拍攝冬泳視頻的快手主播(最近貌似沉迷吃播)，擁有80w粉絲�！�

　　快手@朝陽冬泳怪鴿

　　一本正經(jīng)的播音腔、小學(xué)生都不信的正能量雞湯加上那句余味悠長的“奧利給”，讓這個(gè)長相有特點(diǎn)的大叔火了。

　　而火的原因不僅僅是些，更多的是他所代表的精神。

　　“人要成仙，必先瘋癲。當(dāng)你不顧一切的努力被人認(rèn)為是精神病的時(shí)候，你就離成功不遠(yuǎn)了�！�

　　冬泳怪鴿想把健康、快樂、平和、淡定、寬容的心態(tài)分享給大家。而這，恰恰是當(dāng)下陷入焦慮的人們所缺少的。

　　02、快手走出的“奧利給”們

　　總是被看作土味視頻集中營的快手，一直處在鄙視鏈的底端，被B站等其他視頻平臺嫌棄，就連同為短視頻平臺的抖音也對快手“老鐵們”并不友好。

　　但“奧利給”的爆紅，又是一次對土味內(nèi)容跨平臺傳播的證明。

　　它讓我們看到，能夠刷屏B站鬼畜社區(qū)的，不再僅僅是打籃球的蔡徐坤和星光閃閃的大碗寬面吳亦凡，像“奧利給”這樣的魔性視頻也很對用戶胃口，快手老鐵一樣可以火起來。

　　| 跨平臺走紅的“老鐵們”

　　“百因必有果，你的報(bào)應(yīng)就是我。”　　

　　抖音@韓美娟

　　韓美娟總是戴著顏色怪異的假發(fā)，畫著濃濃的歐美妝，用魔性的嗓音讓你“記得雙擊么么噠”。

　　在抖音上迅速吸粉1300w+的他，其實(shí)也是從快手出來的�！　�

　　網(wǎng)友支持韓美娟

　　當(dāng)全網(wǎng)大呼“中了韓美娟的毒”時(shí)，我們可以看到，網(wǎng)友們對快手的土味文化其實(shí)并沒有那么抗拒，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了大型“真香”現(xiàn)場。

　　韓美娟在視頻中說道：有人說我是小丑，說我化濃妝是為了嘩眾取寵，我想說不是，我只是想把快樂帶給大家。

　　“我太難了……”

　　你一定曾被這個(gè)配音給洗腦過。一段時(shí)間，好像全地球的人都在說“我太難了”。

　　讓大家都“太難了”的梗來自快手網(wǎng)紅giao哥。

　　giao哥因其魔性的饒舌、每段視頻結(jié)尾都會出現(xiàn)的招牌臺詞“一給我哩giaogiao”，而在網(wǎng)絡(luò)上一炮而紅，甚至還被邀請去參加《中國新說唱》。

　　“別人笑我太瘋癲，笑完瘋癲笑我閑”。

　　河北保定有個(gè)“愛迪生”，憑借自己出色的手藝，他的賬號“v手工~耿”在快手平臺上積累了369w粉絲，在抖音上也有250w粉絲。

　　一年前，他將一些看起來沒有實(shí)用價(jià)值的發(fā)明拍成視頻，再配上一段一本正經(jīng)的解說詞，被網(wǎng)友笑稱“除了正事，其他什么都做”。

　　比如這個(gè)“腦瓜崩輔助器”。很多朋友在打牌時(shí)喜歡彈腦瓜崩，但有好多人因?yàn)槭种溉狈α�氣而吃虧，所以手工耿為他們量身定做了這個(gè)，被網(wǎng)友稱為“友誼去世器”。

　　耿帥的快手粉絲突破兩百萬人的時(shí)候，他自嘲：“以前身邊人笑話我總做沒用的東西，那會兒我是‘瘋子’，現(xiàn)在好了，有百萬人嘲笑我，我是網(wǎng)紅了。”

　　伴隨著越來越多的“奧利給”從快手走出來，我們能夠確定，這些由老鐵們創(chuàng)造出來的土味視頻，正散發(fā)出極強(qiáng)的文化滲透和傳播力。

　　| 二次創(chuàng)作為土味視頻助燃

　　b站堪稱“二次創(chuàng)作”的天堂，走出快手的土味視頻，在b站上成了流行文化。

　　土味視頻《影流之主》超越《極樂凈土》登上了b站某日舞蹈區(qū)的榜首�！�

　　b站上奧利給火了

　　b站up主很擅長對素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，鬼畜也是b站的一大文化。

　　大量創(chuàng)作者對原視頻進(jìn)行解構(gòu)和重組，融入不同亞文化圈的文化，再傳播出去。

　　有時(shí)候了解一種流行文化，并非主動搜索，而是被鋪天蓋地的相關(guān)內(nèi)容所吸引，一知半解的用戶就會去進(jìn)一步搜索、了解，進(jìn)而不斷裂變傳播，成為流行文化。

　　“奧利給”的走紅正是這樣：正能量語錄視頻爆火后，B站中關(guān)于它的惡搞、混剪、拼接等二次剪輯占據(jù)了B站土味視頻的半邊天。

　　| 嘴上說不要，其實(shí)缺不了

　　很顯然，幾乎所有的平臺都怕被人說“土”。

　　但土味視頻真的就沒有市場嗎?不會。快手上走紅全網(wǎng)的老鐵們向大家證明，土味是有市場的。

　　即便是看上去不染塵埃的藝術(shù)，還要講究雅俗共賞，更何況是人人都可拿來娛樂消遣的內(nèi)容。

　　2018 年夏天，以 100 種理由吃竹鼠的華農(nóng)兄弟走紅網(wǎng)絡(luò)。

　　漂亮、中暑、打架、抑郁……種種癥狀都成為華農(nóng)兄弟“痛心疾首”、不得不吃竹鼠的理由。

　　一時(shí)間，華農(nóng)兄弟吃竹鼠的表情包鋪天蓋地�！　�

　　微博@娛樂圈妲己

　　而“萬惡之源”的華農(nóng)兄弟以簡陋淳樸的農(nóng)家生活為背景，詼諧幽默為主旋律制作“接地氣”的短視頻，也讓網(wǎng)友大呼這才是真正的“向往的生活”。

　　中國新聞周刊報(bào)道稱，華農(nóng)兄弟憑借土味、硬核的短視頻在西瓜視頻和B站吸粉上百萬。

　　所以，b站等視頻平臺絕對不是與土味視頻水火不容的。

　　b站用戶群體相對低齡，三農(nóng)題材相對缺乏。

　　華農(nóng)兄弟抓住機(jī)遇進(jìn)駐b站，將這把火搬到了氧氣更充足的地方，也把華農(nóng)兄弟推向了流量頂峰。

　　03、土味文化為什么能火遍全網(wǎng)?

　　和時(shí)下流行的喪文化、萌文化一樣，土味文化也屬于亞文化的一個(gè)分支。

　　土味文化最開始被理解為喊麥、吃播、社會搖，大多是以農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為背景，視頻內(nèi)容比較浮夸和庸俗。

　　不過，現(xiàn)在也出現(xiàn)很多“清新田園”派的鄉(xiāng)野視頻，“土味”也多了一層鄉(xiāng)野文化的意義。

　　打開快手，沒有了精致的濾鏡，土味老鐵們的家鄉(xiāng)口音和粗糙面孔顯得特別親切。

　　不要以為你離土味很遠(yuǎn)，你的生活其實(shí)被土味包圍。

　　走在大街上，你會聽到土味口號“窩窩頭一塊錢四個(gè)”，打開音樂正好聽到《野狼disco》，就連約會時(shí)，也會脫口而出幾句土味情話。

　　雖然有人不習(xí)慣，但萬物皆可“土化”。

　　土味文化到底為什么能火?我們從三個(gè)角度分析。

　　| 大眾需要娛樂消遣

　　越來越多的人喜歡看直播、刷短視頻，不一定是因?yàn)樗麄儗σ曨l的內(nèi)容很感興趣，也可能是因?yàn)闊o聊。

　　韓美娟、giao哥、手工耿都屬于“無聊經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，他們在精神上被大量網(wǎng)友需要。

　　快手上的吃播最開始吃法夸張，吃相絕對算不上好看，像干吃火鍋底料、生吞活烏賊一類的土味視頻，和精致生活完全不搭邊。

　　在獵奇心理的影響下，大眾更愿意放縱自己， 看一些“刺激”的視頻釋放自己的精神壓力。

　　土味與大眾審美背道而馳，洗腦的畫面和語言卻讓人眼前一亮。

　　這種時(shí)空與地域上的差異為大眾帶來不一樣的新鮮感，除了糙老爺們，我們也看到了小鎮(zhèn)的慢節(jié)奏生活。

　　| 小鎮(zhèn)青年拿到話語權(quán)

　　《中國移動互聯(lián)網(wǎng) 2018 年年度大報(bào)告》顯示，下沉市場在三四五線的比例高達(dá)54.5%。

　　三四線小城市很少會在主流媒體上露面，而快手、b站為小鎮(zhèn)青年提供了內(nèi)容創(chuàng)作的平臺。

　　土味內(nèi)容的創(chuàng)作者一般都是三四線小鎮(zhèn)的中青年們，視頻中展示的就是他們的真實(shí)生活，沒有濾鏡。

　　你可以穿著黑色保暖衣隨意搖擺，也能把鏡頭帶到廚房，教大家怎么給灶臺生火�！　�

　　抖音@影流之主

　　新媒體平臺的出現(xiàn)給小鎮(zhèn)青年遞上了麥克風(fēng)，從此他們不再失語，在社交網(wǎng)絡(luò)上擁有了話語權(quán)。

　　當(dāng)土味文化逐漸和精英文化在網(wǎng)絡(luò)上“平起平坐“，那些游離在網(wǎng)絡(luò)邊緣的草根青年開始社交、賣貨、致富。

　　定義主流文化的大眾可以寬容地接受新興的亞文化，土味文化的創(chuàng)作者們被肯定，會繼續(xù)生產(chǎn)更多的土味內(nèi)容。

　　小鎮(zhèn)青年是不該被忽視的群體。

　　| 土味營銷是品牌年輕化的捷徑

　　年輕消費(fèi)群體是品牌方的摯愛，為了討好消費(fèi)者們，品牌方不介意土化自己，博取消費(fèi)者更多的目光。

　　今年 8 月，華農(nóng)兄弟發(fā)布了“烤雞視頻”。

　　和往期風(fēng)格一樣，華農(nóng)兄弟抓一只雞，處理雞肉，烤“健身雞”。每當(dāng)他完成一項(xiàng)動作，都會說一句“這些也算Keep”。

　　這是Keep和華農(nóng)兄弟合作的一支廣告視頻，在土味內(nèi)容中軟性植入Keep廣告信息，把slogan和視頻內(nèi)容自然結(jié)合，很容易被觀眾記憶。

　　Keep這支標(biāo)新立異的視頻土得恰當(dāng)�？此茮]有任何關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，卻用“健身雞”做引子，組合起來不落俗套。

　　因?yàn)檫@支廣告，很多粉絲會跟風(fēng)刷“Keep”彈幕，“Keep”也成了華農(nóng)兄弟的一個(gè)梗。

　　王境澤和京東手機(jī)合作的一支廣告，也是相當(dāng)土味。“真香”一出，馬上就有內(nèi)味兒了。

　　品牌們跨界忙著變土，土味品牌卻想著怎么轉(zhuǎn)型。

　　土味品牌的代表老干媽跨界走入時(shí)尚圈，推出聯(lián)名款衛(wèi)衣，店內(nèi)售價(jià)標(biāo)價(jià) 120 美金;腦白金也和兩個(gè)潮牌合作，推出滿滿復(fù)古風(fēng)的聯(lián)名服裝。

　　其實(shí)，真實(shí)、幽默的土味視頻更能讓用戶看到另一個(gè)自己，讓用戶感同身受，品牌也更容易融入消費(fèi)者生活中。

　　以往我們認(rèn)為，“土味”是一種低級的審美，但隨著自媒體的發(fā)展，“土味內(nèi)容”收獲了更多的關(guān)注，也扭轉(zhuǎn)了一些社會偏見。

　　土味文化其實(shí)并不是小鎮(zhèn)青年自娛自樂的產(chǎn)物，而是被消費(fèi)者們催生的一種大眾文化。

　　當(dāng)土味文化被冠上粗制濫造的名頭時(shí)，有些硬核的鄉(xiāng)土文化卻在一定程度上反映最真實(shí)的生活。

　　有人叫囂著庸俗，也有人樂在其中，多聽一聽底層的聲音，文化會更加繁榮。

　　畢竟消除恐懼最好的辦法就是面對恐懼。